2.2.3 .Phạm vi bảo hộ về lónh thổ
3.2. Xõy dựng cỏc tiờu chuẩn định giỏ nhón hiệu trờn cơ sở cỏc yếu tố
3.2.1. Mục đớch xõy dựng cỏc tiờu chuẩn và nguyờn tắc đỏnh giỏ cỏc
quyền sở hữu trớ tuệ và cỏch thức đỏnh giỏ cỏc tiờu chuẩn đú:
3.2.1. Mục đớch xõy dựng cỏc tiờu chuẩn và nguyờn tắc đỏnh giỏ cỏc tiờu chuẩn đú chuẩn đú
Việc xõy dựng cỏc tiờu chuẩn định giỏ nhón hiệu trờn cơ sở cỏc yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ cú thể đem lại nhiều lợi ớch, nhƣng khi ỏp dụng vào thực tiễn hoạt động định giỏ nhón hiệu, cỏc tiờu chuẩn này chỉ nhằm hai mục đớch chớnh:
- Thứ nhất là chỉ ra cỏc yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ ảnh hƣởng tới hoạt động định giỏ nhón hiệu. Tỏc giả đó phõn tớch cỏc yếu tố này và ảnh hƣởng của chỳng tới giỏ trị nhón hiệu trong phần 2.2 của luận văn, tuy nhiờn, trong thực tế, mỗi nhón hiệu lại mang những đặc điểm khỏc nhau, sự tỏc động của cỏc yếu tố khỏc nhau. Cú những yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ tỏc động tới nhón hiệu này nhƣng lại khụng ảnh hƣởng tới nhón hiệu khỏc. Vớ dụ: yếu tố phạm vi bảo hộ chỉ ảnh hƣởng tới nhón hiệu thụng thƣờng, riờng với nhón hiệu nổi tiếng thỡ yếu tố này hầu nhƣ khụng cú tỏc động. Vỡ nhón hiệu nổi tiếng khụng bị giới hạn về thời gian cũng nhƣ nội dung bảo hộ, cũn nhón hiệu thụng thƣờng thỡ cú. Việc chỉ ra cỏc yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ ảnh hƣởng tới giỏ trị nhón hiệu ở đõy là cỏc yếu tố trong thực tiễn của từng nhón hiệu, khụng phải cỏc yếu tố chung nhƣ phõn tớch ở phần 2.2. Khi ỏp dụng vào thực tế định giỏ, chỳng ta phải chỉ ra đƣợc trong cỏc yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ yếu tố nào ảnh hƣởng, yếu tố nào khụng ảnh hƣởng tới giỏ trị một nhón hiệu cụ thể. Khụng đỏnh giỏ theo cỏch dập khuụn, mỏy múc.
- Thứ hai là đỏnh giỏ cỏc yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ đú ảnh hƣởng nhƣ thế nào tới giỏ trị nhón hiệu (làm tăng hay giảm giỏ trị, mức độ tỏc động mạnh hay yếu...). Đỏnh giỏ cỏc yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ cũng là một phần khụng thể thiếu trong bất kỳ phƣơng phỏp định giỏ nhón hiệu nào hiện nay. Đỏnh giỏ cỏc yếu tố này chớnh xỏc mới cú thể định giỏ cỏc nhón hiệu một cỏch chớnh xỏc.
* Nguyờn tắc đỏnh giỏ cỏc tiờu chuẩn
Việc đỏnh giỏ cỏc yếu tố quyền sở hữu trớ tuệ trong tiờu chuẩn này phải đƣợc thực hiện theo cỏc nguyờn tắc sau:
- Nguyờn tắc khỏch quan: một trong những yếu tố quan trọng nhất để cú đƣợc kết quả định giỏ nhón hiệu chớnh xỏc là sự khỏch quan của chủ thể định giỏ. Chủ thể định giỏ khi thực hiện đỏnh giỏ phải luụn khỏch quan, khụng chịu sự chi phối bởi cỏc yếu tố ngoại cảnh khỏc (vật chất, tỡnh cảm...). Nhất là khi chủ thể định giỏ đồng thời là chủ sở hữu nhón hiệu, họ cú thể đỏnh giỏ thấp cỏc yếu tố bất lợi và đỏnh giỏ quỏ cao cỏc yếu tố thuận lợi, do đú dễ dẫn tới kết quả định giỏ sai lệch, giỏ trị nhón hiệu bị đẩy lờn cao so với thực tế. Cỏc chủ thể khỏc nhau cú thể cho cỏc kết quả định giỏ khỏc nhau tuy nhiờn sự khỏc nhau đú phải do họ sử dụng cỏc phƣơng phỏp, cỏc căn cứ, thụng tin... khỏc nhau chứ khụng phải do sự chủ quan của ngƣời định giỏ.
- Nguyờn tắc minh bạch: đõy là nguyờn tắc cần thiết để giảm thiểu sự chủ quan của chủ thể định giỏ. Khi định giỏ nờn cụng khai cỏc thụng tin liờn