2.3 PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA
2.3.1 CÔNG TY TNHH CHẾ BIẾN THỰC PHẨM KINH ĐÔ
Công ty Kinh Đô thành lập năm 1993, tuy mới gia nhập vào thị trường bánh kẹo nhưng đã chứng tỏ được tiềm lực và sức mạnh của mình trên thị trường. Hiện nay, Kinh Đô chiếm thị phần lớn nhất trên thị trường bánh kẹo. Điểm mạnh của cơng ty là có danh mục sản phẩm rộng với trên 250 nhãn hiệu, sản phẩm chủ yếu là bánh, mẫu mã kiểu dáng đẹp, chất lượng và giá cả phù hợp với túi tiền của mọi tầng lớp xã hội, hệ thống kênh phân phối rộng,
hoạt động quảng cáo mạnh mẽ, do đó sản phẩm của Kinh Đô đang tràn ngập trên thị trường. Chiến lược kinh doanh của Kinh Đô là chú trọng đến mở rộng hệ thống kênh phân phối, tuyên truyền quảng cáo để mở rộng thị phần. Hiện nay Kinh Đơ đã có một số dây chuyền sản xuất bánh, bánh Bông Lan, Chocolate cao cấp ở Miền Bắc và dây chuyền kẹo mềm ở Miền Nam, đặc điểm của các loại sản phẩm mới này là những sản phẩm cao cấp có bổ sung các loại vitamin và khống chất như canxi, DHA… Kinh Đơ hiện đang là đối thủ cạnh tranh lớn của các công ty bánh kẹo trong cả nước trong đó có Hải Châu.
Cơng ty cổ phần Kinh Đô là nhà sản xuất bánh kẹo hàng đầu tại Việt Nam, là một thành viên chủ chốt của tập đồn Kinh Đơ (gồm 7 cơng ty thành viên). Hiện nay công ty cổ phần Kinh Đô chiếm 31% thị phần thị trường bánh kẹo của cả nước, sản lượng của công ty là 113.774,29 tấn. Năm 2007 doanh thu 1.102,4 tỷ đồng, lợi nhuận sau thuế đạt 9,1 tỷ đồng.
Hệ thống phân phối của Kinh Đô trải khắp 64 tỉnh và thành phố, với hơn 200 nhà phân phối, gần 40.000 điểm bán lẻ phủ khắp cả nước trên 25 bakery tại TP Hồ Chí Minh và Hà Nội. Cơng ty Kinh Đơ hiện là công ty sản xuất và chế biến bánh kẹo hàng đầu tại thị trường Việt Nam với 7 năm liên tục được người tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao, có thể nói Kinh Đơ là cơng ty có hệ thống đại lý phân phối lớn nhất Việt Nam, được tạp chí Retail Asia bình chọn là một trong 500 cơng ty có hệ thống bán lẻ hàng đầu khu vực Châu Á Thái Bình Dương.
Thị trường xuất khẩu của Kinh Đô chủ yếu thị trường Mỹ, Pháp, Canađa, Đức, Đài Loan, Singapore, Campuchia, Lào, Nhật, Malaysia, Thái Lan…
- Bánh Snack - Bánh Cracker - Kẹo Sôcôla - Kẹo cứng và kẹo mềm - Bánh mì mặn, ngọt - Bánh bơng lan - Bánh kem - Kem đá Kidos
- Bánh Trung thu Kinh Đô - Sôcôla
Trải qua 15 năm xây dựng và phát triển, đến nay cơng ty Kinh Đơ có 4 cơng ty thành viên với tổng số lao động hơn 4.000 người, Công ty cổ phần Kinh Đơ tại TP Hồ Chí Minh, Cơng ty cổ phần chế biến thực phẩm Kinh Đô Miền Bắc, Công ty cổ phần chế biến thực phẩm Kinh Đô - Hệ thống Kinh Đô Bakery, Công ty cổ phần kem KI DO [25].