- 2020
3.3. Giải pháp phát triển thƣơng hiệu BVS Diana tại thị trƣờng Việt Nam
3.3.4. Các giải pháp hỗ trợ phát triển thương hiệu khác
3.3.4.1. Tăng cường ngân sách và năng lực tài chính cho nhóm thương hiệu mới nổi Diana Night và Diana Sensi
Với chính sách tài chính và đầu tƣ cho hoạt động phát triển thƣơng hiệu hiện tại, Diana hiện đang tập trung ngân sách cho thƣơng hiệu Diana Siêu thấm nhiều hơn so với hai nhóm thƣơng hiệu mới nổi Diana Night và Diana Sensi. Do đó, với chiến lƣợc phát triển mở rộng thƣơng hiệu mới giai đoạn 2015- 2020, cân đối lại ngân sách đầu tƣ cho thƣơng hiệu chiến lƣợc Diana Siêu thấm và thƣơng hiệu đang tăng trƣởng Diana Night và Diana Sensi là cần thiết. Tỉ lệ tài chính dành cho các thƣơng hiệu nên đƣợc cân nhắc và sắp xếp lại.
60
3.3.4.2. Hoàn thiện và củng cố đội ngũ chuyên gia đang phụ trách công tác phát triển thương hiệu
Đội ngũ phụ trách công tác phát triển thƣơng hiệu đóng vai trị rất quan trọng đối với sự phát triển của thƣơng hiệu Diana. Hiện tại, Diana đang thực hiện rất tốt cơng tác bố trí nhân sự, tuyên truyền, đào tạo và quảng bá hình ảnh của đội ngũ chuyên gia. Do đó, để hỗ trợ tốt hơn nữa sự phát triển của thƣơng hiệu, Diana cần phát huy cao độ các hoạt động về nhân sự. Đào tạo, huấn luyện sự chuyên nghiệp cho đội ngũ nhân sự, phát triển và củng cố cao độ tính trẻ trung, năng động, sáng tạo của đội ngũ cán bộ luôn đƣợc đƣa lên hàng đầu để đảm bảo cho sự thành công của thƣơng hiệu Diana.
Hiện tại, đội ngũ phụ trách các thƣơng hiệu Diana Siêu thấm đang đƣợc hỗ trợ đầy đủ, nhƣng nhân lực phụ trách cho nhóm thƣơng hiệu Diana Night và Diana Sensi nên đƣợc cân nhắc bổ sung thêm. Bởi lẽ, trong thời gian sắp tới, khi cơng ty đầu tƣ thêm nguồn lực vào hai nhóm thƣơng hiệu này, nhu cầu về nhân lực sẽ gia tăng, do đó, bổ sung thêm nhân lực cho 2 nhóm này là rất cần thiết.
Cơng ty cần có sự sắp xếp luân phiên của các chuyên gia phụ trách công tác xây dựng và phát triển thƣơng hiệu giữa các dòng sản phẩm và các nhóm thƣơng hiệu. Sự thay đổi và luân phiên giữa các đội nhóm sẽ giúp cho thƣơng hiệu đƣợc làm mới, vì đội ngũ chuyên gia mới. Qua đó cũng giúp phát huy đƣợc sự sáng tạo và năng động của các đội ngũ chuyên gia này. Điều này sẽ đem lại kết quả tốt và giúp cho phát triển thƣơng hiệu đƣợc thành cơng hơn và hồn thiện hơn trong tƣơng lai.