CHƯƠNG 1 : LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÚC TIẾN
2.1 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN
2.2.1.1 Các hoạt động quảng cáo của công ty An Phong – Trung Tâm thương
thương mại Maximark
Với đặc thù là một doanh nghiệp lớn trong lĩnh vực phân phối bán lẻ, trong đó các mặt hàng mà trung tâm thương mại Maximark bán thường là những mặt hàng của các hãng nổi tiếng hoặc là các mặt hàng được nhập khẩu. Vì thế nên hoạt động quảng cáo của công ty không phải là quảng cáo cho một sản phẩm cụ thể mà là quảng cáo cho một địa điểm mua sắm với đầy đủ các mặt hàng và dịch vụ kèm theo đáp ứng tốt nhu cầu của người tiêu dùng. Yêu cầu của Ban giám đốc cho hoạt động quảng cáo là duy trì hình ảnh của Maximark trong lịng người tiêu dùng như là một trong những trung tâm thương mại hàng đầu Việt Nam và thu hút thêm được lượng khách hàng đến với trung tâm sau mỗi chương trình quảng cáo.
Các phương tiện quảng cáo mà công ty thường hay sử dụng như báo chí (giấy – điện tử), tạp chí, truyền hình, truyền thanh, phương tiện ngoài trời, …
Phương tiện báo chí được sử dụng cho những chương trình quảng cáo lớn và công ty chủ động luân phiên quảng cáo trên nhiều mặt báo khác nhau. Để đảm bảo hiệu quả cũng như chi phí hợp lý, cơng ty chỉ ưu tiên quảng cáo trên các báo có phạm vi phát hành rộng rãi như Tuổi Trẻ, Thanh Niên, Sài Gòn Tiếp Thị, … với tần suất 1 đến 2 kỳ trên một đầu báo.
Quảng cáo trên truyền hình và truyền thanh được công ty thực hiện với số lượng tương đối hạn chế vì chi phí rất cao. Quảng cáo trên truyền hình chỉ được thực hiện trong những sự kiện lớn của công ty như khai trương chi nhánh mới tại các tỉnh thành trong nước.
Trang 26
Bảng 2.3: Thống kê các chương trình quảng cáo của cơng ty trong năm 2010
Chương trình quảng cáo Thời gian Kênh quảng cáo Tần xuất
Khai trương Maximark Nha Trang
1/2010 Đài truyền hình Khánh Hịa 3 lần
Khai trương Trung tâm thương mại Maximark 3/2
4/2010 HTV7 2 lần
Quảng cáo Maximark Cần Thơ
11/2010 Đài truyền hình Vĩnh Long Đài truyền hình Cần Thơ
2 lần
(Nguồn: Phịng Quảng cáo – Tiếp Thị, cơng ty An Phong)
Trung tâm thương mại Maximark nằm ở những vị trí đắc địa của các thành phố, thường là những trục đường có lưu lượng xe cộ lưu thông lớn cho nên quảng cáo ngoài trời cũng là một lợi thế. Công ty đã sớm lợi dụng điều này để kết hợp thiết kế khơng gian bên ngồi của các trung tâm khá nổi bật với gam màu cam làm chủ đạo. Với thiết kế cổng sắt có hình vịng cung rất thuận tiện cho việc trình bày cũng như thay đổi biển quảng cáo cho các trung tâm. Ngồi ra, cơng ty cịn tổ chức treo Banner, Banroll lớn ở các giao lộ lớn của thành phố. Banner và Standee bên trong hệ thống trung tâm thương mại Maximark được trưng bày rất bắt mắt.
Trang 27