CHƢƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.4: Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh sau khi phân tích nhân tố EFA
(H1)+ (H2)+ (H3)+ (H4)+ (H5)+ (Y) (H6)+ (H7)+ (H8)+
Hình 4.1: Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh sau khi phân tích EFA
Thái độ
Tính vị chủng Thói quen trong quá
khứ Giá trị cảm nhận Kiểm soát hành vi cảm nhận Chuẩn chủ quan Ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em
sản xuất trong nước
Ấn tượng bao bì
Các giả thuyết của mơ hình nghiên cứu điều chỉnh sau khi phân tích EFA:
H1: Thái độ của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
H2: Giá trị cảm nhận của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
H3: Kiểm soát hành vi cảm nhận của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
H4: Chuẩn chủ quan của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
H5: Thói quen trong quá khứ của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
H6: Tính vị chủng của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
H7: Ấn tượng về bao bì có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
H8: Niềm tin hàng nội của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.