1.3 Thực trạng hoạt động đầu tư nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của
1.3.2.5 Đầu tư cho hoạt động maketing
Hoạt động maketing là một trong những hoạt động quan trọng của doanh nghiệp. Trên thực tế, hoạt động đầu tư phát triển hoạt động maketing của doanh nghiệp chủ yếu ở những lĩnh vực như quảng cáo, xúc tiến thương mại, xây dựng thương hiệu, tham gia triển lãm hội chợ giới thiệu sản phẩm,…Những hoạt động này do phòng bán hàng hay maketing thực hiện. Cụ thể của hoạt động maketing trong công ty là: công ty đã xây dựng trang wed riêng cho công ty. Với việc đăng tải các hoạt động, các sản phẩm và giới thiệu chung về đặc điểm của từng sảm phẩm. Ngồi ra hoạt động maketimg của cơng ty cịn diễn ra thơng qua việc đăng kí bảo hộ độc quyền cho các sản phẩm, tham gia hội chợ triển lãm sản phẩm trong nước và cả nước ngoài…
Trong tương lai, theo kế hoạch, công ty sẽ mở rộng khả năng cung ứng sản phẩm tới tay khách hàng, thông qua dịch vụ bán hàng qua mạng. Đây là cách làm mới địi hỏi cơng ty phải có đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp và nhiều kinh nghiệm trong tiếp thị sản phẩm, giao hàng cho khách hàng và hệ thống phương tiện vận chuyển hàng hoá…
Bảng 1.13: Tình hình đầu tư vốn cho hoạt động maketing
Đơn vị: Triệu đồng
Năm Năm 2006 Năm 2007 Năm 2008
Đầu tư cho hoạt động maketing 655,783 700,565 728,92
Tốc độ tăng liên hoàn(%) - 6,83 4,04
Tổng vốn đầu tư 16.565 18.254 23.135
Tỷ trọng so với vốn đầu tư(%) 3,07 3,84 1,01
Nguồn: Phịng kế tốn cơng ty TNHH Hải Ly
Biểu đồ 1.6: Tỷ trọng vốn đầu tư cho hoạt động maketing
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Năm 2006 Năm 2007 Năm 2008
Tổng vốn đầu tư Đầu tư cho hoạt động maketing
Như vậy có thể thấy, số vốn đầu tư cho hoạt động maketing của công ty tăng theo từng năm, so với tỷ trọng các nguồn vốn đầu tư cho các lĩnh vực khác thì tỷ trọng nguồn vốn đầu tư cho hoạt động maketing chiếm tỷ trọng rất lớn.
Năm 2008, hoạt động maketing diễn ra mạnh mẽ, nguyên nhân xuất phát từ nhu cầu cần thiết là quảng bá sản phẩm tới tay người tiêu dùng và khi sức mua sản phẩm của năm tình hình tài chính khó khăn bị giảm thiểu, việc mở rộng hoạt động sản xuất kinh doanh và giới thiệu những sản phẩm mới tới tay người tiêu dùng…
Những hoạt động maketing nhằm thúc đẩy khả năng thu hút khách hàng, bán hàng hóa, nâng cao uy tín và thương hiệu của cơng ty trong năm 2008 có chi phí rất lớn, điều đó cũng xuất phát từ đặc điểm của các thiết bị, các sản phẩm mang tính khoa học cao, giá trị mỗi sản phẩm là rất lớn. Nhờ vào hoạt động maketing mà rất nhiều doanh nghiệp, các cơ quan, cá nhân có nhu cầu đã biết đến sản phẩm của cơng ty.
Tính đến đầu năm 2009, xét về lĩnh vực kinh doanh của công ty, công ty đã giới thiệu đến khách hàng hơn 70 loại sản phẩm thuộc các chủng loại và các nước khác nhau, bảo hộ cho 100% sản phẩm mà cơng ty đã đăng kí kinh doanh, cơng ty đã tham gia trên 30 cuộc triển lãm sản phẩm ở thị trường trong nước và thế giới, tiến hành đăng kí kinh doanh độc quyền một số sản phẩm sản xuất của công ty như các thiết bị y tế, các loại hóa chất… in ấn phẩm, phát tờ rơi với chi phi lên tới hàng trăm triệu đồng.
Bảng 1.14: Bảng thống kê chi phí cho hoạt động maketing năm 2008
Đơn vị: Triệu đồng
STT Nội dung Thời gian Chi phí
1 Nâng cấp trang wed Tháng 1 35
2 Thuê nhân viên tiếp thị Tháng 1 10
3 In danh thiếp, logo sản phẩm Tháng 3 30
4 Tham gia triển lãm hội chợ tại Hàn Quốc Tháng 5 101
5 Quảng cáo sản phẩm tại một số siêu thị điện máy khu vực Hà nội Tháng 8 25 6 Bảo hộ cho sản phẩm thiết bị quang phổ mới từ Mỹ Tháng 9 255
7 Bảo hộ nhãn hiệu Vairan – Mỹ Tháng 10 107
9 Giới thiệu thiết kế bộ sản phẩm tủ thuốc y tế Tháng 11 15 10
Tiếp thị sản phẩm tại các trung tâm thương
mại Tháng 12 46
11 Tham gia triển lãm hội chợ điện máy toàn quốc Tháng 12 95
Nguồn: phịng bán hàng cơng ty TNHH Hải Ly
Bên cạnh hoạt động quảng bá trực tiếp những sản phẩm của công ty trên các báo, các trang wed, các ấn phẩm, …Cơng ty cịn tham gia các hoạt động xã hội quan trọng khác góp phần nâng cao uy tín và thương hiệu của cơng ty như những hoạt động tình nghĩa: ủng hộ quỹ vì người nghèo, quỹ khuyến học của thành phố Hà Nội, cả cơng ty tham gia đóng góp 1 ngày lương để giúp đồng bào miền Trung bị lũ lụt thiên tai,…
Với những việc làm thiết thực đó, cơng ty đã góp phần từng bước đưa hình ảnh của cơng ty ra thị trường, tới tay người tiêu dùng và đặc biệt được xã hội biết đến với uy tín và thương hiệu đặc biệt.
Cụ thể được trình bày trong bảng thơng kê sau:
Bảng 1.15: Các hoạt động xã hội của công ty năm 2008
Đơn vị: Triệu đồng
STT Nội dung Chi phí
1 Ủng hộ quỹ vì người nghèo 5
2 Ủng hộ quỹ khuyến học thành phố 5
3 Ủng hộ đồng bào lũ lụt 10
4 Các hoạt động từ thiện khác 5
Nguồn: Phịng kế tốn công ty TNHH Hải Ly
Trong những năm qua, công ty luôn chú trọng cho hoạt động đầu tư maketing, cụ thể từ năm 2006 – 2008 mức vốn đầu tư cho hoạt động này tăng liên tiếp.Tuy vậy nguồn vốn đầu tư cho hoạt động này còn chiếm tỷ trọng khiêm tốn trong tổng mức vốn đầu tư phát triển của doanh nghiệp. Trong thời gian tới để nâng cao hiệu quả của hoạt động sản xuất kinh doanh, công ty cần tăng cường bổ sung nguồn vốn đầu tư vào hoạt động maketing cho sản phẩm của công ty sao cho nguồn vốn đầu tư cho hoạt động maketing phải chiếm một tỷ trọng hợp lí trong tổng vốn đầu tư của doanh nghiệp.