CHƢƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.5.3. Kiểm định các giả thuyết của mơ hình nghiên cứu
Kiểm định các giả thuyết của mơ hình nghiên cứu điều chỉnh sau khi phân tích EFA như sau:
- Giả thuyết H1: Thái độ của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
Dựa vào kết quả của phân tích h i quy, ta thấy hệ số h i quy B của nhân tố thái độ = 0.111 > 0 và giá trị Sig = 0.028 < 0.05 nên giả thuyết H1 được chấp nhận. Nghĩa là khi các yếu tố khác không đổi, thái độ của người tiêu dùng tăng hoặc giảm 1 đơn vị thì giá trị trung bình của ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước sẽ theo chiều hướng tăng hoặc giảm 0.111 đơn vị.
- Giả thuyết H2: Giá trị cảm nhận của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước. Dựa vào kết quả của phân tích h i quy, ta thấy hệ số h i quy B của nhân tố giá trị cảm nhận = 0.222 > 0 và giá trị Sig = 0.00 < 0.05 nên giả thuyết H2 được chấp nhận Nghĩa là, khi các yếu tố khác không đổi, giá trị cảm nhận của người tiêu dùng
tăng hoặc giảm 1 đơn vị thì giá trị trung bình của ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước sẽ theo chiều hướng tăng hoặc giảm 0.222 đơn vị.
- Giả thuyết H3: Kiểm sốt hành vi cảm nhận có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
Dựa vào kết quả của phân tích h i quy, ta thấy hệ số h i quy B của nhân tố kiểm soát hành vi cảm nhận = 0.036 > 0 và giá trị Sig = 0.444 > 0.05 nên giả thuyết H3 không được chấp nhận Nghĩa là nhân tố kiểm soát hành vi cảm nhận không tác động đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
- Giả thuyết H4: Chuẩn chủ quan của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước. Dựa vào kết quả của phân tích h i quy, ta thấy hệ số h i quy B của nhân tố chuẩn chủ quan = 0.168 > 0 và giá trị Sig = 0.001 < 0.05 nên giả thuyết H4 được chấp nhận Nghĩa là, khi các yếu tố khác không đổi, chuẩn chủ quan của người tiêu dùng tăng hoặc giảm 1 đơn vị thì giá trị trung bình của ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước sẽ theo chiều hướng tăng hoặc giảm 0 168 đơn vị.
- Giả thuyết H5: Thói quen trong quá khứ của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
Dựa vào kết quả của phân tích h i quy, ta thấy hệ số h i quy B của nhân tố thói quen trong quá khứ = 0.173 > 0 và giá trị Sig = 0.000 < 0.05 nên giả thuyết H5 được chấp nhận Nghĩa là, khi các yếu tố khác khơng đổi, thói quen trong q khứ của người tiêu dùng tăng hoặc giảm 1 đơn vị thì giá trị trung bình của ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước sẽ theo chiều hướng tăng hoặc giảm 0.173 đơn vị.
- Giả thuyết H6: Tính vị chủng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
Dựa vào kết quả của phân tích h i quy, ta thấy hệ số h i quy B của nhân tố tính vị chủng = 0.199 > 0 và giá trị Sig = 0.000 < 0.05 nên giả thuyết H6 được chấp
nhận Nghĩa là, khi các yếu tố khác khơng đổi, tính vị chủng tăng hoặc giảm 1 đơn vị thì giá trị trung bình của ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước sẽ theo chiều hướng tăng hoặc giảm 0.199 đơn vị.
- Giả thuyết H7: Ấn tượng về bao bì có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
Dựa vào kết quả của phân tích h i quy, ta thấy hệ số h i quy B của nhân tố ấn tượng bao bì = 0.006 > 0 và giá trị Sig = 0.901 > 0.05 nên giả thuyết H7 không được chấp nhận Nghĩa là nhân tố ấn tượng về bao bì khơng tác động đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
- Giả thuyết H8: Niềm tin hàng nội có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
Dựa vào kết quả của phân tích h i quy, ta thấy hệ số h i quy B của nhân tố niềm tin hàng nội = 0.128 > 0 và giá trị Sig = 0.003 < 0.05 nên giả thuyết H8 được chấp nhận Nghĩa là, khi các yếu tố khác không đổi, niềm tin hàng nội tăng hoặc giảm 1 đơn vị thì giá trị trung bình của ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước sẽ theo chiều hướng tăng hoặc giảm 0.128 đơn vị.
Bảng 4.5: Bảng kết quả kiểm định giả thuyết
Giả thuyết Kết quả kiểm định
H1: Thái độ của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
Chấp nhận giả thuyết vì Sig =
0.028 < 0.05
H2: Giá trị cảm nhận của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
Chấp nhận giả thuyết vì Sig =
0.000 < 0.05
H3: Kiểm sốt hành vi cảm nhận của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
Bác bỏ giả thuyết vì Sig = 0.444 >
0.05
H4: Chuẩn chủ quan của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
Chấp nhận giả thuyết vì Sig =
0.001 < 0.05
H5: Thói quen trong quá khứ của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
Chấp nhận giả thuyết vì Sig =
0.000 < 0.05
H6: Tính vị chủng của người tiêu dùng có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
Chấp nhận giả thuyết vì Sig =
0.000 < 0.05
H7: Ấn tượng về bao bì có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
Bác bỏ giả thuyết vì Sig = 0.901 >
0.05
H8: Niềm tin hàng nội có khả năng ảnh hưởng cùng chiều đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
Chấp nhận giả thuyết vì Sig =