CHƯƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ KIỂM ĐỊNH MƠ HÌNH
4.4. Phân tích nhân tố khám phá cho các biến độc lập
Sau khi thực hiện phân tích nhân tố khám phá EFA với 15 biến quan sát thuộc 3 thành phần của ý định mua sản phẩm xanh. Sử dụng phép trích nhân tố PCA với phép quay vng góc Varimax, kết quả phân tích EFA cụ thể xem tại Phụ lục 5.2, dựa vào bảng kết quả trên cho ta thấy:
Hệ số kiểm định KMO =0.934 (> 0.5).
Kiểm định Bartlett's Test of Sphericity với sig.= 0.00 <0.05 cho thấy các biến quan sát có tương quan với nhau và thỏa điều kiện để phân tích nhân tố khám phá EFA.
Phương sai trích là 56.957% (>50%) thể hiện 3 nhân tố giải thích khoảng 57% biến thiên dữ liệu.
Hệ số tải nhân tố (factor loading) >0.5 vì vậy khơng loại bỏ biến nào.
Điểm dừng trích các nhân tố tại nhân tố thứ 2, với giá trị Eigenvalue = 1.002 (>1)
Kết quả phân tích EFA thỏa mãn các điều kiện,các biến độc lập được rút trích thành 3 nhân tố và được đặt tên theo 3 thành phần tác động đến ý định mua sản phẩm xanh, được trình bày tổng hợp trong Bảng 4.8sau.
Bảng 4.8: Tổng hợp kết quả phân tích nhân tố khám phá các biến độc lập
TT Biến Nhân tố Tên nhân tố
1 2 3
1 DV1 .649
Định vị thương hiệu xanh 2 DV2 .650
3 DV3 .694 4 DV4 .695 5 DV5 .730
6 TD1 .610
Thái độ hướng tới thương hiệu xanh
7 TD2 .753
8 TD3 .603
9 TD4 .613
10 TD5 .727
11 KT1 .541
Kiến thức thương hiệu xanh
12 KT2 .811
14 KT4 .679
15 KT5 .657
Eigenvalue 1.002
Phương sai trích 56.957%
Nguồn: Kết quả xử lý từ dữ liệu điều tra của tác giả
Dựa theo kết quả phân tích nhân tố ở trên, ta có được 3 nhân tố gồm 15 biến quan sát, thể hiện chi tiết qua Bảng 4.9
Bảng 4.9: Tổng hợp kết quả phân tích nhân tố khám phá theo kết quả phân tích EFA
Nhân tố Biến
quan sát Biến quan sát
Nhân tố 1: Định vị thương hiệu xanh
DV1
Chất lượng và giá cả rất quan trọng khi người tiêu dùng quyết định mua sản phẩm xanh.
DV2 Tôi biết về thương hiệu xanh thông qua quảng cáo
DV3 Các sản phẩm xanh đáp ứng nhu cầu của cá nhân tôi
DV4 Sản phẩm xanh ln được tính giá caoso với sản phẩm thơng thường
DV5 Tơi thích mua các sản phẩm xanh thân thiện với môi trường
Nhân tố 2: Thái độ hướng tới thương hiệu xanh
TD1
Tôi tin rằng việc sử dụng sản phẩm xanh sẽ giúp giảm thiểu ô nhiễm, cải thiện môi trường.
Nhân tố Biến
quan sát Biến quan sát
TD2 Tôi tin rằng việc sử dụng sản phẩm xanh sẽ giúp hạn chế lãng phí tài ngun thiên nhiên TD3 Tơi cho rằng tiêu dùng sản phẩm xanh là
một ý tưởng hay và đáng tin cậy
TD4 Tôi tin rằng việc sử dụng sản phẩm xanh sẽ giúp bảo tồn tài nguyên thiên nhiên
TD5 Bản thân tôi cảm thấy tốt khi sử dụng sản phẩm xanh.
Nhân tố 3: Kiến thức thương hiệu xanh
KT1 Sản phẩm xanh có thể là một đầu tư có lợi trong dài hạn
KT2 Hoạt động môi trường của sản phẩm xanh đáp ứng yêu cầu của tôi
KT3
Do thiếu kiến thức về lợi ích của sản phẩm xanh nên nhu cầu sử dụng sản phẩm xanh cịn thấp
KT4 Tơi mua sản phẩm xanh vì nó thân thiện với mơi trường
KT5
Tôi mua sản phẩm xanh vì nó có nhiều lợi ích bảo vệ mơi trường hơn các sản phẩm khác
Phân tích nhân tố khám phá cho biến phụ thuộc ý định mua sản phẩm xanh
Thực hiện phân tích EFA với biến phụ thuộc ý định mua sản phẩm xanh. Sử dụng phép trích nhân tố PCA với phép quay vng góc Varimax, dựa vào kết quả phân tích EFA cho ta thấy:
Kiểm định Bartlett's Test of Sphericity là 396.323 với sig.0.00(<0.05). Phương sai trích là 56.181% (>50%) thể hiện 1 nhân tố giải thích khoảng
56% biến thiên dữ liệu.
Hệ số tải nhân tố (factor loading) >0.5
Điểm dừng trích các nhân tố tại nhân tố thứ 1, với giá trị Eigenvalue = 2.809 ( >1)
Tất cả biến 5 quan sát được nhóm thành 1 nhân tố, khơng có biến quan sát nào bị loại.
Bảng 4.10: Tổng hợp kết quả phân tích nhân tố khám phá biến phụ thuộc Biến quan sát Nhân tố Biến quan sát Nhân tố
1 Tên nhân tố
YD1 0.750
Ý đinh mua hàng xanh
YD2 0.740 YD3 0.750 YD4 0.747 YD5 0.760 Eigenvalue 2.809 Phương sai trích 56.181%
Nguồn: Kết quả xử lý từ dữ liệu điều tra của tác giả
Từ kết quả phân tích nhân tố thể hiện ở Bảng 4.10 cho phép rút trích ra một nhân tố đặt tên là Ý định mua sản phẩm xanh, ký hiệu YD được đo lường bằng 5 biến quan sát cụ thể như sau:
YD1: Tôi muốn mua sản phẩm xanh YD2: Nếu thấy sản phẩm xanh tôi sẽ mua
YD3: Tơi sẽ chủ động tìm kiếm mua sản phẩm xanh trước khi thực hiện mua sắm YD4: Tôi muốn khuyên mọi người mua sản phẩm xanh
Căn cứ vào kết quả đánh giá thang đo qua phân tích Cronbach’s Alpha và phân tích khám phá EFA ta thấy mơ hình nghiên cứu và giả thuyết được giữ nguyên như ban đầu.