doanh của tiểu thương
1.2.3.1. Khái niệm hiệu quả và hiệu quả tuyên truyền
Tuyên truyền là hoạt động của con người mang tính mục đích rất cao, rõ ràng. Cũng như mọi hoạt động có mục đích khác, tun truyền ln cần thiết phải xem xét đến tính hiệu quả.
Trong các hoạt động, việc tính đến hiệu quả là vơ cùng quan trọng. Vì vậy, hiệu quả được xét trong sự tương quan giữa mục đích đặt ra và những kết quả đạt được trong một điều kiện xã hội nhất định. Chẳng hạn, trong sản xuất kinh doanh, hiệu quả sản xuất kinh doanh là phạm trù phản ánh chất lượng trong hoạt động sản xuất, kinh doanh được xác định bởi tỉ số giữa kết quả đạt được với chi phí đã bỏ ra để đạt được kết quả đó. Muốn có hiệu quả cao thì kinh doanh phải đạt kết quả tối đa với các chi phí tối thiểu, đạt kết quả tối đa với chi phí nhất định, hoặc kết quả nhất định với chi phí tối thiểu.
Trong lĩnh vực tinh thần thì “hiệu quả”cũng cần được nghiên cứu và xem xét, đặc biệt là “hiệu quả cơng tác tư tưởng” có rất nhiều nhà khoa học quan tâm đến nghiên cứu với mức độ nông sâu khác nhau, trong đó, có thể nói, cơng trình nghiên cứu tiêu biểu nhất về hiệu quả công tác tư tưởng hiện nay đó là cuốn Ngun lý cơng tác tư tưởng do PGS.TS Lương Khắc Hiếu (chủ biên). Đây là cơng trình nghiên cứu khá hệ thống và sâu sắc về hiệu quả công tác tư tưởng. Các tác giả đã đưa ra khái niệm như sau: “Hiệu quả công
tác tư tưởng là sự tương quan giữa kết quả đạt được do tác động tư tưởng mang lại với mục đích của cơng tác tư tưởng được đặt ra với chi phí để đạt được kết quả đó trong một điều kiện xã hội nhất định”.
Từ những tìm hiểu, phân tích nêu trên, ta thấy khi nói đến hiệu quả của một hoạt động, sẽ thường phải đề cập đến các vấn đề sau:
Thứ nhất, hiệu quả là sự so sánh giữa kết quả trước và sau khi tiến hành
một hoạt động, giữa kết quả đã có và kết quả sẽ có.
Thứ hai, hiệu quả là sự so sánh giữa kết quả đạt được và mục đích đặt
ra, sự ăn khớp một phần hay hồn tồn của kết quả với mục đích và nhiệm vụ đã đặt ra từ trước.
Thứ ba, hiệu quả là sự so sánh giữa kết quả đạt được và chi phí về vật
lực, tài lực… để đạt được kết quả đó.
Như vậy, có thể nói hiệu quả chính là kết quả, bởi kết quả chính là cái đạt được do có hoạt động tư tưởng, hoạt động tuyên truyền mang lại, là sự thay đổi trong nhận thức, thái độ, hành vi của đối tượng sau một chu trình tác động của cơng tác tun truyền và phải tính đến chi phí để có kết quả đó. Vì vậy, hiệu quả là tương quan, là sự so sánh của kết quả với mục đích và với chi phí trong cơng tác tun truyền. Nói cách khác, hiệu quả là sự so sánh giữa cái đạt được (kết quả) với cái đặt ra (mục đích) và cái bỏ ra (chi phí).
Hiệu quả tuyên truyền là sự tương quan giữa kết quả đạt được do tác động tuyên truyền mang lại với mục đích của cơng tác tun truyền được đặt ra và với chi phí để đạt được kết quả đó trong một điều kiện xã hội nhất định.
1.2.3.2. Hiệu quả tuyên truyền đấu tranh chống tiêu cực trong hoạt động kinh doanh của tiểu thương
Hiệu quả tuyên truyền đấu tranh chống tiêu cực trong hoạt động kinh doanh của tiểu thương là sự tương quan giữa kết quả đạt được do tác động của hoạt động tuyên truyền đến đối tượng tuyên truyền mang lại so với mục đích của cơng tác tun truyền đấu tranh chống tiêu cực trong hoạt động kinh doanh của tiểu thương đặt ra và việc sử dụng hợp lý các nguồn lực hiện có trong một điều kiện xã hội nhất định.