Có thể tiếp cận bằng 1 trong các phương pháp sau:
a. Tùy khả năng
-Theo phương pháp này cơng ty có tiềm lực tài chính lớn thì chi nhiều cho quảng cáo
-Nhược điểm:
০ mức chi cho quảng cáo không được ổn định
০ Khơng thể hiện mối quan hệ giữa chi phí cho quảng cáo và doanh số
b. Theo tỷ lệ % của doanh số:
-Theo phương pháp này, căn cứ vào kết quả doanh số và kết quả của những năm qua đồng thờicăn cứ vào kế hoạch kinh doanh của kỳ tới căn cứ vào kế hoạch kinh doanh của kỳ tới
-Ưu điểm: ০ Thể hiện được mối quan hệ giữa chi phí và doanh số
০ Đảm bảo ổn định cạnh tranh
c. Cân bằng cạnh tranh:
-Theo phương pháp này, doanh nghiệp căn cứ vào mức chi cho quảng cáo của các hãng cạnhtranh cùng và để quyết định mức chi cho quảng cáo trong doanh nghiệp mình tranh cùng và để quyết định mức chi cho quảng cáo trong doanh nghiệp mình
-Nhược điểm: Việc đánh giá tác dụng của quảng cáo và doanh số ở các doanh nghiệp thì khácnhau nhau
d. Theo mục tiêu và kết quả:
-Theo phương pháp này, trước hết phải đưa ra quyết định về mục tiêu quảng cáo, từ đó đưa ranhững cơng việc cần phải làm trong quảng cáo. Mỗi một cơng việc có chương tình hành động những công việc cần phải làm trong quảng cáo. Mỗi một cơng việc có chương tình hành động riêng, mỗi một chương trình hành động đi liền với nó là chi phí. Tổng hợp chi phí cho các chương trình hành động ta có tổng chi phí quảng cáo