DU LỊCH ĐÀ NẴNG
Với xu thế cạnh tranh và phát triển về du lịch như hiện nay, Đà Nẵng xem ngành du lịch có vai trị quan trọng hàng đầu trong chuyển dịch cơ cấu kinh tế. Bên cạnh đó, khơng chỉ riêng về Đà Nẵng mà các địa phương khác trong cả nước rất muốn tạo thế và lực để ngành du lịch phát triển một cách bền vững. Mặc dù có lợi thế nhiều cho phát triển du lịch bền vững, song Đà Nẵng vẫn chưa có định hướng chiến lược trong dài hạn nên trong giai đoạn hiện tại cịn rất lúng túng trong bước khởi đầu. Có nhiều quan điểm cho rằng “muốn du lịch Đà Nẵng phát triển thì cần phải xây dựng thương hiệu”. Đây được
xem là mục tiêu của ngành du lịch Đà Nẵng cũng như các doanh nghiệp du lịch đóng trên địa bàn thành phố mong muốn, thậm chí những người dân ý thức được trách nhiệm của mình đối với thành phố.
Để khẳng định vị thế của du lịch Đà Nẵng trong nước và trên trường quốc tế, công việc đầu tiên mà nhà quản lý du lịch Đà Nẵng cần phải giải quyết được đó là xây dựng thành cơng thương hiệu du lịch. Việc xây dựng thành công chiến lược thương hiệu du lịch không những giúp nhà quản lý du lịch Đà Nẵng khai thác có định hướng và triệt để các lợi thế về du lịch, mà còn giúp ngành du lịch Đà Nẵng đạt được các mục tiêu về phát triển trong dài hạn.
Xét về lợi thế thì Đà Nẵng là địa phương nằm ở cửa ngõ hướng ra biển đông trên tuyến hành lang kinh tế Đông T ây đi qua bốn nước trong khối ASEAN; có bờ biển đẹp; là địa phương nằm ở tuyến giữa của những di sản thiên nhiên và di sản văn hóa thế giới, phía nam có Thánh địa Mỹ Sơn và phố cổ Hội An; cịn phía bắc có quần thể kiến trúc Huế (2 di sản văn hóa thế giới) và quần thể hang động - vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng.
Việc còn lại là nhà quản lý du lịch Đà Nẵng cần định hướng rõ về chiến lược để khẳng định vị thế thương hiệu du lịch của mình để quảng bá rộng rãi nó phục vụ cho mục đích tạo nên điểm đến hấp dẫn và thu hút khách du lịch.