CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ THỰC TIỄN
2.2. Nghiên cứu thực nghiệm về thị trường và hành vi người tiêu dùng ở Việt Nam
2.2.4. Kết quả nghiên cứu
Giới tính
Điều tra về giới tính tác giả có thu thập như trong bảng và biểu đồ dưới đây:
37
Giới tính Số lượng Tỷ lệ phần trăm
Nam 30 43%
Nữ 40 57%
Bảng 2.1: Giới tính
Biểu đồ 2.1: Biểu đồ thể hiện giới tính (Nguồn: tự điều tra tổng hợp)
Kết quả điều tra thu được, số lương nam là 30 người chiêm 43%, còn nữ là 40 người chiếm 57%
Độ tuổi
Độ tuổi được lựa chọn khảo sát là từ 18 đến 40 tuổi. Trong phiếu khảo sát, có câu hỏi “Bạn bao nhiêu tuổi?”, từ đó có thể tổng hợp được độ tuổi trung bình của đáp viên là 22 tuổi
Nghề nghiệp
Ta thu thập được số liệu sau:
43% 57%
Giới tính
38
Nghề nghiệp Số lượng Tỷ lệ phần trăm
Học sinh, sinh viên 37 53%
Nhân viên văn phịng 9 13%
Cơng nhân 4 6% Lao động tự do 3 4% Chủ doanh nghiệp 3 4% Nội trợ 14 20% Bảng 2.2: Nghề nghiệp
Biểu đồ 2.2. Biểu đồ thể hiện nghề nghiệp (Nguồn: tự tổng hợp)
Trong nghiên cứu này, học sinh sinh viên là tầng lớp được tiến hành khảo sát nhiều nhất với số lượng 37 người chiếm tỷ lệ 53%. Bởi do hạn chế về không gian cũng như lựa chọn độ tuổi khảo sát gần nhất nên tác giả đã lựa chọn sinh viên chủ yếu thuộc Học viện Chính sách và Phát triển để khảo sát. Bên cạnh đó bộ phận nội trợ cũng là những người góp phần lớn trong cuộc khảo sát này bởi họ là những người chi tiêu chính trong gia đình và rất thường xuyên mua sắm hàng hóa dịch vụ cho gia đình mình. Ngồi ra, nhân viên văn phịng, cơng nhân, lao động tự do, và chủ doanh nghiệp cũng lần lượt đạt 13%, 6%, 4%, và 4%.
Thu nhập 53% 13% 6% 4% 4% 20% Nghề nghiệp
Học sinh, sinh viên Nhân viên văn phịng Cơng nhân
39
Thiết kế câu hỏi về thu nhập của đáp viên được chia làm 4 khoảng: Dưới 2 triệu, từ 2 triệu đến 5 triệu, từ 5 triệu đến 10 triệu, và trên 10 triệu đồng và kết quả thu thập được như sau:
Mức thu nhập Số lượng Tỷ lệ phần trăm
Dưới 2 triệu đồng 8 11.4% Từ 2 đến 5 triệu đồng 35 50% Từ 5 đến 10 triệu đồng 18 25.7% Trên 10 triệu đồng 9 12.9% Bảng 2.3: Thu Nhập
Biểu đồ 2.3. Biểu đồ thể hiện thu nhập (Nguồn: tự tổng hợp)
Qua kết quả trên ta thấy tỷ lệ người có thu nhập từ 2 đến 5 triệu và từ 5 đến 10 triệu là chiếm đa số. Lý do giải thích bởi số lượng người khảo sát đa phần là học sinh sinh viên và nhưng sinh viên vừa ra trường đi làm vì vậy thu
nhập chỉ ở mức trung bình. Qua đó cho thấy mức thu nhập từ thấp đến trung bình cũng ảnh hưởng khá lớn đến hành vi mua sắm.
Nơi sống
Ta có bảng thu thập như sau:
Nơi sống Số lượng Tỷ lệ phần trăm
Hà Nội 45 64.2% 11% 50% 26% 13% Thu Nhập <2 triệu 2-5 triệu 5-10 triệu >10 triệu
40
Thành Phố HCM 9 12.9%
Khác 16 22.9%
Bảng 2.4. Nơi sống
Biểu đồ 2.4. Biểu đồ thể hiện nơi sống (Nguồn: tự tổng hợp)
Khi thiết kế nghiên cứu với số lượng mẫu dự định là 100 mẫu được khảo sát online và tập trung vào 2 thành phố lớn của Việt Nam là Hà Nội và thành phố HCM. Tuy nhiên trong quá trình nghiên cứu gặp phải hạn chế về không gian nên số lượng mẫu sinh sống tại TP HCM khơng có nhiều. Vì vậy mà số lượng mẫu đến từ Hà Nội chiếm tỷ lệ lớn nhất với 64%, sau đó là các thành phố khác với 23% và cuối cùng là TP HCM với 13%.