CHƯƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ KIỂM ĐỊNH MƠ HÌNH
4.2. Phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha
Các thang đo được kiểm định độ tin cậy bằng công cụ Cronbach’s Alpha. Hệ số của Cronbach là một phép kiểm định thống kê về mức độ chặt chẽ mà các mục hỏi trong thang đo tương quan với nhau, giúp loại đi những biến và thang đo không phù hợp. Nhiều nhà nghiên cứu đồng ý rằng khi Cronbach’s Alpha từ 0.8 trở lên đến gần 1 thì thang đo lường là tốt, từ 0.7 đến 0.8 là sử dụng được. Cũng có nghiên cứu đề nghị rằng Cronbach’s Alpha từ 0.6 trở lên là có thể sử dụng được trong
trường hợp khái niệm thang đo lường là mới hoặc mới đối với người trả lời trong bối cảnh nghiên cứu (Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc,2005).
Ngoài ra, Nunnally và Bernstein (1994) trích trong Nguyễn Đình Thọ (2013,trang 365) cho rằng hệ số tương quan biến – tổng (item-total correlation) dùng để kiểm tra mối tương quan chặt chẽ giữa các biến khi cùng đo lường một khái niệm nghiên cứu phải lớn hơn hoặc bằng 0.3 thì biến đó đạt u cầu.
Từ đó, tác giả kiểm định độ tin cậy của thang đo dựa trên cơ sở các biến quan sát có hệ số tương quan biến – tổng (item-total correlation) nhỏ hơn 0.4 sẽ bị loại và tiêu chuẩn chọn thang đo khi Cronbach’s Alpha từ 0.6 trở lên thì thang đo được xem là bảo đảm độ tin cậy.
Trong bài nghiên cứu này tác giả đưa ra số lượng biến để phân tích EFA là 20, kích thước mẫu của nghiên cứu là 280 người, phù hợp với kích thước mẫu cho phân tích EFA và hồi quy bội. Kết quả chạy kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha của thang đo thể hiện qua Bảng 4.7 cho thấy tất cả các thang đo đều đạt độ tin cậy cho phép, chi tiết xem thêm ở Phụ lục 5.1.
Bảng 4.7: Kết quả đánh giá thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha Biến Biến
quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến
Tương quan biến – tổng
Cronbach’s Alpha nếu loại
biến Định vị thương hiệu xanh Cronbach’s Alpha α =.813
DV1 13.0821 7.803 .595 .778
DV2 13.0964 7.643 .587 .781
DV3 13.1357 7.817 .572 .785
DV4 13.1607 7.397 .647 .762
DV5 13.1107 7.676 .603 .776
Thái độ hướng với
thương hiệu xanh Cronbach’s Alpha α =.798
TD1 13.2071 7.857 .522 .777
TD3 13.1071 7.816 .514 .779
TD4 13.0786 7.528 .584 .757
TD5 13.1393 7.081 .687 .724
Kiến thức
thương hiệu xanh Cronbach’s Alpha α =.806
KT1 13.0750 7.869 .569 .776 KT2 13.1964 7.671 .623 .759 KT3 13.1607 7.540 .625 .758 KT4 13.2071 7.634 .627 .758 KT5 13.2036 8.385 .514 .792 Ý định mua sản
phẩm xanh Cronbach’s Alpha α =.805
YD1 13.3250 7.224 .590 .767
YD2 13.3429 7.387 .578 .771
YD3 13.3429 7.323 .589 .767
YD4 13.3750 7.411 .587 .768
YD5 13.3286 7.333 .601 .764
Nguồn: Kết quả xử lý từ dữ liệu điều tra của tác giả
Theo kết quả thống kê mẫu khảo sát hệ số Cronbach’s Alpha của các thang đo định vị thương hiệu xanh đạt 0.813, thái độ hướng tới thương hiệu xanh đạt 0.798, kiến thức thương hiệu xanh đạt 0.806 và thang đo ý định mua sản phẩm xanh đạt 0.805. Qua đó ta thấy các thang đo đều đạt yêu cầu do thỏa mãn 2 điều kiện: Hệ số Cronbach’s Alpha lớn hơn 0.6 và hệ số tương quan biến – tổng của các biến trong thang đo đều lớn hơn 0.3. Như vậy thang đo đạt yêu cầu về độ tin cậy và tiếp tục giữ lại để phân tích nhân tố khám phá EFA.