1. Độ co dón của cầu theo giỏ 2 Mức độ cạnh tranh.
1.2.1. Trờn thế giớ
Cocacola là một tờn tuổi lớn về lĩnh vực hàng tiờu dựng nhanh FMCGs, trờn toàn thế giới. Lịch sử hỡnh thành và phỏt triển của Coca Cola là một chuỗi những bước phỏt triển thăng trầm. Thỏng 8 năm 1886 một dược sĩ ở colcembus, Atlanta, tờn là Jonhs Demberton đó phỏt minh ra cụng thức pha chế nước siro Coca Cola, cụng thức ấy cho đến nay vẫn là điều bớ ẩn và ụng bỏn nú với giỏ là 1,75 đụla. Ban đầu, Coca Cola được bỏn ở hiệu dược phẩm của Jacob’s của Williveneble ở Atlanta. Trong năm ddaaud mỗi ngày bỏn được khoảng 9 cốc Coca Cola với tổng số tiền bỏn được là 50 đụla.Ngày nay, sản phẩm của Coca Cola đó được tiờu thụ hàng tỉ cốc mỗi ngày. Thời gian qua đi, hương thơm ấy, màu sắc ấy đó được bảo quản và giữ gỡn
bởi những con người cần mẫn đang ngày đờm tham gia sản xuất, phõn phối và xỳc tiến tiờu thụ sản phẩm Coca-Cola trờn khắp thế giới bằng chớnh tỡnh cảm và nhiệt huyết họ giành cho Coca-Cola. Nhờ vậy, Coca-Cola đó trở thành nước giải khỏt nổi tiếng tồn cầu. Sự lụi cuốn tuyệt vời của Coca-Cola từ năm này qua năm khỏc đó hiển hiện trong hàng ngàn mẫu quảng cỏo trói dài suốt hơn một thế kỷ qua, một thế kỷ của sự tư duy và sỏng tạo. Những hỡnh ảnh này đó được rất nhiều người yờu thớch, gúp phần đưa tờn tuổi của Coca-Cola trở thành một sản phẩm quen thuộc trong cuộc sống.
Bước ngoặt đầu tiờn trong lịch sử thành cụng của Coca Cola là sự phỏt minh và phỏt triển hỡnh dỏng của chai và hệ thống đúng chai cũng từ đú và phỏt triển tới bõy giờ. Chiếc chai đem lại hiệu quả hỡnh ảnh cho sản phẩm Coca Cola mạnh đến mức nếu bạn đưa ra hỡnh dỏng của một chiếc chai như vậy nhưng lại khụng mang trờn mỡnh bất kể nhón hiệu nào để hỏi bất kỡ một ai đú thỡ họ đều trả lời đú là chai nước Coca Cola. Yếu tố chớnh làm lờn thương hiệu của Coca Cola là định hướng “ sản phẩm đến người tiờu dựng”, hoạt động marketing mạnh mẽ và giữ bớ mật cụng thức pha chế để tạo lờn một huyền thoại về Coca Cola. Dự trong giai đoạn nào với chiến lược nào thỡ Coca Cola vẫn theo đuổi xuyờn suốt đú là “ mọi hoạt động của Coca Cola bao giời cũng hướng về người tiờu dựng” điều đú khụng làm mất đi cỏi cũ mà Coca Cola cú thể đổi mới, điều đú cũng giữ được hỡnh ảnh của Coca Cola đối với người tiờu dựng. Cho đến ngày nay, hỡnh ảnh của Coca-Cola vẫn luụn chuyển tải những thụng điệp thẳng thắn, trung thực và hết sức mộc mạc của mỡnh đến với người tiờu dựng. Cựng với thời gian, những nhà đúng chai, nhà phõn phối và mọi thành viờn khỏc của đại gia đỡnh Coca-Cola toàn cầu luụn giữ vững vị thế đứng đầu khụng ai sỏnh kịp trong ngành cụng nghiệp nước giải khỏt, cựng những dịch vụ mang phong cỏch sỏng tạo nhất, thuận lợi và nhiệt thành nhất mà Coca-Cola luụn muốn đem lại cho khỏch hàng và người tiờu dựng.
Trải qua hơn một thế kỉ thực hiện chiến lược kinh doanh tồn cầu, hóng Coca Cola bắt đầu tiến hành chiến lược kinh doanh thớch nghi húa nhưng vẫn khụng đi ngược lại với chiến lược truyền thống của cụng ty, điều này nhằm củng cố hơn vị trớ vững chắc mà cụng ty đó xõy dựng được do những đặc điểm khỏc nhau của từng thi trường. Cỏc chi nhỏnh của Coca Cola thành lập ở đõu thỡ thuờ nhõn cụng ở khu vực đú nhằm đưa ra những sản phẩm mới và nhwnngx chiến lược marketing thớch hợp cho từng vựng. Nhưng Coca Cola vẫn luụn cam kết đửm bảo chất lượng sản phẩm theo đỳng tiờu chuẩn của hóng tại Atlanta. Để đỏp ứng nhu cầu của khỏch hàng “được giải khỏt cho sảng khoỏi” đó, đang và sẽ được Coca-Cola đỏp ứng tốt hơn bất kỳ sản phẩm nào khỏc từng được tạo ra. Tự tin bước tới thế kỷ mới, Coca-Cola vẫn sẽ là biểu tượng trường tồn, một biểu tượng về chất lượng, sự chớnh trực, giỏ trị, sảng khoỏi và nhiều hơn thế nữa.
heo bỏo cỏo mới nhất đầu năm 2009 từ Interbrand một cụng ty tư vấn toàn cầu, giỏ trị thương hiệu Coca-Cola đứng đầu thế giới. Thương hiệu Coca-Cola được định giỏ 68,7 tỷ USD, cao hơn 3% so với 1 năm trước. Interbrand tớnh toỏn giỏ trị này dựa trờn giỏ trị doanh thu rũng hiện tại mà thương hiệu cú thể sản sinh trong tương lai. Bỏo cỏo viện dẫn đến việc Coca-Cola tỏo bạo chiếm lĩnh thị trường trong bối cảnh suy thoỏi kinh tế khiến hóng cú vị trớ đứng đầu: chỉ riờng năm 2008, Coca-Cola đưa ra 700 sản phẩm mới trờn toàn thế giới. CEO của Interbrand nhận xột Coca-Cola khụng hề mệt mỏi trong đổi mới chiến lược tiếp thị sản phẩm và đúng gúi, Coca- Cola luụn sẵn sàng chăm súc cỏc sản phẩm. Theo xếp hạng của Interbrand, Coca- Cola đứng đầu suốt 9 năm qua. Cỏc thương hiệu hàng đầu trong bảng xếp hạng top 10 của Interbrand lần lượt là IBM, Microsoft, GE, Nokia, McDonald, Google, Toyota, Intel và Disney. Tập đoàn Coca Cola hiờn đang hoạt động trờn 200 nước khắp thế giới với 300 loại đồ uống khỏc nhau trong đú cú Việt Nam.
Cú nhận xột cho rằng: “CocaCola đó cú được lũng trung thành của người tiờu dựng hơn bất kỡ đảng phỏi chớnh trị, liờn đoàn lao động hay nhà thờ nào trờn thế giới”. (Benjamin Baber)
Kờnh phõn phối là một trong ba yếu tố đó giỳp CocaCola cú được thị trường lớn và thương hiệu mạnh như ngày hụm nay. Coca Cola đó xõy dựng và đang hồn thiện mạng lưới kờnh phõn phối thụng suốt và đạt hiệu quả cao.