CHƯƠNG 1 : LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÚC TIẾN
2.1 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN
2.2.1.3 Đánh giá tình hình hoạt động quảng cáo
Hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần An Phong – Trung tâm thương mại Maximark đã mang lại rất nhiều hiệu quả cho hoạt động kinh doanh, trong đó phải kể đến:
- Đã tăng được lượng khách đến mua sắm và doanh thu sau mỗi chiến dịch quảng cáo
- Đưa được thông tin về những sự kiện lớn mà công ty thực hiện và quảng bá được thương hiệu Maximark đến với người tiêu dùng.
- Việc quảng cáo đánh trúng vào đối tượng là khách hàng của cơng ty và khách hàng có nhu cầu mua sắm cao trong khu vực có chi nhánh của trung tâm thương mại Maximark.
- Tối thiểu hóa chi phí quảng cáo bằng việc lựa chọn những phương tiện quảng cáo cho chi phí thấp và thời lượng cũng có sự tính tốn kỹ lưỡng. Bên cạnh những hiệu quả đã đạt được thì hoạt động quảng cáo của cơng ty vẫn cịn tồn tại những bất cập:
- Hoạt động quảng cáo thường được đi kèm theo chương trình lớn của cơng ty tổ chức, trong đó thường có các hoạt động khuyến mãi rất rầm rộ cho nên các chương trình quảng cáo thường dành một phần lớn thời lượng để thông tin về các chương trình khuyến mãi mà quên đi các mục tiêu khác như thuyết phục, nhắc nhở, ...
- Việc giảm chi phí quảng cáo là cần thiết nhưng việc quá chú trọng đến yếu tố chi phí trong chiến dịch quảng cáo thường làm giảm sút hiệu quả cũng như sự sáng tạo trong hoạt động quảng cáo.
- Việc đánh giá hiệu quả chưa thể hiện hết những hiệu quả mà hoạt động quảng cáo đã mang lại và thường không tách bạch rõ ràng với hoạt động khuyến mãi.
Trang 30
- Việc thực hiện quảng cáo được định hướng trong ngắn hạn thiếu một chiến lược hơn cho hoạt động quảng cáo kết hợp với hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu.