10. Kết cấu của luận văn
2.1. Đỏnh giỏ thực trạng hoạt động định giỏ nhón hiệu tại Việt Nam
2.1.1.2. Đỏnh giỏ thấp vai trũ của quyền sở hữu trớ tuệ khi định giỏ
Khụng chỉ thiếu vắng những hoạt động thực tiễn liờn quan tới định giỏ nhón hiệu, khi định giỏ cỏc tổ chức, doanh nghiệp cũng thƣờng ớt quan tõm tới khớa cạnh quyền sở hữu trớ tuệ. Điều này thể hiện rừ khi cỏc phƣơng phỏp định giỏ chủ yếu đƣợc ỏp dụng hiện nay đều là cỏc phƣơng phỏp mang tớnh
27 Năm 2005 là 324 vụ, 2006 là 320 vụ và năm 2010 là 89 vụ khiếu nại về việc vi phạm quyền sở hữu cụng nghiệp đối với nhón hiệu. Xem thờm Bỏo cỏo thường niờn – Hoạt động sở hữu trớ tuệ 2010 ( Intellectual Property Activities - Annual Report) trang 59
kinh tế (phƣơng phỏp thu nhập, phƣơng phỏp chi phớ hay phƣơng phỏp thị trƣờng). Cỏc tổ chức, doanh nghiệp thƣờng cho rằng đề cập tới giỏ trị thỡ phải xột trờn gúc độ kinh tế, giỏ trị nhón hiệu cũng liờn quan nhiều tới yếu tố khỏch hàng, thị trƣờng. Quan điểm này cú cơ sở, tuy nhiờn đỏnh giỏ thấp hay bỏ qua yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ là một thiếu sút lớn. Cỏc yếu tố này khụng quyết định hồn tồn giỏ trị nhón hiệu tuy nhiờn nú cũng gúp phần làm cho hoạt động định giỏ chớnh xỏc hơn. Và đụi khi đõy lại là những yếu tố quyết định giỏ trị nhón hiệu.
Trờn thực tế, khi ỏp dụng một số phƣơng phỏp kinh tế để định giỏ cỏc tổ chức, doanh nghiệp vẫn đỏnh giỏ cả cỏc yếu tố phỏp lý và quyền sở hữu trớ tuệ nhƣng mức độ tỏc động của cỏc yếu tố này khụng đƣợc đỏnh giỏ cao.
Vớ dụ nghiờn cứu phƣơng phỏp định giỏ nhón hiệu của Interbrand28. Theo nghiờn cứu của TS. Đào Minh Đức29, trƣởng phũng Sở hữu trớ tuệ, Sở Khoa học & Cụng nghệ TP. Hồ Chớ Minh, định giỏ nhón hiệu theo phƣơng phỏp của tổ chức Interbrand gồm 3 bƣớc chớnh :
- Bƣớc 1 Phõn tớch tài chớnh
- Bƣớc 2 Xỏc định tỷ lệ đúng gúp của nhón hiệu trong doanh lợi từ tài sản vụ hỡnh.
- Bƣớc 3 Đo lƣờng sức mạnh của nhón hiệu: là thụng số xỏc định khả năng mà nhón hiệu cú thể tiếp tục hấp dẫn khỏch hàng (qua ý hƣớng trung thành của khỏch hàng, mức độ tỏi chọn mua nhón hiệu...) và theo đú là khả năng bảo vệ dũng lợi nhuận kỳ vọng. Trong đú, sức mạnh của nhón hiệu đƣợc Interbrand đo lƣờng qua 7 thụng số :
28
Interbrand là một tổ chức tƣ vấn thƣơng hiệu đƣợc thành lập bởi John Murphy năm 1974, chuyờn về cỏc lĩnh vực nhƣ chiến lƣợc thƣơng hiệu, phõn tớch thƣơng hiệu, định giỏ thƣơng hiệu, quản lý thƣơng hiệu kỹ thuật số, thiết kế bao bỡ và đặt tờn. Interbrand đó cú gần 40 văn phũng tại 27 quốc gia. Website
http://www.interbrand.com
29
+ Vai trũ của cỏc nhón hiệu trong lĩnh vực sản xuất – kinh doanh liờn quan (mức độ ảnh hƣởng 25%). Với cỏc tiờu chuẩn đỏnh giỏ nhƣ: thị phần, vị trớ trờn thị trƣờng, mối quan hệ trờn thị trƣờng, phõn khỳc thị trƣờng…
+ Độ ổn định của nhón hiệu theo thời gian (15%): vị trớ nhón hiệu trong quỏ khứ, hiện tại, định hƣớng phỏt triển của nhón hiệu trong tƣơng lai…
+ Vị thế của nhón hiệu trờn thị trƣờng (10%): tầm nhỡn, phƣơng hƣớng, triển vọng…
+ Mức độ kinh doanh quốc tế của nhón hiệu (25%): xuất hiện tại cỏc thị trƣờng quốc tế nào…
+ Xu thế phỏt triển của nhón hiệu (10%) phỏt triển sản lƣợng, sản phẩm, thị phần…
+ Mức độ đầu tƣ cho nhón hiệu (10%) hoạt động quảng cỏo, hỗ trợ bỏn hàng…
+ Mức độ bảo hộ phỏp lý của nhón hiệu (5%) quyền về tờn, đăng ký…
Đõy là phƣơng phỏp định giỏ khỏ toàn diện, đƣợc nhiều tổ chức và doanh nghiệp ỏp dụng. Tuy nhiờn, dễ nhận thấy, phƣơng phỏp này đỏnh giỏ rất cao cỏc yếu tố kinh tế, thị trƣờng, định hƣớng phỏt triển, coi nhẹ cỏc yếu tố phỏp lý (mức độ ảnh hƣởng chỉ đƣợc đỏnh giỏ 5%). Nhƣ vậy, phƣơng phỏp này chỉ thớch hợp cho những nhón hiệu nổi tiếng, với khả năng bảo hộ cao, mức độ thiệt hại khi bị xõm phạm khụng đỏng kể, cũn đối với đại đa số nhón hiệu vừa và nhỏ, khụng cú thị trƣờng quốc tế, dễ bị cạnh tranh xõm phạm quyền thỡ khú cú thể ỏp dụng.
Định giỏ phải toàn diện, đỏnh giỏ tất cả cỏc yếu tố tỏc động tới việc định giỏ thỡ kết quả mới chớnh xỏc. Vỡ vậy, việc đỏnh giỏ thấp cỏc yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ khi định giỏ cú thể sẽ ảnh hƣởng tới kết quả định giỏ, làm cho doanh nghiệp chủ quan, đỏnh giỏ sai hay thiếu những yếu tố cốt yếu. Bởi cú những trƣờng hợp, yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ đúng vai trũ quyết định tới giỏ trị nhón hiệu chứ khụng phải yếu tố kinh tế.
Khi cỏc phƣơng phỏp định giỏ đều đỏnh giỏ thấp cỏc yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ thỡ tất yếu sẽ dẫn tới kết quả định giỏ khụng phản ỏnh chớnh xỏc giỏ trị của nhón hiệu đối với doanh nghiệp. Điển hỡnh nhƣ trƣờng hợp định giỏ nhón hiệu Vinaconex và Tisco. Tổng Cụng ty Xuất nhập khẩu xõy dựng Việt Nam Vinaconex là một tổng cụng ty lớn của Nhà nƣớc thuộc Bộ Xõy dựng. Để xỏc định giỏ trị doanh nghiệp này tại thời điểm ngày 1/1/2004, Bộ xõy dựng đó thống nhất để Vinaconex thuờ hai cụng ty kiểm toỏn độc lập cú uy tớn vào kiểm toỏn trƣớc khi xỏc định giỏ trị doanh nghiệp. Kết quả cho thấy, giỏ trị tài sản vụ hỡnh là 6,6 tỷ đồng, bao gồm “giỏ trị lợi thế kinh doanh” 3,1 tỷ đồng và giỏ trị “thƣơng hiệu” là 3,5 tỷ. Điều này cũng cú nghĩa, giỏ trị tài sản vụ hỡnh của Vinaconex tại thời điểm trờn chỉ chiếm khoảng 0,18% giỏ trị của doanh nghiệp trong khi tổng tài sản của Vinaconex vào khoảng 3.700 tỉ đồng30. Một con số quỏ nhỏ nhoi.
Tƣơng tự, Cụng ty Gang Thộp Thỏi Nguyờn cũng cụng bố trong quỏ trỡnh cổ phần húa Thƣơng hiệu thộp Thỏi Nguyờn trong đú cú nhón hiệu TISCO đó đƣợc định giỏ là 54 tỉ đồng trong 1.840 tỉ đồng tổng giỏ trị doanh nghiệp, xấp xỉ 2,93%.
Dễ nhận thấy, cỏc con số này là quỏ thấp, bởi đõy đều là cỏc doanh nghiệp lớn, cú lịch sử hàng chục năm, giỏ trị tài sản vụ hỡnh khụng hề nhỏ. Ta cú thể thấy, khi định giỏ cỏc nhón hiệu này, cỏc yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ quan trọng đó khụng đƣợc tớnh tới nhƣ:
+ Thời gian bảo hộ cỏc nhón hiệu lõu dài: nhón hiệu Tisco đó đăng ký bảo hộ đƣợc 15 năm theo văn bằng bảo hộ số 4-0034249-000, là nhón hiệu chủ lực của doanh nghiệp, gắn trờn tất cả cả sản phẩm thộp của doanh nghiệp trờn thị trƣờng.
30 Mỹ Lệ, (2014), Doanh nghiệp “loay hoay” định giỏ tài sản vụ hỡnh, http://dantri.com.vn/kinh- doanh/doanh-nghiep-loay-hoay-dinh-gia-tai-san-vo-hinh-1162874771.htm?mobile=true ngày cập nhật 22/12/2014
+ Nhón hiệu Vinaconex cũng đƣợc bảo hộ gần 15 năm theo văn bằng bảo hộ số 4-0044986-000, nhón hiệu này cũn lọt top 20 nhón hiệu nổi tiếng ở Việt Nam năm 2014, xõy dựng đƣợc vị trớ vững chắc trờn thị trƣờng.
Hai nhón hiệu này cũn cú cơ chế bảo hộ tốt, vớ nhƣ cỏc vụ làm giả thộp xõy dựng mang nhón hiệu Tisco đều dễ bị phỏt hiệu và xử lý. Nhƣ vậy, đõy đều là những nhón hiệu cú sự bảo hộ cao trong lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp.
Chƣa kể nếu so sỏnh giỏ trị cỏc nhón hiệu này với giỏ trị nhón hiệu P/S cú giỏ 5 triệu đụ và nhón hiệu Dạ Lan 3 triệu đụ khi chuyển nhƣợng từ những năm đầu thập niờn 90 thỡ quả thật những con số này quỏ nhỏ nhoi. Mặc dự, cú những ý kiến cho rằng những nhón hiệu này làm sao lại cú thể đƣợc định giỏ cao đến thế trong khi tổng giỏ trị tài sản hữu hỡnh của chỳng lại thấp hơn nhiều mức giỏ đú. Tuy nhiờn, nhiều nhà nghiờn cứu đều cụng nhận, phần lớn giỏ trị mà cỏc cụng ty này nắm giữ đƣợc đúng gúp từ thƣơng hiệu trong đú cú nhón hiệu và tài sản vụ hỡnh, hơn là tài sản hữu hỡnh.
Trờn thế giới cũng vậy, hiện nay, hầu hết cỏc doanh nghiệp lớn đều cú tài sản vụ hỡnh chiếm tới 70-80% thậm chớ trờn 90% tổng giỏ trị doanh nghiệp. Vỡ vậy, việc định giỏ cỏc nhón hiệu nhƣ trờn khụng thể phản ỏnh chớnh xỏc đƣợc giỏ trị thật sự của nhón hiệu, giảm giỏ trị của bản thõn chớnh doanh nghiệp trờn thị trƣờng.
2.1.2. Lý giải nguyờn nhõn của thực trạng trờn
Hoạt động định giỏ nhón hiệu mờ nhạt, kết quả định giỏ thiếu chớnh xỏc là hệ quả tất yếu xuất phỏt từ nhiều nguyờn nhõn khỏch quan và chủ quan khi chỳng ta cũn thiếu một hệ thống luật phỏp về định giỏ tài sản trớ tuệ, cỏc doanh nghiệp thỡ thờ ơ, quan tõm chƣa đỳng mức đối với việc định giỏ tài sản của mỡnh.