CHƯƠNG 3 :THIẾT KẾNGHIÊN CỨU
3.4 NGHIÊN CỨU CHÍNH THỨC
Nghiên cứu định lượng được sử dụng trong giai đoạn nghiên cứu chính thức, thiết kế bảng câu hỏi thơng qua các kết quả thu được của quá trình nghiên cứu sơ bộ, thực hiện chọn mẫu, thiết lập quy trình nghiên cứu gồm các bước khảo sát, thu thập, xử lý dữ liệu và lựa chọn phương pháp phân tích dữ liệu.
3.4.1Chọn mẫu nghiên cứu Phương pháp: chọn mẫu thuận tiện Kích pháp: chọn mẫu thuận tiện Kích cỡ:
• Cĩ 300 bản được thực hiện khảo sát với 300 người tiêu dùng được chọn ngẫu nhiên tại các Quận 1, Quận 3, Quận 4, Quận 5, Quận 10, Quận Bình Thạnh,Quận Phú Nhuận, Quận Gị Vấp.
• Trong đĩ, Quận 1, Quận 3, Quận 5 là các quận trung tâm, người dân cĩ mức thu nhập khá cao và cĩ mật độ siêu thị, cửa hàng tạp hĩa khá cao, Quận Gị vấp thì ngược lại và Quận 4, Quận Bình Thạnh, Quận Phú Nhuận thì đạt mức trung bình giữa khu vực trên.
• Mỗi quận cĩ từ 40 – 50 bản khảo sát.
• Khảo sát được tiến hành trong khoảng thời gian từ 25/02/2014 – 20/04/2014. Đối tượng:
• Người tiêu dùng nước ép trái cây đĩng hộp gồm cả nam và nữ đang sinh sống tại thành phố Hồ Chí Minh, trong độ tuổi từ 15 đến 70 và cĩ khả năng đọc, hiểu và trả lời các câu hỏi khảo sát.
• Những người tham gia khảo sát phải khơng cĩ quan hệ họ hàng, để tránh trường hợp cĩ hành vi tiêu dùng tương tự nhau.
3.4.2 Phương pháp phân tích dữ liệu
Số liệu thu thập được sau giai đoạn khảo sát được tiến hành chọn lọc và loại bỏ các bản khơng đạt yêu cầu. Tồn bộ dữ liệu thu được sẽ được mã hĩa, nhập liệu và xử lý, phân tích bằng cơng cụ SPSS 20.0.
Các bản khảo sát đạt chất lượng phải đảm bảo các tiêu chí:
• Khơng cĩ câu hỏi nào bị bỏ qua.
• Khơng trả lời tồn bộ các câu hỏi là “1” hoặc “5”.