2.2.3 .Phạm vi bảo hộ về lónh thổ
3.2. Xõy dựng cỏc tiờu chuẩn định giỏ nhón hiệu trờn cơ sở cỏc yếu tố
3.2.3. Cỏch thức đỏnh giỏ cỏc tiờu chuẩn
Cỏc tiờu chuẩn này đƣợc đỏnh giỏ theo 2 hƣớng:
- Thứ nhất là hƣớng ảnh hƣởng tới giỏ trị nhón hiệu, tức là yếu tố này làm tăng hay giảm giỏ trị nhón hiệu.
- Thứ hai là mức độ ảnh hƣởng của cỏc yếu tố tới giỏ trị nhón hiệu, tức là tỏc động mạnh hay yếu tới giỏ trị nhón hiệu. Một yếu tố làm giảm giỏ trị nhón hiệu tuy nhiờn mức độ tỏc động yếu thỡ thực tế, nú hầu nhƣ khụng làm thay đổi giỏ trị nhón hiệu và ngƣợc lại nếu mức độ tỏc động mạnh thỡ làm giảm rất nhiều giỏ trị của nhón hiệu đú.
* Khi đỏnh giỏ ta cũng cần lƣu ý: - Trong tiờu chuẩn về loại nhón hiệu:
+ Nếu nhón hiệu thụng thƣờng thỡ mức độ ảnh hƣởng của yếu tố này khụng nhiều, ta cú thể khụng tớnh tới. Tuy nhiờn nếu là nhón hiệu nổi tiếng sẽ tỏc động lớn tới giỏ trị nhón hiệu. Yếu tố này sẽ làm tăng giỏ trị nhón hiệu với mức độ tỏc động rất mạnh tới giỏ trị nhón hiệu đú.
+ Nhón hiệu liờn kết cũng là một yếu tố làm tăng giỏ trị nhón hiệu vỡ chỳng là một hệ thống cỏc nhón hiệu quan hệ với nhau. Định giỏ nhón hiệu liờn kết là định giỏ một chuỗi nhón hiệu chứ khụng đơn thuần là một nhón hiệu duy nhất. + Nhón hiệu chứng nhận chỉ cú vai trũ để chứng nhận cỏc đặc tớnh về xuất xứ, nguyờn liệu, vật liệu, cỏch thức sản xuất hàng hoỏ, cỏch thức cung cấp dịch vụ, chất lƣợng, độ chớnh xỏc, độ an toàn hoặc cỏc đặc tớnh khỏc của hàng hoỏ, dịch vụ mang nhón hiệu. Bản chất nhón hiệu này khụng phải là nhón hiệu để kinh doanh hàng húa, dịch vụ, nú mang tớnh chất quản lý hơn là tớnh chất kinh tế nờn hầu nhƣ khụng cú hoạt động định giỏ nhón hiệu này.
- Trong tiờu chuẩn về đặc điểm của nhón hiệu:
+ Nhón hiệu kết hợp thƣờng tạo nờn khả năng phõn biệt cao hơn nhón hiệu hỡnh hay chữ thụng thƣờng.
+ Cỏc nhón hiệu cú màu sắc dễ tạo ấn tƣợng cho ngƣời tiờu dựng hơn cỏc nhón hiệu đơn sắc hay đen trắng, vỡ màu sắc là một trong những yếu tố tỏc động mạnh tới thị giỏc.
+ Nếu cỏc dấu hiệu tạo ấn tƣợng cho ngƣời tiờu dựng mà khụng cú khả năng phõn biệt thỡ nhón hiệu dễ bị xõm phạm quyền. Vỡ thế cú thể làm giảm giỏ trị nhón hiệu.
+ Nếu cỏc dấu hiệu cấu thành nhón hiệu đều cú khả năng phõn biệt và tạo ấn tƣợng cho ngƣời tiờu dựng thỡ nhón hiệu cú khả năng tự bảo vệ cao. Nhƣ vậy, sẽ làm tăng giỏ trị nhón hiệu.
+ Mức độ ảnh hƣởng của đặc điểm nhón hiệu tới giỏ trị nhón hiệu đú thỡ phải căn cứ vào thực tiễn để kết luận. Đụi khi cỏc đặc điểm của nhón hiệu đƣợc ngƣời tiờu dựng ghi nhớ thụng qua việc sử dụng thỡ mức độ ảnh hƣởng của yếu tố này tới giỏ trị nhón hiệu là khụng nhiều.
- Trong tiờu chuẩn về khả năng tranh chấp, xõm phạm quyền cần lƣu ý: cỏc vấn đề liờn quan tới phỏp lý thƣờng làm giảm giỏ trị nhón hiệu, kể cả trong trƣờng hợp tranh chấp quyền mà chủ sở hữu nhón hiệu đƣợc tũa ỏn ra cỏc kết luận cú lợi về phỏp lý. Vỡ thứ nhất là do tõm lý chung e ngại cỏc vấn đề rắc rối liờn quan tới phỏp luật của những doanh nghiệp cũng nhƣ ngƣời tiờu dựng; thứ hai là việc tranh chấp sẽ phỏt sinh những vấn đề về thời gian, về tài chớnh (chi phớ kiện tụng, thuờ luật sƣ, thiệt hại kinh tế trong thời gian tranh chấp…) ảnh hƣởng tới lợi nhuận của doanh nghiệp
Chỳng ta cú thể ỏp dụng phƣơng phỏp trung bỡnh cộng, chia mức độ ảnh hƣởng từ 0-1, để đỏnh giỏ một cỏch chớnh xỏc nhất. Trong đú, cỏc tỷ lệ thấp từ 0,1 tới 0,4 phản ỏnh mức độ ảnh hƣởng thấp, từ 0,4 tới 0,7 là mức độ ảnh hƣởng trung bỡnh, cũn 0,8 đến 1 phản ỏnh mức độ tỏc động mạnh.
Vớ dụ, ta cú thể đỏnh giỏ cỏc yếu tố theo thang điểm sau:
Nhón hiệu thụng thƣờng 0,1 - 0, 3
Nhón hiệu liờn kết 0, 4 - 0,7
Nhón hiệu nổi tiếng 0,8 - 1
Cỏc đặc điểm nhón hiệu Đỏnh giỏ
Nhón hiệu chữ 0,1 - 0,3
Nhón hiệu hỡnh 0,4 - 0,7
Nhón hiệu kết hợp 0,7 - 0,9
Màu sắc nhón hiệu Đỏnh giỏ
Nhón hiệu đen trắng 0,1 – 0,3
Nhón hiệu đơn sắc 0,4 – 0,6
Nhón hiệu đa sắc 0,7 – 0, 8
Sự khỏc biệt Đỏnh giỏ
Khả năng phõn biệt cao 0,8 – 0,9
Khả năng phõn biệt trung bỡnh 0,5 – 0,7
Khả năng phõn biệt thấp 0,3 – 0,4
Khụng cú khả năng phõn biệt 0,1 – 0,2
Thời gian bảo hộ Đỏnh giỏ
Dƣới 5 năm 0,1 - 0,2
Từ 5 – 10 năm 0,3 - 0,7
Lónh thổ bảo hộ Đỏnh giỏ Quốc gia 0,1 - 0,6 Vựng, khu vực 0,7 - 0,8 Quốc tế 0,9 - 1 Nhúm sản phẩm, dịch vụ bảo hộ Đỏnh giỏ 1 nhúm 0,1 – 0,2 Từ 1- 3 nhúm 0,3 – 0,7 Trờn 3 nhúm 0,8 - 1 Số lƣợng sản phẩm, dịch vụ bảo hộ Đỏnh giỏ 1 sản phẩm 0,1 – 0,3 Từ 1- 6 sản phẩm 0,4 – 0,7 Trờn 7 sản phẩm 0,8 – 1
Sau khi đỏnh giỏ xong, ta cú thể dựng cỏch tớnh trung bỡnh cộng (yếu tố tăng sẽ cộng, yếu tố giảm thỡ trừ) để cú đƣợc tỷ lệ ảnh hƣởng trung bỡnh của cỏc yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ tới hoạt động định giỏ nhón hiệu.
Đõy chỉ là cỏc đỏnh giỏ chủ quan của tỏc giả để minh họa cho cỏch thức đỏnh giỏ cỏc yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ ảnh hƣởng tới hoạt động định giỏ nhón hiệu. Tựy theo nhón hiệu cần định giỏ trong thực tế mà chủ thể định giỏ cú thể đỏnh giỏ cỏc yếu tố này khỏc nhau.
Cỏc yếu tố khỏc nhƣ khả năng mở rộng phạm vi bảo hộ về nội dung, lónh thổ, hỡnh thức hợp đồng trong chuyển nhƣợng, chuyển giao quyền sử dụng nhón hiệu; khả năng bị cạn quyền do nhập khẩu song song... cỏch thức đỏnh giỏ tƣơng tự. Tuy nhiờn, cỏc yếu tố làm tăng giỏ trị nhón hiệu và cỏc yếu
tố làm giảm giỏ trị nhón hiệu nờn đƣợc đỏnh ra riờng. Nhúm lại theo hƣớng ảnh hƣởng của chỳng tới giỏ trị nhón hiệu.
Từng tiờu chuẩn cũng nờn đƣợc đỏnh giỏ riờng vỡ nhiều tiờu chuẩn nhƣ đặc điểm nhón hiệu hay phạm vi bảo hộ cần đỏnh giỏ nhiều tiờu chớ nhỏ. Đỏnh giỏ cỏc tiờu chớ nhỏ, sau đú đỏnh giỏ chung cho cả tiờu chuẩn đú sẽ làm việc đỏnh giỏ dễ dàng và rành mạch hơn. Vớ dụ: trong tiờu chuẩn về phạm vi bảo hộ, ta đỏnh giỏ phạm vi về thời gian, lónh thổ và nội dung, từng phạm vi này tỏc động nhƣ thế nào tới giỏ trị nhón hiệu, sau đú đỏnh giỏ chung cho cả tiờu chuẩn.
Tuy nhiờn, khi đỏnh giỏ, ta cũng cần chỳ ý: tựy theo từng tổ chức, doanh nghiệp và đặc điểm nhón hiệu mà mức độ và hƣớng ảnh hƣởng của cỏc yếu tố tới giỏ trị nhón hiệu là khỏc nhau. Rừ ràng, đặc điểm, phạm vi bảo hộ…của mỗi nhón hiệu là khỏc nhau và khụng phải yếu tố nào cũng tỏc động tới mọi nhón hiệu (vớ dụ nhập khẩu song song). Ta phải căn cứ vào tỡnh trạng và số liệu thực tế để đỏnh giỏ mới cú thể cú kết quả chớnh xỏc.
Trờn đõy, tỏc giả cũng chƣa thể nờu hết tất cả tiờu chuẩn định giỏ nhón hiệu dựa trờn cỏc yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ một cỏch đầy đủ và chi tiết nhất. Cỏc tiờu chuẩn và cỏch thức đỏnh giỏ chỳng cần đƣợc nghiờn cứu và phỏt triển thờm trong những nghiờn cứu tiếp theo để cú thể ứng dụng vào thực tiễn hoạt động định giỏ.
Việc đỏnh giỏ cỏc tiờu chuẩn này khụng chỉ hỗ trợ hoạt động định giỏ mà cũn giỳp cỏc tổ chức, doanh nghiệp biết cỏc yếu tố nào đang tỏc động và tỏc động nhƣ thế nào tới giỏ trị doanh nghiệp, từ đú điều chỉnh chớnh sỏch quản lý giỳp khắc phục những điểm yếu, nõng cao giỏ trị nhón hiệu của doanh nghiệp, tổ chức mỡnh. Vớ dụ đăng ký mở rộng phạm vi bảo hộ nhón hiệu cho cỏc nhúm, sản phẩm gần với sản phẩm của doanh nghiệp…Nhƣ vậy, cỏc tiờu chuẩn này cũng là một cụng cụ quản lý nhón hiệu hiệu quả.
3.3. Áp dụng cỏc tiờu chuẩn định giỏ nhón hiệu đƣợc xõy dựng trờn cơ sở cỏc yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ vào thực tế.