19 Dựa trên mơ hình nghiên cứu tác giả đề xuất, đề tài sử dụng 5 thang đo: Yếu tố sản phẩm, Yếu tố giá cả, Yếu tố phân phối, Yếu tố xã hội và Yếu tố động cơ gồm 22 biến độc lập và 1 biến phụ thuộc Quyết định mua sản phẩm rượu men lá để làm rõ vấn đề nghiên cứu cụ thể như sau:
Bảng 2. 1 Các thang đo
Ký hiệu Diễn giải Thang đo
SP1 Sản phẩm rượu men lá có hương vị đặc trưng.
Yếu tố sản phẩm SP2 Sản phẩm rượu men lá an toàn cho sức khỏe
người tiêu dùng
SP3 Sản phẩm rượu men lá đạt tiêu chuẩn và có chất lượng tốt.
SP4 Sản phẩm rượu men lá có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng.
SP5 Sản phẩm rượu men lá mang đậm bản sắc văn hóa của địa phương.
SP6 Sản phẩm rượu men lá có sự đa dạng và phong phú.
SP7 Sản phẩm rượu men lá có độ nguyên chất cao và ít pha tạp
GC1 Mức giá cho các sản phẩm rượu men lá là hợp lý
Yếu tố giá cả GC2 Sản phẩm rượu men lá có nhiều mức giá phù hợp
với nhu cầu của tôi
GC3 Nếu mức giá giảm tôi sẽ mua nhiều hơn
PP1 Việc mua các sản phẩm rượu men lá là dễ dàng Yếu tố phân phối PP2 Địa điểm mua các sản phẩm rượu men lá gần và
20 PP3 Dịch vụ vận chuyển giúp tôi tiết kiệm thời gian và
cơng sức
PP4 Nếu có dịch vụ vận chuyển nhanh, tơi sẽ mua thường xuyên hơn.
XH1 Gia đình tơi thường xun mua sản phẩm rượu men lá
Yếu tố xã hội XH2 Tôi sử dụng rượu men lá do bạn bè, đồng nghiệp
giới thiệu
XH3 Tôi sử dụng sản phẩm rượu men lá do xung quanh mọi người đều dùng
XH4 Nhận xét của mọi người ảnh hưởng lớn đến quyết định mua của tôi
ĐC1 Tôi mua sản phẩm rượu men lá để tiêu dùng cá nhân
Yếu tố động cơ ĐC2 Tôi mua sản phẩm rượu men lá để biếu tặng
ĐC3 Tôi mua sản phẩm rượu men lá do mang đậm bản sắc văn hóa địa phương
ĐC4 Tơi mua sản phẩm rượu men lá do có hương vị đặc trưng riêng QĐ1 Đã mua Quyết định mua sản phẩm rượu men lá QĐ2 Không mua
QĐ3 Tôi sẽ giới thiệu cho người thân và bạn bè về sản phẩm rượu men lá.
QĐ4 Nếu có một sản phẩm rượu men lá được cải tiến về bao bì và chất lượng thì tơi sẵn sàng mua ở mức giá cao hơn
21
PHẦN III