hiệu
mã hóa
Thang đo nguồn
Norazah Mohd Suki (2016) Thang đo sau hiệu chỉnh
cao caoso với sản phẩm thơng thường
DV5 Tơi thích mua các sản phẩm xanh thân thiện với mơi trường
Tơi thích mua các sản phẩm xanh thân thiện với môi trường
3.2.2. Thang đo thái độ hướng tới ý định mua sản phẩm xanh
Trong chương 2 tác giả đã đề cập thái độ đối với hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh là thể hiện niềm tin, nhận thức của người tiêu dùng đối với sản phẩm xanh. Trong nghiên cứu này, thái độ hướng tới ý định mua sản phẩm xanh dựa theo thang đo nghiên cứu Norazah Mohd Suki (2016) gồm 5 biến quan sát, ký hiệu từ TD1 đến TD5. Sau khi được điều chỉnh thơng qua nghiên cứu định tính cho phù hợp với thị trường Việt Nam, thang đo này được điều chỉnh thể hiện qua Bảng 3.3
Bảng 3.3: Thang đo thái độ hướng tới ý định mua sản phẩm xanh Ký Ký
hiệu mã hóa
Thang đo nguồn
Norazah Mohd Suki (2016) Thang đo sau hiệu chỉnh
TD1
Tôi tin rằng việc sử dụng sản phẩm xanh sẽ giúp tôi trong việc giảm thiểu ơ nhiễm và do đó cải thiện vấn đề mơi trường
Tơi tin rằng việc sử dụng sản phẩm xanh sẽ giúp giảm thiểu ô nhiễm, cải thiện môi trường.
TD2
Tôi tin rằng việc sử dụng sản phẩm xanh sẽ giúp tôi trong việc giảm thiểu việc sử dụng lãng phí nguồn tài ngun thiên nhiên
Tơi tin rằng việc sử dụng sản phẩm xanh sẽ giúp hạn chế lãng phí tài nguyên thiên nhiên
môi trường của sản phẩm xanh nói chung đáng tin cậy
xanhlà một ý tưởng hay và đáng tin cậy
TD4
Tôi tin rằng việc sử dụng sản phẩm xanh sẽ giúp bảo tồn tài nguyên thiên nhiên
Tôi tin rằng việc sử dụng sản phẩm xanh sẽ giúp bảo tồn tài nguyên thiên nhiên
TD5 Bản thân tôi cảm thấy tốt khi sử dụng sản phẩm xanh.
Bản thân tôi cảm thấy tốt khi sử dụng sản phẩm xanh.
3.2.3. Thang đo kiến thức thương hiệu xanh
Kiến thức về thương hiệu xanh cung cấp thơng tin về các thuộc tính thương hiệu độc đáo của sản phẩm và những lợi ích của nó đối với mơi trường tổng thể cho người tiêu dùng. Có hai loại kiến thức về thương hiệu là nhận thức thương hiệu và hình ảnh thương hiệu (Keller, 1993). Trong bài nghiên cứu tác giả sử dụng kiến