CHƢƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.6.5. Kiểm định sự khác biệt giữa các mức thu nhập đối với ý định hành vi tiêu
4.6.5: Kiểm định sự khác biệt giữa các mức thu nhập đối với ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước (xem phụ lục 15). tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước (xem phụ lục 15).
Để so sánh ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước giữa các mức thu nhập, ta đặt giả thuyết như sau:
- H0: Khơng có sự khác biệt giữa các mức thu nhập về ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
- H1: Có sự khác biệt giữa các mức thu nhập về ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước.
Dựa vào kết quả kiểm định Levene (xem phụ lục 15) ta thấy giá trị Sig = 0.423 > 0.05 nên chấp nhận giả thuyết khơng có sự khác biệt về phương sai giữa các mức thu nhập, vì vậy kết quả phân tích ANOVA là có thể sử dụng được.
Dựa vào kết quả phân tích ANOVA (xem phụ lục 15) cho thấy giá trị Sig = 0.067 > 0.05 nên chấp nhận giả thuyết H0, có nghĩa là khơng có sự khác biệt giữa
các mức thu nhập về ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước. Kết luận: Khơng có sự khác biệt giữa các mức thu nhập về ý định hành vi tiêu
Tổng kết chương 4
Chương 4 đã cung cấp cái nhìn tổng quát về mẫu nghiên cứu theo giới t nh, độ tuổi, trình độ học vấn, nghề nghiệp và thu nhập Qua hai bước kiểm định thang đo theo hệ số tin cậy Cronbach’s alpha và phân t ch nhân tố EFA cho các thang đo đều đạt độ tin cậy cần thiết. Và kết quả phân tích h i quy tuyến tính cho thấy mơ hình nghiên cứu phù hợp với dữ liệu thị trường. Ngoài việc đánh giá thang đo và kiểm định mơ hình lý thuyết, chương này cũng đã phân t ch mức độ quan trọng của những nhân tố tác động đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước lần lượt là giá trị cảm nhận, tính vị chủng, thói quen, chuẩn chủ quan, niềm tin hàng nội và thái độ của người tiêu dùng. Bên cạnh đó, chương này cũng trình bày kết quả phân t ch phương sai, kết quả cho thấy khơng có sự khác biệt giữa nhân tố ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước theo giới tính; độ tuổi; nghề nghiệp và thu nhập. Song, kết quả này có sự khác biệt giữa các nhóm khách hàng có trình độ học vấn khác nhau. Tuy nhiên, mơ hình nghiên cứu chỉ giải thích được 50.6% biến thiên của ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước. Vì thế, mặc dù các nhân tố kiểm soát hành vi cảm nhận, ấn tượng về bao bì và biến quan sát bị loại khơng được cơ đọng trong mơ hình, song trên thực tế rất có thể chúng cũng có ảnh hưởng đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước. Chương tiếp theo sẽ trình bày các giải pháp và kiến nghị của tác giả, đ ng thời nêu lên những hạn chế của đề tài cũng như hướng nghiên cứu tiếp theo.