1.3.2.1. Khái niệm SEO
SEO là quá trình lựa chọn những cụm từ khóa mục tiêu có liên quan tới một trang web, và đảm bảo rằng trang web đó đạt thứ hạng cao khi những cụm từ khóa đó được tìm kiếm. 13
1.3.2.2. Lợi ích của SEO
SEO ngày càng chứng tỏ có nhiều tính năng ưu việt khơng thể có ở các hình thức marketing truyền thống khác. Dưới đây là một số ưu điểm nổi trội và mang tính tổng quát:
- SEO là một cách tuyệt vời để gia tăng tỷ lệ lưu lượng truy cập của một trang web cũng như số lượng khách truy cập nhấn vào một trang của website. Nếu một trang web nhận được số lượng nhiều hơn của khách truy cập, thứ hạng của trang web đó sẽ tự động tăng lên kéo theo đó là khả năng hiển thị tăng lên và lợi nhuận thu được cho công ty cũng tăng lên.
- SEO thường được nói đến được là sự đầu bền vững. Lý do đằng sau là một khi một trang web trở nên phổ biến, nó thường xuyên nhận được truy cập từ số lượng đáng kể của du khách. Khi trang web trở nên phổ biến chỉ cần tiếp tục cập nhật trang web để duy trì phổ biến của nó. SEO khơng chỉ mang lại lợi ích lâu dài mà cịn giúp sớm hồn lại vốn đầu tư.
- Nếu theo các báo cáo và các cuộc điều tra gần đây, các kết quả tìm kiếm tự nhiên nhờ SEO thu hút người xem nhiều gấp 3 lần so với các quảng cáo trả tiền. đây là yếu tố vô cùng quan trọng khi các nhà quảng cáo muốn hướng tới đối tượng khách hàng và tính hiệu quả.
13
- SEO là một cách tuyệt vời để quảng bá sản phẩm và dịch vụ trên tồn cầu. Nó cung cấp khả năng hiển thị website trên SE tại mọi thời điểm và nên được áp dụng rộng rãi. 14
1.3.2.3. Một số khái niệm cơ bản trong SEO
a) Từ khóa:
Từ khóa (Keyword) là từ hoặc cụm từ được dùng để lập chỉ mục cho website và khi người duyệt web nhập vào cơng cụ tìm kiếm để tìm thơng tin, các SE dựa vào các từ khóa này và thuật tốn của mình để đưa ra danh sách kết quả phù hợp.
b) Kết quả tìm kiếm tự nhiên và kết quả tìm kiếm được tài trợ:
Kết quả tìm kiếm tự nhiên (Organic search results): phần hiển thị các liên kết khơng phải trả tiền trong trang kết quả tìm kiếm, thường có được nhờ SEO.
Kết quả tìm kiếm được tài trợ (Paid search results): phần hiển thị các liên kết của các website phải trả tiền để được đứng trong trang kết quả tìm kiếm dưới dạng quảng cáo.
c) HTML và các thẻ Meta:
HTML - Hyper Text Markup Language (Ngôn ngữ siêu văn bản) là một ngôn ngữ dùng để tạo trang web, chứa các trang văn bản và những tag (thẻ) định dạng báo cho trình duyệt web biết làm thế nào thơng dịch và thể hiện trang web trên màn hình.
Các thẻ Meta (Meta Tags): Đây là các thẻ HTML ở đầu trang gói trong thẻ head (head tag). Các thẻ này sinh ra để chứa các thông tin cơ bản, giúp định vị nội dung và các thông số của webiste, hữu ích cho các trình duyệt và các máy tìm kiếm. Các Meta Tags phổ biến là: Meta description , Meta keyword, Title Tags.
d) Sơ đồ cấu trúc website
Sơ đồ cấu trúc website (Sitemap) là một danh sách liệt kê các tài nguyên trên website. Ngoài việc giúp người dùng truy cập dễ dàng toàn bộ tài nguyên trên trang, một sơ đồ cấu trúc còn cho phép bọ tìm kiếm đến từ các máy tìm kiếm liệt kê nhanh chóng tồn bộ trang thay vì phải lần mị qt tồn bộ cấu trúc.
e) Đường dẫn và liên kết:
Đường dẫn (URL - Uniform Resource Locator): mỗi URL mô tả địa chỉ và phương thức truy cập vào một tài nguyên trên Internet. URL được cấu tạo bởi 5 thành phần chính, bao gồm: tên giao thức, dịch vụ World Wide Web (www), tên miền, cổng và phần phụ.
http://www.vnpower.org:80/forums/URL-la-gi-t22460.html \__/ \__/ \_________/ \_/\_______________________/
| | | | | Giao thức 3W Tên miề Cổng Phần phụ
Liên kết (Link): hiển thị trong trang web dưới dạng văn bản (text link hay anchor text) hoặc hình ảnh (images) kèm theo URL mà người dùng có thể nhấp vào để trỏ tới một web page hoặc một website khác, để trỏ tới một vị trí khác trên cùng một web page hoặc để tải xuống tài liệu, v..v…
f) Ký tựu neo
Ký tự liên kết hay ký tựu neo (Anchor Text): là chuỗi các ký tự ẩn chứa đường dẫn tới một trang Web hay các tài nguyên khác.
g) Liên kết ra Outbound Link, liên kết vào và liên kết nội bộ:
Liên kết ra (Outbound Link hay Backlink): liên kết trên website của mình dẫn đến một website khác.
Liên kết vào (Inbound Link): liên kết trên website khác dẫn đến website của mình.
Liên kết nội bộ (Internal Link): liên kết từ một trang trong website dẫn đến một trang khác trong cùng website đó.
h) Số lượt truy cập, số người truy cập và số trang được xem: 15
Số lượt truy cập (Visits): một lượt truy cập là khoảng thời gian tương tác giữa người dùng và website. Đóng trình duyệt hoặc ngừng hoạt động quá 30 phút sẽ kết thúc 1 lượt truy cập.
Số người truy cập (Visitors hay Unique Visitors): số người dùng có IP khác nhau truy cập vào website trong khoảng thời gian nhất định.
Số trang được xem (Pageviews): một page view được tính mỗi lần một trang của website được tải xuống từ người dùng.
i) Tối ưu hóa trong trang và tối ưu hóa ngồi trang:
Tối ưu hóa trong trang (On-page SEO): các phương thức SEO liên quan trực tiếp tới việc chỉnh sửa trên trang web, làm sao cho nó thật thân thiện (friendly) với các SE.
Tối ưu hóa ngồi trang (Off-page SEO): các phương thức SEO không liên quan trực tiếp đến việc chỉnh sửa trên trang web, chủ yếu là việc xây dựng các liên kết đến website.
j) SEO mũ đen và SEO mũ trắng:
SEO mũ đen (Black Hat SEO): các đối tượng, phương pháp, thủ thuật SEO khai thác các điểm yếu của thuật toán tìm kiếm nhằm khiến website được thăng hạng nhanh chóng. SEO mũ đen bị cấm bới các bộ máy tìm kiếm.
SEO mũ trắng (White Hat SEO): các đối tượng, phương pháp, thủ thuật SEO tập trung nhiều vào nội dung Website và nâng cao chất lượng của Website. SEO mũ trắng được các bộ máy tìm kiếm khuyến khích.