4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
4.2.7 Mạng lưới thông tin và hệ thống thông tin thị trường, các hoạt ựộng
bá thương hiệu hàng hoá
4.2.7.1 Thông tin thị trường
Mạng lưới thông tin của Thạch Thành trong những năm gần ựây liên tục ựược mở rộng và hiện ựại hoá. Hệ thống ựiện thoại cố ựịnh của Công ty viễn thông Thanh Hoá ựược mở rộng ựến tất cả các xã, với mục tiêu 100% các thôn bản có ựiện thoại cố ựịnh vào năm 2015; tất cả các xã ựến nay ựều có máy ựiện thoại cố ựịnh, ựi liền với ựó là mạng internet băng thông rộng ADSL ựi kèm. Sóng ựiện thoại di ựộng ựến nay cũng ựã ựược phủ khắp trên ựịa bàn huyện bởi 3 nhà cung cấp dịch vụ di ựộng lớn của Việt Nam là Mobifone, Vinaphone và Viettel mobile. Ngoài dịch vụ di ựộng thông thường, nhiều ựịa ựiểm ựã ựược phủ sóng 3G ựảm bảo cho việc nối mạng internet không dây rất thuận tiện. đây là những ựiều kiện rất thuận lợi cho các tổ chức, cá nhân hoạt ựộng thương mại cũng như nông dân ựể nắm bắt các thông tin thị trường .
Công nghệ thông tin bước ựầu ựang ựược ứng dụng vào các hoạt ựộng kinh doanh thương mại, nhưng theo ựánh giá của các cơ quan chức năng là ựang còn rất ắt, hiệu quả rất thấp. Qua khảo sát nhanh thông qua các cơ quan nhà nước cấp xã về việc có hay không sử dụng ựiện thoại và internet phục vụ cho các hoạt ựộng thương mại, cho kết quả ở Bảng 4.18.
điều cần chú ý là tại 2 ựơn vị có sự khẳng ựịnh chắc chắn về việc có sử dụng internet trong cho các hoạt ựộng thương mại ựều là các thị trấn của huyện (Kim Tân, Vân Du). địa bàn nông thôn, ngay cả các cán bộ chủ chốt vẫn còn rất mơ hồ về dịch vụ internet và các ứng dụng của nó, ựối với nông dân thì internet vẫn là một ựiều gì ựó rất cao siêu và xa xỉ. Các thông tin về hàng hoá thị trường ựến với ựược người kinh doanh lẫn người tiêu dùng còn rất chậm và khó khăn, mức ựộ tin cậy rất thấp.
4.2.7.2 Các hoạt ựộng quảng bá thương hiệu
Hoạt ựộng quảng bá thương mại, trong ựó có quảng bá thương hiệu diễn ra tại Thạch Thành rất hạn chế, ựến nay chỉ dừng lại ở dạng là tham gia một số hội chợ ựịa phương. Từ năm 2007 trên ựại bàn huyện bắt ựầu có các hôi chợ thương mại ựược tổ chức bởi sự liên kết giữa Trung tâm văn hoá, Phòng Công thương và một số công ty chuyên tổ chức thương mại trong tỉnh Thanh Hoá. Tuy vậy, các hội chợ thường diễn ra ngắn ngủi, không thường xuyên chưa trở thành một hoạt ựộng truyền thống, ựến nay chỉ mới có tổng cộng 3 lần hội chợ ựược tổ chức. Các lần tổ chức hội chợ chưa ựưa về ựược các nhà sản xuất và phân phối lớn, hoạt ựộng của hội chợ rất ựơn ựiệu, hàng hoá ắt, chất lượng không cao, ựộ tin cậy về chất lượng và thương hiệu thấp nên sức thu hút người tiêu dùng kém, chưa có sức lan toả sâu rộng.
Các ựịa phương cấp xã, thị trấn cũng chưa chủ ựộng phối hợp với doanh nghiệp ựưa ựược các sản phẩm của ựịa phương ựến ựược các hội chợ, triển lãm trong và ngoài huyện, nếu có chỉ mang tắnh chất trưng bày giới thiệu cho có theo yêu cầu thành tắch và chỉ tiêu ựược giao. Thạch Thành có nhiều các sản phẩm có chất lượng tốt, nếu ựược quảng bá tốt có thể phát triển thành thương hiệu và tạo ựược nhu cầu lớn, mở ra ựược nhiều cơ hội kinh doanh. Các sản phẩm có thể kể ựến như Mắa Kim Tân (vùng Kim Tân và phụ cận), gạo nếp Hạt Cau Án đổ (xã Thạch Bình), vịt cỏ Trạc Nhật (Thành Thọ) v.vẦ, ựây là những sản phẩm ựặc sản truyền thống ựã có tiếng từ xưa nhưng chưa ựược quảng bá và ựăng ký chỉ dẫn ựịa lý nên chưa phát triển ựược, chỉ dừng lại ở dạng tiềm năng, hoặc ựã bị lạm dụng khai thác ở những ựịa phương khác.
Bảng 4.18: Sử dụng công nghệ thông tin trong kinh doanh theo quan ựiểm cán bộ quản lý cấp xã Tiêu chắ Số xã Tỷ lệ (% so với tổng số xã) Khẳng ựịnh chắc chắn Tỷ lệ (%) Không chắc chắn Sử dụng ựiện thoại phục vụ
sản xuất kinh doanh trên ựịa bàn
28 100 28 100 0
Sử dụng ựiện thoại ựể phục
vụ kinh doanh thương mại 28 100 26 92,8 2
Sử dụng internet phục vụ
sản xuất kinh doanh 14 50 6 25 8
Sử dụng internet phục vụ kinh doanh thương mại
5 17,3 2 7,1 3
Sử dụng internet ựể mua
bán hàng trực tuyến 2 7,1 2 7,1 0
Nguồn: Tổng hợp ựiều tra nhanh của tác giả, 02/2011
Ngoài những hoạt ựộng tổ chức hội chợ thương mại lẻ tẻ hàng năm là có tắnh tổ chức, ựược hỗ trợ, còn lại những loại hình quảng bá thương mại, thương hiệu khác hầu như không diễn ra. Có thể nói ựến nay người tiêu dùng Thạch Thành chỉ ựược tiếp xúc với các hoạt ựộng quảng bá thương mại trên các phương tiện thông tin ựại chúng như phát thanh và truyền hình mà thôi, trong khi chưa có hàng hoa nào của huyện ựược quảng bá ra thị trường bên ngoài.