Giá trị KMO của mẫu 0.615
Các giá trị kiểm định của Bartlett's Test Hệ số chi bình phương 215.430
df 3
Sig. 0
Nguồn: Tổng hợp từ kết quả nghiên cứu của tác giả.
KMO = 0.615>0.5 tức là phân tích nhân tố này phù hợp.
Hệ số Sig = 0<0.05 nghĩa là các phát biểu của biến giá trị của quảng cáo có ý nghĩa
tương quan với nhau.
Bảng 4.7: Bảng phân tích nhân tố
Nhân tố
GTQC1 0.775
GTQC2 0.877
GTQC3 0.749
Nguồn: Tổng hợp từ kết quả nghiên cứu của tác giả.
4.3 Kết quả nghiên cứu
Phụ lục 9 cho thấy mơ hình hồi qui 1 có R12 = 0.489 nghĩa là các biến độc lập giải thích 48.9% thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm thời trang, mơ hình hồi qui 2 có R22 =0.354 nghĩa là các biến độc lập giải thích 35.4% ý nghĩa của giá trị
của quảng cáo thời trang trực tuyến, mơ hình hồi qui 3 có R32 =0.387 nghĩa là giá trị của quảng cáo giải thích 38.7% thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm thời trang.
Sau khi kiểm định có các giả thuyết 1a, 1b, 1d, 2a, 2b, 2d và H3 được chấp nhận với độ tin cậy 95%, nghĩa là mức độ gia tăng của những yếu tố này sẽ làm gia tăng
thái độ tích cực của người tiêu dùng đối với sản phẩm thời trang. Xem xét theo độ
lớn của thì yếu tố giải trí có ảnh hưởng nhiều nhất đến thái độ của người tiêu dùng
đối với sản phẩm thời trang và sự tín nhiệm có ảnh hưởng nhiều nhất đến giá trị của
của quảng cáo trực tuyến.
Thông qua kiểm định T-test có thể kết luận rằng giữa các nhóm giới tính, tuổi tác có sự khác nhau về thái độ đối với sản phẩm được quảng cáo trực tuyến. Qua kiểm
định Anova một chiều với độ tin cậy 95%, có thể kết luận rằng giữa các nhóm trình độ học vấn, thu nhập khơng có thái độ khác nhau đối với thái độ đối với sản phẩm,
giữa các nhóm nghề nghiệp có thái độ khác nhau đối với sản phẩm thời trang được quảng cáo trực tuyến.
Sau khi kiểm định sơ bộ, việc phân tích nhân tố cho thấy khơng có sự thay đổi về nhân tố của các biến độc lập nên mơ hình nghiên cứu và các giả thuyết nghiên cứu
được giữ nguyên để tiến hành phân tích hồi qui.
4.4 Phân tích hồi qui.
4.4.1 Phân tích tương quan.