Thứ tự phỏng vấn chuyên gia 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Kí
hiệu Biến quan sát
Ý kiến của ông Tân Ý kiến của ông Ngo an Ý kiến của bà Lin h Ý kiến của bà Thụ y Ý kiến của bà Hoà i Ý kiến của bà Mai Anh Ý kiến của ông Duy Ý kiến của ơng Vin h Ý kiến của bà Hồ ng Anh TT1 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến cung cấp thông tin đúng thời
điểm
X X
TT2 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến là một nguồn thơng tin hữu ích
TT3 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến cung cấp thông tin liên quan X X
GT1 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến thật là thú vị
GT2 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến thật đáng yêu thích
GT3 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến này khi xem thì thấy thật dễ chịu
PT1 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến ảnh hưởng không tốt đến
khả năng tìm hiểu của con người
X X X
PT2 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến thì rất phiền tối X
PT3 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến tạo ra sự kích thích tìm hiểu X
TN1 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến thì đáng tin X X
TN2 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến thì đáng tin cậy X
TN3 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến thì có thể tin được
GTQ C1
Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến thì hữu dụng
GTQ C2
Tơi nhận thấy quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến có giá trị X
GTQ C3
Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến thì quan trọng
TD1 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến cho thấy việc tin vào quảng cáo thì thú vị
X
TD2 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến làm cho tơi nghĩ sản phẩm này thì tốt
X
TD3 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến giúp tơi có đánh giá tơt hơn
đối với sản phẩm
TD4 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến cho thấy sản phẩm đáng tin cậy để mua
TD5 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến làm cho sản phẩm thêm thu hút
Thu nhap
Dưới 5,000,000
Từ 5,000,000 đến dưới 7,000,000 X
Kết quả nghiên cứu giai đoạn phỏng vấn chuyên gia:
Đây là giai đoạn phỏng vấn độc lập các chuyên gia thông qua dàn bài thảo
luận. Trước khi tiến hành phỏng vấn sâu với các chuyên gia, người thực hiện nghiên cứu phải chuẩn bị kỹ dàn bài thảo luận, mã hóa các kết quả nghiên cứu lý thuyết để có thể ghi nhận các đáp án của chuyên gia một cách nhanh chóng. Việc ghi âm cũng
được sử dụng đồng thời nhằm lấy cơ sở dữ liệu để phân tích nghiên cứu.
Trong q trình phỏng vấn, có những trường hợp chun gia đưa ra phát biểu theo cách hiểu riêng không trùng với khái niệm lý thuyết, trong trường hợp này,
người phỏng vấn đã đưa ra những câu hỏi đào sâu vấn đề nhằm làm rõ nội dung mà
chuyên gia muốn hướng đến. Hoặc là có một số yếu tố chun gia khơng nhắc đến thì người phỏng vấn có vai trò gợi mở cho chuyên gia nhằm tránh tình trạng chủ quan bỏ qua các yếu tố. Bên cạnh đó, một số chuyên gia cũng nêu lên những yếu tố nằm ngoài phạm vi nghiên cứu của đề tài, hoặc nằm ngoài lĩnh vực nghiên cứu, sau
khi phân tích, người thực hiện nghiên cứu thấy khơng phù hợp đã loại bỏ những yếu
tố này. Trong giai đoạn này của quá trình nghiên cứu, sau khi phỏng vấn sâu các chuyên gia, người thực hiện nghiên cứu đã tiến hành sàng lọc, phân loại, đối chiếu các thông tin với lý thuyết nhằm sắp xếp các yếu tố vào các nhóm thích hợp.