4. Kết quả thực tập theo đề tà
2.3.3.1Định vị Intimex và lợi thế so sánh với đối thủ
2.3 Thực trạng tình hình cạnh tranh mặt hàng thịt gà đông lạnh của Intime
2.3.3.1Định vị Intimex và lợi thế so sánh với đối thủ
Trước khi định vị sản phẩm thịt gà của Intimex trên thị trường ngành thì cần
phải xác định vị thế so sánh với các đối thủ cạnh tranh chính trên thị trường ngành bằng cách dựa vào (bảng 2.7 dưới nội dung chi tiết của bảng và nguồn thông tin xem phần phụ lục trang) chúng ta sẽ khẳn định vị trí cho sản phẩm của Intimex trên thị trường.
Qua đó dùng biểu đồ định vị sản phẩm để xác định vị trí của thịt gà Intimex trên thị trường qua biểu đồ định vị bằng đường chất lượng và đường giá cả của sản
phẩm, biểu đồ định vị bằng đường sức mạnh đầu vào của sản phẩm như nguồn cung
ứng hay sức mạnh về chi phí so với đối thủ cạnh tranh và đường thể hiện sức mạnh đầu ra của sản phẩm như sức mạnh về các kênh phân phối tiêu thụ sản phẩm trên thị
trường. Biểu đồ sẽ thể hiện một cách rõ ràng vị thế của thịt gà Intimex trên thị
trường so với đối thủ cạnh tranh giúp chúng ta nhận định được những mặt lợi thế
hơn của Intimex so với đối thủ hay ngang bằng với đối thủ và những mặt vẫn còn
hạn chế so với đối thủ cùng ngành, dưa vào đó để chúng ta cần phát huy những mặt mạnh những lợi thế mà Intimex đang sở hữu và tìm kiếm giải pháp khắc phục
những mặt còn hạn chế để nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường, nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh của mặt hàng trong tương lai.
Khóa luận Tốt Nghiệp 2011 42
Bảng 2.7 - Vị thế so sánh Intimex với đối thủ cạnh tranh
Sức mạnh về chất lượng sản phẩm
CP Việt Nam Vissan Phú An Sinh Intimex Chất lượng sản
phẩm cao vì áp dụng kỹ thuật công nghệ cao vào hoạt động chăn nuôi và chế biến Chất lượng sản phẩm tương đối tốt vì nguồn giống tốt và chế biến theo dây chuyền sản xuất. Đạt chuẩn về chất lượng bao bì đóng gói có chứng nhận về sản phẩm an tồn dịch bệnh. Có kiểm duyệt chất lượng từ thị trường Mỹ và được kiểm
duyệt lại một trước khi tiêu thụ ra thị trường Việt Nam
Sức mạnh đầu vào của sản phẩm
CP Việt Nam Vissan Phú An Sinh Intimex Chiếm lĩnh vị trí
dẫn đầu khi sở
hữu hàng loạt các trang trại chăn nuôi, nhà máy chế biến thức ăn chăn
nuôi và chế biến thành phẩm
Sản xuất theo dây chuyền khép kính từ chăn ni đến
lấy thị và chế biến thành phẩm.
Sản xuất theo dây chuyền khép kính từ chăn nuôi đến
lấy thị và chế biến thành phẩm.
Đứng ở vị trí tương đối cao khi giá
thức ăn chăn nuôi
cao nên lợi thế về chi phí tạo ra sản phẩm khi nhập khẩu và tiêu thụ tại nội địa.
Sức mạnh đầu ra của sản phẩm
CP Việt Nam Vissan Phú An Sinh Intimex Có mạng lưới hệ
thống phân phối rất lớn và đa dạng (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
tại thị trường Việt Nam. Có hệ thống phân phối riêng và rộng rãi nhất là trên thị trường TP.HCM Có hệ thống phân phối đa dạng nhiều
kênh phần lớn tập trung tại TP.HCM và Hà Nội.
Có hệ thống kênh phân phối tương
đối đơn giản không
rộng so với đối
thủ.
Sức mạnh về giá cả sản phẩm
CP Việt Nam Vissan Phú An Sinh Intimex 54.550 đ/kg 54.450đ/kg 53.700 đ/kg 52.820 đ/kg
Khóa luận Tốt Nghiệp 2011 43
Trục hoành: Thể hiện giá trị sức mạnh đầu ra của
sản phẩm.
Trục tung: Thể hiện giá trị sức mạnh đầu vào của
sản phẩm.
2 trục có giá trị từ thấp đến cao và điểm giao nhau là
giá trị trung bình nằm ở
giữa.
Biểu đồ sẽ tạo ra bốn miền vị trí cho sản phẩm.
Biểu đồ 2.8
Định vị sản
phẩm Intimex
Trục hoành: Thể hiện giá trị là chất lượng của sản phẩm.
Trục tung: Thể hiện giá cả của sản phẩm.
2 trục có giá trị từ thấp đến cao và điểm giao nhau là
giá trị trung bình nằm ở
giữa.
Biểu đồ sẽ tạo ra bốn miền vị trí cho sản phẩm.
Biểu đồ 2.9
Định vị sản
Khóa luận Tốt Nghiệp 2011 44 Có thể nhận thấy (biểu đồ 2.8) Vị trí của CP Việt Nam dẫn đầu thị trường vì ở miền giá trị sức mạnh đầu vào và sức mạnh đầu ra đều ở mức cao. Cịn Phú An Sinh và Vissan thì tương tự nằm ở giá trị sức mạnh đầu vào ở mức trung bình và sức
mạnh đầu ra khá cao, cịn Intimex nằm ở vị trí sức mạnh đầu vào ở mức trung bình nhưng sức mạnh đầu ra tướng đối thấp so với đối thủ. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Tương tự cho (biểu đồ 2.9) CP Việt Nam luôn nằm ở vị trí chât lượng sản phẩm cao và có giá cả sản phẩm cao trên thị trường, cịn sản phẩm Intimex tương đương
về mức giá trị chất lượng sản phẩm với Phú An Sinh và Vissan nhưng lại nằm ở vị trí thuận lợi hơn khi có giá cả sản phẩm thấp hơn so với Vissan và Phú An Sinh.
Qua đó chúng ta đã có một cái nhìn rõ hơn vị trị trí của sản phẩm thịt gà Intimex trên thị trường Việt Nam, có nhiều lợi thế về mặt cạnh tranh so với đối thủ nhưng bên cạnh đó cũng tồn tại một số hạn chế so với đối thủ.