THƯƠNG HIỆU DU LỊCH ĐÀ NẴNG
3.3.TẦM NHÌN VÀ MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC
Với ý tưởng xây dựng một thành phố môi trường và thành phố du lịch hướng đến xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch Đà Nẵng “Đà Nẵng thân thiện - hấp dẫn - mến khách - an toàn”. Trong giai đoạn từ năm 2000 đến 2010, chính quyền và ngành du lịch thành phố Đã Nẵng đã nỗ lực thực hiện nhiều chiến lược nhằm xây dựng và quảng bá hình tượng thương hiệu du lịch tích cực đến với du khách trong và ngoài nước. Quy hoạch và phát triển toàn diện hạ tầng cơ sở, cải thiện môi trường, khai thác triệt để các lợi thế về thiên nhiên và văn hóa …phục vụ cho mục tiêu thương hiệu điểm đến nhiều nét hấp dẫn và độc đáo. Đào tạo nguồn nhân lực du lịch có chất lượng, cải thiện chính sách thơng thống thu hút đầu tư về lĩnh vực du lịch, tuyên truyền sâu rộng đến cộng đồng cư dân địa phương về lợi ích của du lịch đối với toàn thành phố. Sử dụng và khai thác triệt để các kênh truyền thông nhằm khẳng định vị trí của du lịch thành phố so với các địa phương khác trên thế giới và khu vực.
Với mục tiêu và tầm nhìn đúng hướng nên thời gian qua ngành du lịch thành phố đã gặt hái được nhiều thành cơng đáng khích lệ. Bên cạnh đó, cho thấy rằng những chương trình nhằm xây dựng thương hiệu du lịch Đà Nẵng phản ánh đúng thực tế năng lực hiện có. Là tiền đề quan trọng làm cơ sở để tiếp tục nghiên cứu và thực hiện các chiến lược phù hợp nhằm đạt được những mục tiêu mà chính quyền và ngành du lịch thành phố đã đặt ra.
3.3.1.Mục tiêu của du lịch Đà Nẵng
Sau năm 2010, phấn đấu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn tồn thành phố; góp phần chuyển dịch cơ cấu kinh tế địa phương; tăng mức đóng góp cho GDP tồn thành phố; giải quyết việc làm cho lao động địa phương; khai thác có hiệu quả các yếu tố nguồn lực phục vụ cho mục đích phát triển du lịch.
3.3.2.Mục tiêu chiến lược thương hiệu du lịch Đà Nẵng
Mục tiêu hình tượng thương hiệu du lịch thành phố sau năm 2010 “Đà Nẵng thân thiện - hấp dẫn - văn minh - an tồn”. Đây là có thể xem là Slogan của thương hiệu du lịch Đà Nẵng trong thời gian tới, là một trong những mục tiêu mang tính quyết định ảnh hướng đến tương lai lâu dài của du lịch thành phố. Trên cơ sở đó, giúp ngành du lịch định hướng thu hút và kêu gọi đầu tư, xây dựng gói sản phẩm du lịch, quy hoạch và phát triển tổng thể, chỉnh trang đô thị, đào tạo và sử dụng nguồn nhân lực du lịch, thiết kế và thực hiện các chương trình hoạt động…