2.2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG E-MARKETING TẠI MẢNG
2.2.1.1. G ii thiệu sơ lược về Alpha Books
a) Tổng quan chung
Được thành lập đầu năm 2005, đến nay, sau hơn 6 năm hoạt động và phát triển Alpha Books đã trở thành một thương hiệu hàng đầu trong giới xuất bản về lĩnh vực sách quản trị kinh doanh và giáo dục, được nhiều độc giả yêu mến.
Tên thương mại: Alpha Books
Tên đầy đủ: Công Ty Cổ Phần Sách Alpha
Tên tiếng Anh: Alpha Books Joint-Stock Company – gọi tắt là Alpha Books Slogan: Tri thức là sức mạnh | Knowledge is Power
Trụ sở chính: Số 164 B Đội Cấn, Ba Đình, Hà Nội Ngày thành lập: 21 tháng 01 năm 2005.
b) Lĩnh vực kinh doanh
Alpha Books là nhà phát hành sách chuyên mua bản quyền và xuất bản những đầu sách có giá trị đáp ứng nhu cầu của độc giả Việt Nam. Hiện nay, Alpha Books đang xây dựng các tủ sách: Alpha Biz (tủ sách doanh nghiệp), Alpha Edu (Tủ sách Giáo dục và Tư duy), Alpha Omega (Tủ sách Tinh hoa Nhân loại), Alpha Kid (tủ sách thiếu nhi), IMONE (Tủ sách văn học).
Bên cạnh đó, Alpha Books cung cấp thêm các dịch vụ như: hợp tác xuất bản sách do giảng viên, tài liệu của các trung tâm đào tạo viết/dịch; phối hợp tổ chức
21
các buổi hội thảo, đào tạo về kiến thức kinh doanh, kinh nghiệm quản lý, giới thiệu sách, tư vấn quản trị; dịch vụ bản quyền, dịch thuật và xây dựng bản tin nội bộ…
c) Định vị thương hiệu
Định vị của Alpha là trở thành thương hiệu hàng đầu trong giới xuất bản về lĩnh vực sách quản trị kinh doanh và giáo dục tại Việt Nam. Chiến lược chủ đạo:
- Alpha không bán sách đa dạng về thể loại như những công ty kinh doanh sách khác mà chỉ tập trung vào 2 tủ sách chính: AlphaBiz (Sách Kinh tế và Quản trị Kinh doanh) và AlphaEdu (Sách Giáo dục và Tư duy), hướng đến khách hàng mục tiêu là giới doanh nhân, trí thức.
- Alpha xây dựng mối quan hệ đối tác mua bản quyền và tư vấn xuất bản với những nhà xuất bản hàng đầu thế giới như: AMACOM (Hiệp hội Kinh doanh Hoa Kỳ), Harvard Business School, McGraw-Hill, Simon & Schuster, Penguin Group, Wiley, Random House của Mỹ hay DK, Kogan Page, Pearson Education của Anh… để xuất bản những cuốn sách thật sự có giá trị, đáp ứng nhu cầu của khách hàng mục tiêu.