10. Kết cấu của luận văn
1.1. Tổng quan về nhón hiệu và định giỏ nhón hiệu
1.1.2. Khỏi niệm định giỏ và định giỏ tài sản trớ tuệ
1.1.2.1 Khỏi niệm định giỏ
Định giỏ là một trong những vấn đề phức tạp vỡ nú vừa là hoạt động mang tớnh chuyờn mụn vừa mang tớnh kinh tế kỹ thuật, tớnh phỏp lý, vừa tớnh xó hội. Hoạt động định giỏ hỡnh thành, tồn tại và phỏt triển gắn liền với sự
hỡnh thành, tồn tại và phỏt triển của kinh tế núi chung và thị trƣờng núi riờng. Tựy theo gúc độ tiếp cận, cỏc nhà nghiờn cứu cũng đƣa ra nhiều định nghĩa khỏc nhau về định giỏ nhƣ:
GS. W. Sealrooke - viện đại học Portsmouth – Vƣơng quốc Anh định nghĩa “Định giỏ là sự ước tớnh về giỏ trị của cỏc quyền sở hữu tài sản cụ thể
bằng hỡnh thỏi tiền tệ cho một mục đớch đó được xỏc định”[05;01]
Cũn theo GS. Lim Lan Yuan – khoa xõy dựng và bất động sản - đại học quốc gia Singapore “ Định giỏ là một khoa học về ước tớnh giỏ trị cho một
mục đớch cụ thể của một tài sản cụ thể, tại một thời điểm xỏc định,cú cõn nhắc đến tất cả cỏc đặc điểm của tài sản cũng như xem xột tất cả cỏc yếu tố kinh tế căn bản của thị trường, bao gồm cỏc loại đầu tư lựa chọn.”[05;02]
Mặc dự, diễn giải theo cỏc cỏch khỏc nhau nhƣng cỏc khỏi niệm này đều cho thấy bản chất của định giỏ “là sự ƣớc tớnh giỏ trị” của một loại tài sản cụ thể nào đú. Đặc biệt, khỏi niệm định giỏ của GS. Lim Lan Yuan khụng chỉ cho thấy bản chất của định giỏ mà cũn cho thấy cỏc yếu tố tỏc động tới giỏ trị của tài sản, cũng nhƣ tớnh mục đớch của hoạt động định giỏ. Tuy nhiờn, đõy lại là khỏi niệm tiếp cận dƣới gúc độ khoa học, coi “định giỏ là một khoa học”thay vỡ là một hoạt động. Vỡ vậy, dựa trờn việc nghiờn cứu cỏc khỏi niệm
trờn và cỏch hiểu của bản thõn, tỏc giả xin đƣa ra định nghĩa “định giỏ là quỏ
trỡnh ước tớnh giỏ trị của một tài sản cụ thể cho một mục đớch cụ thể, tại một thời điểm xỏc định, cú tớnh tới tỏc động của cỏc yếu tố kinh tế căn bản cũng như đặc điểm riờng của tài sản đú.”
1.1.2.2. Khỏi quỏt về định giỏ tài sản trớ tuệ: * Khỏi niệm định giỏ tài sản trớ tuệ: * Khỏi niệm định giỏ tài sản trớ tuệ:
Mỗi tổ chức, doanh nghiệp cú nhiều loại tài sản khỏc nhau. Cựng với bất động sản và cỏc tài sản hữu hỡnh khỏc, tài sản vụ hỡnh là yếu tố quan trọng tạo nờn giỏ trị cho mỗi doanh nghiệp, tổ chức. Tài sản trớ tuệ chớnh là một loại tài sản vụ hỡnh. Tuy nhiờn, vỡ tớnh chất ”vụ hỡnh” mà việc định giỏ loại tài sản
này gặp nhiều khú khăn. Hiện nay, chƣa cú văn bản phỏp luật chớnh thức nào đƣa ra khỏi niệm định giỏ tài sản trớ tuệ tuy nhiờn ta cú thể tỡm hiểu thụng qua một số dự thảo và cụng trỡnh nghiờn cứu.
Theo Khoản 1, Điều 2. “Giải thớch từ ngữ” thuộc Dự thảo Thụng tƣ Liờn tịch hƣớng dẫn định giỏ tài sản trớ tuệ sử dụng Ngõn sỏch Nhà nƣớc của Bộ Khoa học Cụng nghệ cú quy định13
“Định giỏ kết quả nghiờn cứu khoa học và phỏt triển cụng nghệ, tài sản
trớ tuệ là việc cơ quan nhà nước cú thẩm quyền hoặc tổ chức, cỏ nhõn cú quyền định giỏ kết quả nghiờn cứu khoa học và phỏt triển cụng nghệ, tài sản trớ tuệ quy định giỏ cho kết quả nghiờn cứu khoa học và phỏt triển cụng nghệ, tài sản trớ tuệ đú”[02; điều 2].
Quy định này khụng nờu khỏi niệm định giỏ tài sản trớ tuệ riờng mà nờu khỏi niệm định giỏ cho cả “kết quả nghiờn cứu khoa học và phỏt triển cụng nghệ” và “tài sản trớ tuệ”, coi đõy là hai đối tƣợng để định giỏ. Tuy nhiờn, Khoản 2, điều này lại giải thớch kết quả nghiờn cứu khoa học và phỏt triển cụng nghệ, tài sản trớ tuệ quy định tại dự thảo Thụng tƣ này đƣợc hiểu gồm: sỏng chế, bớ mật kinh doanh, sỏng kiến, thiết kế bố trớ mạch tớch hợp bỏn dẫn, kiểu dỏng cụng nghiệp, nhón hiệu, tờn thƣơng mại, giống cõy trồng, chƣơng trỡnh mỏy tớnh và cụng nghệ. Nhƣ vậy, ta cú thể hỡnh dung đƣợc tài sản trớ tuệ đƣợc hiểu là cỏc đối tƣợng nào, đa số cỏc đối tƣợng quy định trong luật cũng là đối tƣợng của quyền sở hữu trớ tuệ. Dự vậy, khỏi niệm trong quy định này chỉ ứng dụng cho cỏc tài sản trớ tuệ sử dụng ngõn sỏch Nhà nƣớc, khụng phải cho cỏc tài sản trớ tuệ núi chung, trong khi phần lớn tài sản trớ tuệ thuộc về cỏc tổ chức, doanh nghiệp ngoài ngõn sỏch (liờn doanh nƣớc ngoài, tƣ nhõn.v.v…). Nú cũng chƣa cho thấy đƣợc đặc thự riờng khỏc biệt của cỏc tài
13 Trong Thụng tƣ liờn tịch số 39/ 2014/TTLT- BKHCN- BTC do Bộ Khoa học và Cụng nghệ cựng Bộ Tài
chớnh ban hành quy định về “việc định giỏ kết quả nghiờn cứu khoa học và phỏt triển cụng nghệ, tài sản trớ
tuệ sử dụng ngõn sỏch nhà nước” lại khụng cú khỏi niệm này. Vỡ vậy tỏc giả trớch dẫn Khoản 1, Điều 2 Dự
thảo Thụng tƣ này nhằm mục đớch phõn tớch xõy dựng nờn khỏi niệm, chứ khụng phải nghiờn cứu quy định phỏp luật.
sản trớ tuệ cú thể tỏc động tới quỏ trỡnh định giỏ mà cỏc loại tài sản khỏc khụng cú.
Vỡ vậy, từ việc nghiờn cứu khỏi niệm này kết hợp với khỏi niệm về định giỏ nờu trờn, ta cú thể đƣa ra cỏch hiểu đơn giản về “định giỏ tài sản trớ tuệ là
việc cỏc cỏ nhõn, tổ chức, doanh nghiệp đưa ra cỏc ước tớnh về giỏ trị của một tài sản trớ tuệ cụ thể cho một mục đớch cụ thể, tại thời điểm xỏc định, cú tớnh tới tỏc động của cỏc yếu tố kinh tế căn bản cũng như đặc điểm riờng của tài sản trớ tuệ đú”.
Do luận văn nghiờn cứu về ảnh hƣởng của quyền sở hữu trớ tuệ tới kết quả định giỏ nhón hiệu nờn cỏc tài sản trớ tuệ đƣợc tỡm hiểu trong bài cũng giới hạn trong cỏc đối tƣợng của quyền sở hữu trớ tuệ nhƣ: sỏng chế, thiết kế bố trớ mạch tớch hợp bỏn dẫn, kiểu dỏng cụng nghiệp, nhón hiệu, tờn thƣơng mại, bớ mật kinh doanh...
* Phương phỏp định giỏ tài sản trớ tuệ
Cú nhiều phƣơng phỏp khỏc nhau đƣợc sử dụng khi định giỏ tài sản trớ tuệ, dƣới đõy là một số phƣơng phỏp định giỏ phổ biến đƣợc sử dụng hiện nay. Nội dung chi tiết về cỏc phƣơng phỏp định giỏ này cú thể tỡm hiểu trong văn bản Tiờu chuẩn thẩm định giỏ tài sản vụ hỡnh (Thụng tƣ 06/2014/TT-BTC ngày 7/1/2014 ban hành Tiờu chuẩn thẩm định giỏ số 13)
- Phƣơng phỏp tiếp cận thu nhập: Theo phƣơng phỏp này tài sản trớ tuệ sẽ đƣợc định giỏ dựa vào nguồn thu nhập ƣớc tớnh mà chủ thể quyền sở hữu trớ tuệ cú thể nhận đƣợc trong thời gian cú hiệu lực của quyền sở hữu trớ tuệ.
- Phƣơng phỏp dựa vào chi phớ: theo phƣơng phỏp này tài sản sở hữu trớ tuệ sẽ đƣợc định giỏ dựa vào hai loại chi phớ tỏi sản xuất và chi phớ thay thế.
- Phƣơng phỏp dựa vào thị trƣờng: tài sản trớ tuệ đƣợc định giỏ theo phƣơng phỏp này dựa vào việc so sỏnh với một tài sản trớ khỏc cú cỏc đặc điểm tƣơng đƣơng đƣợc giao dịch trờn thị trƣờng.
1.1.3. Tổng quan về định giỏ nhón hiệu 1.1.3.1. Khỏi niệm định giỏ nhón hiệu 1.1.3.1. Khỏi niệm định giỏ nhón hiệu
Định giỏ tài sản trớ tuệ núi chung và định giỏ nhón hiệu núi riờng vẫn cũn là lĩnh vực rất mới mẻ đối với Việt Nam, chỳng ta mới đang bƣớc đầu xõy dựng nờn những quy định hƣớng dẫn việc định giỏ cho cỏc loại tài sản đặc biệt này. Do đú, hầu hết cỏc quy định này mới chỉ mang tớnh nguyờn tắc chung đối với tài sản vụ hỡnh (bao gồm một số loại tài sản trớ tuệ), nằm rải rỏc trong nhiều văn bản quy phạm phỏp luật khỏc nhau. Bản thõn cỏc quy định đú cũng chƣa thật sự thống nhất, hợp lý, sỏt với thực tế cũng nhƣ thiếu cỏc phƣơng phỏp, tiờu chuẩn định giỏ mới đang đƣợc ỏp dụng trờn thế giới. Vỡ vậy, tất yếu hoạt động định giỏ nhón hiệu cũng đang thiếu những hƣớng dẫn, tiờu chuẩn cụ thể đẩy mạnh sự phỏt triển của hoạt động này, cũng chƣa cú một định nghĩa nào cho thuật ngữ này.
Dựa trờn khỏi niệm về định giỏ, định giỏ tài sản trớ tuệ ở trờn, ta cú thể hiểu “định giỏ nhón hiệu là quỏ trỡnh ước tớnh giỏ trị của một nhón hiệu cụ
thể nhằm một mục đớch nhất định, tại một thời điểm cụ thể, cú tớnh tới tỏc động của cỏc yếu tố kinh tế căn bản cũng như đặc điểm riờng của nhón hiệu đú.”
Từ khỏi niệm này, ta thấy trong định giỏ tài sản trớ tuệ núi chung cũng nhƣ định giỏ nhón hiệu núi riờng cần lƣu ý một số điểm sau:
- Thứ nhất: Mục đớch của việc định giỏ. Cú nhiều mục đớch định giỏ nhón hiệu khỏc nhau: định giỏ trong hợp đồng chuyển nhƣợng, chuyển giao quyền sử dụng nhón hiệu; định giỏ để đƣa vào bỏo cỏo tài chớnh của doanh nghiệp; định giỏ trong gúp vốn, thu hỳt đầu tƣ; định giỏ để xỏc định thiệt hại khi nhón hiệu bị xõm phạm quyền… Tựy theo từng mục đớch định giỏ sẽ cú những yếu tố ảnh hƣởng khỏc nhau, những phƣơng phỏp định giỏ khỏc nhau phự hợp với mục đớch đú.
- Thứ hai là những đặc điểm riờng của nhón hiệu. Đõy khụng chỉ là những đặc điểm do nền kinh tế, thị trƣờng, chớnh sỏch… đem lại mà cũn cú những đặc điểm do nhón hiệu là một trong những đối tƣợng của Luật Sở hữu
trớ tuệ mang lại. Những đặc điểm cả chung và riờng này tạo nờn tổng thể những yếu tố tỏc động tới giỏ trị của loại tài sản đặc biệt này.
1.1.3.2. Phõn biệt định giỏ nhón hiệu và định giỏ thương hiệu * Nhón hiệu và thương hiệu: * Nhón hiệu và thương hiệu:
Cỏc thuật ngữ “nhón hiệu” và “thƣơng hiệu” ngày càng đƣợc sử dụng rộng rói khụng chỉ trong kinh tế, thƣơng mại mà cả trờn cỏc phƣơng tiện thụng tin đại chỳng và đời sống thƣờng nhật. Tuy vậy, hai thuật ngữ này thƣờng xuyờn bị nhầm lẫn hoặc khụng đƣợc hiểu một cỏch chớnh xỏc. Nhiều ngƣời nghĩ rằng chỳng là một, cú thể dựng thay thế cho nhau, cú ngƣời lại cho rằng chỳng khỏc biệt, mỗi thuật ngữ chỉ dựng trong một hoàn cảnh nhất định, thƣơng hiệu là thuật ngữ kinh tế, nhón hiệu là thuật ngữ phỏp luật. Vấn đề giống hay khỏc, nếu khỏc thỡ khỏc ở điểm nào cũn gõy rất nhiều tranh cói của cỏc nhà nghiờn cứu, theo quan điểm cỏ nhõn tỏc giả, đõy là hai thuật ngữ khỏc biệt nhƣng cú mối quan hệ. Phõn biệt hai thuật ngữ này sẽ giỳp ta phõn biệt rừ hơn giữa định giỏ nhón hiệu và định giỏ thƣơng hiệu.
- Về mặt khỏi niệm: Tuy rất thụng dụng nhƣng hiện nay chỳng ta vẫn chƣa
đƣa ra đƣợc khỏi niệm “thƣơng hiệu” một cỏch chớnh xỏc nhất, dẫn tới nhiều ngƣời mới hiểu thƣơng hiệu một cỏch mơ hồ, từ đú nhầm lẫn khi sử dụng cỏc thuật ngữ với nhau. Theo định nghĩa trong cuốn “Thƣơng hiệu với nhà quản lý”, “Thương hiệu, trước hết là một thuật ngữ dựng nhiều trong marketing; là
tập hợp cỏc dấu hiệu để phõn biệt hàng hoỏ, dịch vụ của cơ sở sản xuất, kinh
doanh (gọi chung là doanh nghiệp) này với hàng hoỏ, dịch vụ cựng loại của doanh nghiệp khỏc; là hỡnh tượng về một loại, một nhúm hàng hoỏ, dịch vụ hoặc về doanh nghiệp trong tõm trớ khỏch hàng. Cỏc dấu hiệu cú thể là cỏc chữ cỏi, con số, hỡnh vẽ, hỡnh tượng, sự thể hiện của màu sắc, õm thanh, giỏ trị,... hoặc sự kết hợp của cỏc yếu tố đú; dấu hiệu cũng cú thể là sự cỏ biệt, đặc sắc của bao bỡ và cỏch đúng gúi hàng hoỏ”14. Định nghĩa này khỏ chi tiết
14 Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung, (2012), Thương hiệu với nhà quản lý, Nxb Lao động – Xó hội, trang 18
và đầy đủ tuy nhiờn cũng khỏ gần với khỏi niệm nhón hiệu ta phõn tớch ở trờn. Nếu chỉ xem xột cỏc khỏi niệm này thỡ về nguồn gốc, biểu hiện, nhón hiệu và thƣơng hiệu đều là cỏc dấu hiệu để phõn biệt cỏc chủ thể với nhau, vỡ thế khú cú thể phõn biệt hai thuật ngữ nếu chỉ dựa trờn khỏi niệm thụng thƣờng. Để phõn biệt đƣợc rừ, chỳng ta phải tiếp cận từ gúc độ thực tiễn, cụ thể là hoàn cảnh sử dụng của từng thuật ngữ.
- Hoàn cảnh sử dụng thuật ngữ: Thuật ngữ thƣơng hiệu và nhón hiệu
là hai thuật ngữ đƣợc dựng trong những ngữ cảnh khỏc nhau. Điều này trong tiếng Anh phõn biệt rất rừ, ngƣời ta dựng hai thuật ngữ “Brand” (thƣơng hiệu) và “Trademark” (nhón hiệu) trong từng ngữ cảnh tƣơng ứng, chỳng ta thƣờng gặp cỏc cụm từ “Building Brand”, “Brand Strategy”; “Brand Image”… cú thể hiểu là “Xõy dựng thƣơng hiệu”; “Chiến lƣợc thƣơng hiệu”; “Hỡnh ảnh thƣơng hiệu”... Trong khi đú thuật ngữ “Trademark” lại chỉ gặp khi núi về vấn đề đăng ký bảo hộ hoặc trong cỏc văn bản phỏp lý (chẳng hạn registered trademarks là đăng ký nhón hiệu), mà khụng gặp cỏc cụm từ tƣơng ứng là “Building trademark”; “Trademark Manager”; “Trademark Vision”15
.
Thực tế, một thƣơng hiệu thƣờng bao gồm cả cỏc đối tƣợng sở hữu trớ tuệ khỏc nhƣ sỏng chế, kiểu dỏng cụng nghiệp, quyền tỏc giả và cả những đối tƣợng khỏc khụng phải là quyền sở hữu trớ tuệ nhƣ cỏc phƣơng thức phục vụ, chăm súc khỏch hàng… Tất cả những yếu tố này làm nờn chất lƣợng của sản phẩm, dịch vụ, dần dần tạo nờn uy tớn của cụng ty. Khi đú, nhón hiệu, tờn thƣơng mại…trở thành yếu tố nhận dạng thƣơng hiệu, cho khỏch hàng biết
đú chớnh là sản phẩm mang chất lƣợng mà họ mong muốn.
Một điểm nữa, mỗi nhà sản xuất thƣờng đƣợc đặc trƣng bởi một thƣơng hiệu duy nhất, nhƣng ụng ta cú thể cú nhiều nhón hiệu hàng húa khỏc
15
Nguyễn Quốc Thịnh, 2013, Phõn biệt sự khỏc nhau giữa Thương hiệu và Nhón hiệu, http://marketing.24h.com.vn/brand-marketing/kien-thuc-thuong-hieu/phan-biet-su-khac-nhau-giua-thuong- hieu-va-nhan-hieu/
nhau, vỡ vậy ta rất dễ bắt gặp cỏc cụng ty, đặc biệt cỏc tập đoàn xuyờn quốc gia sở hữu đến vài trăm nhón hiệu độc quyền.
- Về mặt phỏp lý: Nhón hiệu là khỏi niệm đƣợc chuẩn hoỏ trong luật
Việt Nam và quốc tế. Cũn thƣơng hiệu khụng phải là khỏi niệm đƣợc luật húa trong phỏp luật quốc tế cũng nhƣ trong luật Việt Nam.Tuy nhiờn, theo hệ thống luật Anh Mỹ, thƣơng hiệu cú thể đƣợc bảo hộ và ngƣời chủ sở nhón hiệu đó đăng kớ sẽ cú quyền kiện bất cứ ai xõm phạm đến thƣơng hiệu của mỡnh nhƣng việc bảo hộ thƣơng hiệu thƣờng phức tạp hơn và đũi hỏi cỏc biện phỏp tổng hợp.
Thƣơng hiệu nổi tiếng sẽ tồn tại mói theo thời gian nhƣng nhón hiệu hàng húa thỡ chỉ cú giỏ trị phỏp lý trong thời gian nhất định (thời hạn bảo hộ nhón hiệu hàng húa thƣờng là 10 năm và cú thể đƣợc kộo dài bằng việc gia hạn).
- Về mặt giỏ trị: Thƣơng hiệu thể hiện uy tớn và sức cạnh tranh của một
doanh nghiệp. Uy tớn và sức cạnh tranh càng lớn thỡ thƣơng hiệu càng mạnh và càng cú giỏ trị. Mỗi một tổ chức, sản phẩm hay dịch vụ đều cú một cỏi tờn (tờn thƣơng mại), nhón hiệu, lụ gụ…và nú chỉ thành “thƣơng hiệu” khi ghi dấu ấn trong tõm trớ của khỏch hàng về uy tớn, sự thõn quen hay giỏ trị mà nú mang lại. Quỏ trỡnh đú đƣợc bồi đắp bằng cỏc hoạt động truyền thụng - quảng bỏ, bằng quỏ trỡnh tạo dựng uy tớn doanh nghiệp thụng qua chất lƣợng sản phẩm/dịch vụ, chế độ chăm súc khỏch hàng... Nhón hiệu thỡ cú thể gắn với nội dung, chất lƣợng, cú thể khụng. Ở Việt Nam, rất nhiều nhón hiệu chỉ là dấu hiệu nhận dạng, dựng để phõn biệt và cạnh tranh với cỏc sản phẩm của hóng khỏc, khụng phải cam kết cho chất lƣợng sản phẩm, dịch vụ.
Nhón hiệu đƣợc tạo ra chỉ trong thời gian là rất ngắn, đụi khi muốn sở