Mơ hình
Hệ số chưa chuẩn hóa Hệ số đã chuẩn hóa
t Sig. Toleranc e VIF B Độ lệch chuẩn Beta 1 Hằng số 0.373 0.275 4.454 0.176 FTT 0.217 0.049 0.195 9.014 0.000 0.831 1.203 FGT 0.422 0.047 0.419 -0.255 0.000 0.741 1.349 FPT -0.008 0.031 -0.010 7.171 0.799 0.982 1.019 FTN 0.288 0.040 0.309 7.171 0.000 0.862 1.160
Nguồn: Tổng hợp từ kết quả nghiên cứu của tác giả.
4.4.2.1.2 Phương trình hồi qui tuyến tính bội
Theo bảng 4.12 cho thấy, biến độc lập sự phiền tối (PT) có mức ý nghĩa Sig. = 0.799> 0.05 nên biến này khơng có nhiều ý nghĩa trong mơ hình. Các biến độc lập tính hữu ích về thơng tin (TT), yếu tố giải trí (GT), sự tín nhiệm (TN) đều có mức ý nghĩa Sig. < 0.05. Hệ số hồi qui chuẩn hóa của yếu tố giải trí là cao nhất GT =
0.419, sự tín nhiệm TN = 0.309, tính hữu ích về thơng tin TT = 0.195 và thấp nhất là sự phiền tối PT = -0.01.
4.4.2.2 Phân tích mơ hình hồi qui 2
4.4.2.2.1 Đánh giá độ phù hợp của mơ hình
Phương trình hồi qui thứ 2
Giá trị của quảng cáo trực tuyến = 5 + 6 *Tính hữu ích về thơng tin + 7 *Yếu tố
Bảng 4.13 cho thấy R2 = 0.354 là độ phù hợp của mơ hình (hoặc tỉ lệ phần
trăm giải thích của các biến độc lập đối với biến phụ thuộc). Các nhân tố đại diện
cho các biến độc lập giải thích được 35.4% sự biến thiên của biến phụ thuộc. Hệ số F = 44.749 với mức ý nghĩa Sig. = 0 (<0.05). Như vậy, mơ hình được xây dựng phù hợp với dữ liệu thu thập.