5 .KẾT CẤU KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
2.2. ĐÁNH GIÁ TỔNG QUAN TÌNH HÌNH VÀ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC NHÂN TỐ
2.2.2.1. Các hình thức, phương tiện Marketing online được sử dụng tại công ty
Hình 1.4 Sơ đồ tổ chức bơ máy cơng ty ( Nguồn từ website: eway.vn)
Những người lãnh đạo cấp cao của cơng ty - Ơng Đặng Cơng Nguyên: Tổng Giám Đốc - Anh Vũ Đức Minh: Giám đốc
Số lượng nhân viên: Trên 50 người (tính đến thời điểm tháng 6 năm 2012).
2.2.2. Tổng quan tình hình Marketing online tại Eway
2.2.2.1. Các hình thức, phương tiện Marketing online được sử dụng tạicông ty công ty
a) SEO
Quảng cáo trực tuyến qua cơng cụ tìm kiếm (SEM): Với mơ hình quảng cáo
qua cơng cụ tìm kiếm. Cơng ty khơng áp dụng hình thức quảng cáo qua cơng cụ tìm kiếm tốn chi phí (PCC) mà sử dụng phương pháp tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm (SEO) khơng mất phí để đưa các sản phẩm của Xixi lên trang đầu của cơng cụ tìm kiếm hàng đầu thế giới – Google. Các hình thức SEO cơng ty sử dụng là: SEO backlink, SEO từ khóa… để đưa những từ khóa cũng như website của cơng ty lên những thứ hạng cao trong trang tìm kiếm Google.
b) Affiliate
Được biết trên thế giới, đặc biệt là Amazon.com – một trong những công ty đầu tiên đã áp dụng hình thức Affiliate này từ khá lâu ( năm 1996). Chương trình này thực chất là một phương pháp xây dựng đại lý hay hiệp hội bán hàng qua mạng dựa trên những thỏa thuận hưởng phần trăm hoa hồng. Đối với XIXI.vn, công ty sử dụng phương thức này đã được 2 năm, Affiliate Sell là chiến lược marketing hiệu quả nhất để gia tăng sản lượng bán hàng, mở rộng thương hiệu thông qua affiliate links trên website của các cá nhân hay đại lý. Các cá nhân hay đại lý sẽ được hưởng phần trăm hoa hồng khi bán được sản phẩm của Xixi trên website của mình, trong khi đó Xixi sẽ có cơ hội lớn được nhiều khách hàng biết đến.
c) Email marketing
Quảng cáo trực tuyến qua email: Khi marketing trực tuyến mới xuất hiện thì
cơng cụ quảng cáo qua email là hình thức mà nhiều doanh nghiệp lựa chọn vì hình thức quảng cáo này chi phí thấp mà hiệu quả cao. Tuy nhiên Cơng ty Cổ phần Eway còn chưa chú trọng sử dụng và phát triển công cụ này. Mức độ sử dụng công cụ này chỉ là 15% số tổng các công cụ quảng cáo của công ty. Công ty mới chỉ liên kết với một số nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo qua email như www.dichvuquangcao.org, www.chidoanh.com… để gửi email có kém quảng cáo của cơng ty hay chèn banner, textlink vào nội dung email gửi đến người nhận. Đồng thời khách hàng cũng có thể đăng kí với các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo qua email để tiếp tục nhận những email quảng cáo của công ty mỗi khi công ty triển khai hoạt động quảng cáo mới.