2.2.2 .Những giỏ trị tiờu biểu
2.5. Thực trạng khai thỏc du lịch văn hoỏ tõm linh và xõy dựng tuyến điểm du lịch văn
2.5.1. Thực trạng khai thỏc, phỏt triển du lịch và du lịch văn hoỏ tõm linh
2.5.1.1. Thực trạng khai thỏc, phỏt triển du lịch
Hải Dƣơng là một tỉnh nằm trong Trung tõm du lịch Bắc Bộ (Hà Nội - Hải Phũng - Quảng Ninh), cỏc tỉnh này đều cú những điểm du lịch hấp dẫn, hàng năm thu hỳt một lƣợng lớn khỏch du lịch trong nƣớc và nƣớc ngoài, sự giao lƣu giữa ba địa danh này tạo nờn hoạt động du lịch sụi động và đều cú sự lƣu thụng qua Hải Dƣơng. Với hệ thống giao thụng đƣờng bộ và đƣờng thuỷ thuận lợi tạo điều kiện cho Hải Dƣơng dễ dàng liờn kết với cỏc tỉnh trong vựng du lịch Bắc Bộ, nối tour, tuyến du lịch, mở rộng khai thỏc thị trƣờng. Thế mạnh của Hải Dƣơng là nền văn hoỏ lỳa nƣớc lõu đời gắn với những lễ hội dõn gian, nghề truyền thống, nếp sống yờn bỡnh, nột văn minh cộng đồng. Đồng thời, Hải Dƣơng cũn là vựng đất địa linh nhõn kiệt, cú truyền thống hiếu học và cũn lƣu giữ nhiều di tớch lịch sử văn húa (1098 di tớch lịch sử văn húa, trong đú 146 di tớch đƣợc xếp hạng quốc gia) cú giỏ trị của dõn tộc. Cỏc di tớch lịch sử văn hoỏ ấy cú kiến trỳc độc đỏo, cú sự giao thoa giữa kiến trỳc phƣơng Đụng và phƣơng Tõy là điều kiện thuận lợi để phỏt triển loại hỡnh du lịch văn hoỏ - lịch sử và du lịch văn húa tõm linh cho tỉnh Hải Dƣơng. Với cỏc giỏ trị tài nguyờn du lịch đó đƣợc khẳng định của mỡnh, Hải Dƣơng cú tiền đề để phỏt triển du lịch và giữ vị trớ quan trọng trong hoạt động phỏt triển du lịch của trung tõm du lịch Bắc Bộ núi riờng và cả nƣớc núi chung.
* Khỏch du lịch:
Vị trớ địa lý của Hải Dƣơng là nằm ở tõm điểm của vựng du lịch trọng điểm Bắc Bộ nờn ở đõy hỡnh thành nờn 2 nguồn khỏch chớnh. Nguồn thứ nhất là khỏch đến Hải Dƣơng du lịch và lƣu trỳ lại (khỏch lƣu trỳ); nguồn thứ hai là khỏch đi theo tuyến du lịch Hà Nội - Hải Phũng - Quảng Ninh chỉ dừng chõn nghỉ tạm tại cỏc trung tõm dịch vụ du lịch để mua sắm và ăn uống (khỏch khụng lƣu trỳ). Đối tƣợng khỏch khụng lƣu trỳ chủ yếu là khỏch du lịch quốc tế. Ngoài ra, hàng năm Hải Dƣơng đún một lƣợng khỏch tƣơng đối lớn, mà chủ yếu là khỏch tham quan, khỏch đi lễ hội ở cỏc đền chựa với mục đớch tõm linh khỏch đi nghiờn cứu cỏc di tớch lịch sử văn húa đỡnh, đền, chựa… khỏch đến Hải Dƣơng đụng nhất vẫn là vào mựa lễ hội (lễ hội Cụn Sơn - Kiếp Bạc, lễ hội đền Cao An Phụ…)
Theo bỏo cỏo thống kờ của ngành Du lịch Hải Dƣơng thỡ từ năm 2006 đến 2012 khỏch du lịch đến Hải Dƣơng cú mức tăng trƣởng ổn định, nhịp độ tăng trƣởng trung bỡnh 15.89%/năm. Trong đú: khỏch lƣu trỳ là 16.22%, khỏch khụng lƣu trỳ là 15.76 %. Đõy là dấu hiệu tốt đối với phỏt triển du lịch, đặc biệt là du lịch văn húa tõm linh của tỉnh.
Bảng 2.1. Tốc độ tăng trưởng khỏch du lịch giai đoạn 2006 - 2012
Đơn vị tớnh: Nghỡn lượt khỏch Năm 20.. Chỉ tiờu 06 07 08 09 10 11 12 Tăng trƣởng Tổng lƣợt khỏch 1.100 1.550 1.900 2,005 2,205 2,420 2,665 15.89 Khỏch lƣu trỳ 303 365 420 490 572 650 747 16.22 + Khỏch quốc tế 60 82,5 100 115 120,5 132 153 16.88 + Khỏch nội địa 243 282,5 320 375 451,5 518 594 16.06 Khỏch khụng lƣu trỳ 797 1.185 1.480 1,515 1,633 1,770 1,918 15.76 Nguồn: Sở VHTTDL năm 2012
Thị trƣờng khỏch quốc tế chủ yếu là khỏch Trung Quốc chiếm 25%, Hàn Quốc 19%, Nhật Bản 14,5%, Đài Loan 16%, cũn lại 25,5% là khỏch ở cỏc thị trƣờng khỏc: Anh, Phỏp, Mỹ, Canada, Úc, cỏc nƣớc ASEAN…Thị phần cỏc thị trƣờng khỏch quốc tế cú mức chi tiờu cao nhƣ Anh, Phỏp, Mỹ, Canada, Úc, Nhật chiếm tỷ trọng nhỏ trong tổng số lƣợt khỏch quốc tế và cú xu thế tăng chậm. Thị trƣờng khỏch quốc tế cú mức chi tiờu thấp nhƣ Trung Quốc chiếm tỷ trọng lớn và cú xu thế tăng nhanh. Điều này sẽ làm cho mức chi tiờu bỡnh quõn của khỏch giảm, theo đú tốc độ tăng trƣởng thu nhập sẽ thấp hơn tốc độ tăng trƣởng khỏch du lịch. Thực trạng này khuyến cỏo du lịch Hải Dƣơng cần sớm xõy dựng sản phẩm du lịch phự hợp với thị trƣờng khỏch cú mức chi tiờu cao.
Với khỏch du lịch nội địa thỡ mặc dự số lƣợt khỏch cú tăng liờn tục song khỏch lƣu trỳ vẫn chủ yếu là khỏch cụng vụ: khỏch của cỏc bộ, ngành, đoàn thể đến
dự cỏc hội nghị, hội thảo, cỏc giải thể thao kết hợp du lịch chiếm 55% (du lịch MICE), nghiờn cứu khoa học 15%, du lịch thuần tỳy 23%, khỏc 7%, đối tƣợng khỏch này phần lớn chi tiờu cho lƣu trỳ, chi tiờu cho mua sắm và vui chơi giải trớ thấp. Số ngày lƣu trỳ của khỏch du lịch tƣơng đối thấp, chỉ đạt trung bỡnh là 1,3 ngày. Nhƣ vậy, mặc dự số lƣợng khỏch du lịch cú tăng qua cỏc năm nhƣng tốc độ tăng trƣởng chƣa cao. Nguyờn nhõn chủ yếu là do ảnh hƣởng của suy thoỏi kinh tế toàn cầu từ năm 2007 đến nay và đại dịch cỳm A(H1N1) đó làm cho lƣợng khỏch quốc tế suy giảm mạnh.
* Doanh thu từ du lịch:
Trong giai đoạn hiện nay doanh thu từ hoạt động du lịch vẫn trờn đà tăng trƣởng, mặc tốc độ tăng trƣởng khụng cao. Nguyờn nhõn từ việc suy giảm khỏch đó kộo theo suy giảm doanh thu du lịch. Thực chất, trong hoạt động du lịch chỳng ta cú thể thấy đó cú sự thay đổi về cơ cấu chi tiờu của khỏch, điều này cũng làm thay đổi theo về cơ cấu thu nhập theo hƣớng giảm dần tỷ lệ doanh thu từ lƣu trỳ và ăn uống, tăng dần doanh thu từ lữ hành – vận chuyển, doanh thu bỏn hàng, doanh thu cỏc dịch vụ bổ sung khỏc, với sự thay đổi cơ cấu chi tiờu này sẽ là điều kiện tốt để gia tăng tổng thu nhập của cỏc hoạt động du lịch. Tuy nhiờn, mức chi tiờu của khỏch cũn thấp và cú xu hƣớng giảm, chỉ tiờu này khuyến cỏo du lịch Hải Dƣơng phải cú cỏc giải phỏp thu hỳt khỏch du lịch cú thu nhập cao để đảm bảo phỏt triển bền vững về mặt kinh tế.
* Cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch:
Là yếu tố đƣợc quan tõm hàng đầu bởi cú sự tỏc động trực tiếp đến thu nhập du lịch và cú khả năng sinh lợi lớn đú chớnh là cơ sở vật chất kỹ thuật – một trong những yếu tố quan trọng trong kinh doanh du lịch. Cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch bao gồm hệ thống cơ sở lƣu trỳ, vui chơi giải trớ, phƣơng tiện vận chuyển khỏch du lịch và cỏc dịch vụ cú liờn quan.
Trƣớc hết, về cơ sở lƣu trỳ giai đoạn 2006 – 2012, cỏc cơ sở lƣu trỳ du lịch ở Hải Dƣơng phỏt triển nhanh cả về số lƣợng và chất lƣợng, đỏp ứng phần nào nhu cầu của khỏch du lịch. Năm 2006, toàn tỉnh mới chỉ cú 73 khỏch sạn, nhà nghỉ, với tổng số 1540 phũng nghỉ, đến năm 2012 tăng lờn 133 cơ sở lƣu trỳ với tổng số 2637 phũng, tốc độ tăng trƣởng phũng khỏch sạn giai đoạn 2006 – 2010 đạt 14,4%. Hiện nay, Hải Duơng cú 16 cơ sở lƣu trỳ du lịch đạt tiờu chuẩn từ 1 sao đến 4 sao với 641 phũng (chiếm 12% số cơ sở lƣu trỳ, 25,5% số phũng) (Khỏch sạn Nam Cƣờng 4 sao, Khỏch sạn Sao Đỏ 3 sao). Cho đến thời điểm này trờn địa bàn Hải Dƣơng chƣa cú khỏch sạn đạt tiờu chuẩn 5 sao và khu nghỉ dƣỡng, làng du lịch, chớnh vỡ vậy mà
nú cú những ảnh hƣởng nhất định đến khả năng đún khỏch du lịch thuần tỳy và khỏch du lịch cao cấp. Nhỡn chung chất lƣợng cơ sở lƣu trỳ du lịch trờn địa bàn tỉnh Hải Dƣơng chƣa cao tuy nhiờn nú vẫn đƣợc cải tạo và hoàn thiện hơn nhằm đỏp ứng tối đa nhu cầu của du khỏch.
Cỏc cơ sở vui chơi giải trớ - thể thao cũng nhƣ dịch vụ phục vụ khỏch du lịch cũn ớt. Ở cỏc khỏch sạn mới chỉ dừng lại ở một số dịch vụ massage, tennis, bể bơi, phũng karaoke; Cụng ty cổ phần Golf star Chớ Linh mới chỉ đƣa vào sử dụng sõn gold 36 lỗ, ngoài ra hệ thống dịch vụ kốm theo nhƣ cõu lạc bộ đờm, trƣờng đua ngựa... cũn đang trong giai đoạn xõy dựng. Gần đõy, tỉnh cũng đó chỳ trọng tập trung quy hoạch một số khu vui chơi giải trớ nhƣng cỏc dự ỏn này tập trung chủ yếu ở thành phố Hải Dƣơng; ở cỏc khu du lịch đang thu hỳt khỏch nhƣ Cụn Sơn - Kiếp Bạc, đảo Cũ... nhƣng chƣa cú cỏc cơ sở vui chơi giải trớ. Sự thiếu hụt của cỏc cơ sở vui chơi giải trớ - thể thao, một mặt đó khụng kớch thớch đƣợc khả năng chi tiờu của khỏch, mặt khỏc đó hạn chế thời gian lƣu trỳ của họ. Đõy là một nguyờn nhõn khiến khỏch du lịch chỉ đi về trong ngày và cú mức chi tiờu thấp. Hiện tại, cỏc cơ sở vui chơi giải trớ, thể thao chƣa đỏp ứng yờu cầu nhƣng trong thời gian tới, cỏc dự ỏn đang xõy dựng đƣợc hoàn thành đƣa vào sử dụng sẽ làm phong phỳ thờm cho hệ thống sản phẩm du lịch của Hải Dƣơng gúp phần phỏt triển du lịch bền vững.
Cỏc cơ sở phục vụ nhu cầu ăn uống cho du khỏch cũng chƣa đƣợc tổ chức theo quy mụ nhất định. Cỏc nhà hàng cú quy mụ chủ yếu là cỏc điểm dừng chõn trờn cỏc lộ trỡnh. Cũn tại cỏc điểm du lịch cỏc dịch vụ ăn uống chủ yếu do cƣ dõn địa phƣơng tham gia vào một cỏch tự phỏt vào những thời vụ nhất định.
Hệ thống phƣơng tiện vận chuyển khỏch du lịch tăng cả về số lƣợng và chất lƣợng. Đến nay, toàn tỉnh cú 21 doanh nghiệp vận chuyển khỏch du lịch với trờn 700 xe. Cỏc phƣơng tiện vận chuyển đều đảm bảo chất lƣợng, tiện lợi và an toàn gúp phần hoàn thiện thờm hệ thống dịch vụ du lịch ở Hải Dƣơng theo hƣớng phỏt triển bền vững.
* Nguồn nhõn lực trong du lịch:
Số lƣợng lao động và cơ cấu đào tạo của đội ngũ lao động trong du lịch cú ảnh hƣởng rất lớn tới chất lƣợng của dịch vụ du lịch. Lao động trong du lịch bao gồm lao động trực tiếp và lao động giỏn tiếp. Cựng với sự gia tăng của khỏch du lịch và hệ thống cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch, trong những năm qua số lƣợng lao động trong ngành du lịch ở Hải Dƣơng cũng khụng ngừng gia tăng, tạo thờm nhiều cụng ăn việc làm cho xó hội. Năm 2006, Hải Dƣơng cú 2400 lao động làm việc trực tiếp trong cơ quan quản lý nhà nƣớc về du lịch và cỏc cơ sở kinh doanh du lịch, năm
2010 tăng lờn 3745 ngƣời, tăng trƣởng trung bỡnh 15,6%. Đến nay con số lao động trong du lịch lờn đến hơn 4000 ngƣời. Ngoài ra, hàng năm cũn hàng chục ngàn lao động xó hội khỏc phục vụ du lịch thụng qua cung ứng hàng húa, dịch vụ vận tải, ăn uống, vui chơi giải trớ tại cỏc điểm du lịch. Tớnh bỡnh quõn cả giai đoạn thỡ số lao động cú trỡnh độ đại học trở lờn chiếm 12,5%, cao đẳng, trung cấp 41,6%, trỡnh độ sơ cấp 13,8%, trỡnh độ dƣới sơ cấp (qua đào tạo tại chỗ hoặc huấn luyện nghiệp vụ ngắn hạn) 16,6%. Lao động phổ thụng chƣa qua đào tạo 15,5%. Số lao động cú trỡnh độ từ trung cấp trở lờn cú xu hƣớng tăng, lao động phổ thụng cú xu hƣớng giảm thể hiện chất lƣợng nguồn nhõn lực đang dần đƣợc nõng lờn.
* Đầu tư phỏt triển du lịch:
Trong những năm qua, đầu tƣ du lịch ở Hải Dƣơng cú chiều hƣớng gia tăng nhanh. Đầu tƣ phỏt triển du lịch chủ yếu là từ cỏc thành phần kinh tế. Đầu tƣ hƣớng vào xõy mới hệ thống khỏch sạn, nhà hàng và cỏc khu vui chơi, giải trớ tổng hợp, vận chuyển khỏch, điểm dừng chõn du lịch. Đầu tƣ vào hạ tầng giao thụng, điện nƣớc, cải tạo, bảo tồn chống xuống cấp cỏc điểm di tớch. Thực chất nguồn vốn đầu tƣ cơ sở hạ tầng mới chỉ đầu tƣ mạng lƣới giao thụng dẫn đến cỏc khu, điểm du lịch. Theo dự ỏn tớnh từ năm 2011 đến năm 2015 tổng số vốn đầu tƣ cho du lịch đạt trờn 6.662 tỷ đồng. Trong đú cú 3 dự ỏn từ 1.000 đến 1.800 tỷ đồng, 6 dự ỏn cú vốn đầu tƣ từ 100 – 800 tỷ đồng, cũn lại là cỏc dự ỏn nhỏ từ 20 - 60 tỷ đồng. Nhỡn chung việc đầu tƣ từ ngõn sỏch nhà nƣớc cho phỏt triển du lịch cũn hạn chế và chiếm tỷ lệ nhỏ so với đầu tƣ cho cỏc ngành kinh tế khỏc trong tỉnh.
* Hoạt động xỳc tiến quảng bỏ du lịch:
Trong giai đoạn 2006 đến nay, ngành Du lịch Hải Dƣơng đó chỳ trọng và cú nhiều nỗ lực trong cụng tỏc xỳc tiến, quảng bỏ du lịch nhƣ tổ chức cỏc buổi hội thảo, tham gia hội chợ, triển lóm, liờn hoan du lịch, phỏt hành, xuất bản cỏc ấn phẩm du lịch (đĩa VCD, sỏch hƣớng dẫn du lịch, tập gấp, bản tin, catalog), dựng biển quảng cỏo tấm lớn... để tuyờn truyền những tiềm năng, thế mạnh và cơ chế chớnh sỏch đầu tƣ của tỉnh và đƣa hỡnh ảnh du lịch Hải Dƣơng đến với du khỏch trong nƣớc và quốc tế. Tuy nhiờn, cụng tỏc xỳc tiến, quảng bỏ du lịch cũn nhiều hạn chế do kinh phớ đầu tƣ cho hoạt động này hạn chế nờn ngành du lịch chƣa xõy dựng đƣợc chiến lƣợc và kế hoạch thực thi cho cụng tỏc tiếp thị của toàn ngành. Do đú, việc nghiờn cứu thị trƣờng cũn mang tớnh tự phỏt từ cỏc doanh nghiệp. Cỏc ấn phẩm quảng bỏ cho du lịch chung của tỉnh cũn ớt về số lƣợng, đơn điệu về nội dung và hỡnh thức. Thờm vào đú, từ thỏng 4 năm 2008, Du lịch hợp nhất với Văn hoỏ, Thể
thao thành sở Văn hoỏ, Thể thao và Du lịch, Trung tõm thụng tin xỳc tiến Du lịch chƣa đƣợc thành lập lại nờn cụng tỏc xỳc tiến quảng bỏ du lịch đang bị giỏn đoạn.
Nhỡn chung hoạt động xỳc tiến quảng bỏ du lịch của Hải Dƣơng cũn nhiều hạn chế, hiệu quả chƣa cao cần cú một định hƣớng tốt hơn và phự hợp hơn.
2.5.1.2. Thực trạng khai thỏc, phỏt triển du lịch văn húa tõm linh
Du lịch văn húa tõm linh dƣờng nhƣ đó trở thành một phần đời sống tinh thần của nhõn dõn. Đỏp ứng nhu cầu đú, cựng với cỏc điều kiện về tài nguyờn du lịch nhõn văn, du lịch tõm linh ở Hải Dƣơng chủ yếu đƣợc phỏt triển thành 2 loại: tham quan cỏc di sản văn húa và lễ hội.
Giỏ trị văn húa trong cỏc lễ hội và trong cỏc di sản đó và đang là yếu tố cốt lừi tạo lờn sự hấp dẫn và độc đỏo của sản phẩm du lịch văn húa tõm linh. Chớnh những yếu tố đú cú sức lụi cuốn du khỏch đến tỡm hiểu một nền văn húa khỏc lạ. Nhận thức đƣợc tầm quan trọng của cỏc yếu tố đú Hải Dƣơng bƣớc đầu đó khai thỏc cỏc di tớch lịch sử, văn húa, lễ hội, làng nghề phục vụ phỏt triển du lịch văn húa. Với tổng số 1098 di tớch lịch sử văn húa, trong đú cú 146 di tớch đƣợc xếp hạng quốc gia, 36 làng nghề truyền thống… là điều kiệu cũng nhƣ cơ hội lớn để Hải Dƣơng khai thỏc phỏt triển du lịch. Khỏch du lịch biết đến Hải Dƣơng chủ yếu thụng qua cỏc di sản, quần thể di tớch cú giỏ trị lớn về lịch sử, văn húa, kiến trỳc, với cỏc lễ hội truyền thống cũng nhƣ cảnh quan thiờn nhiờn tƣơi đẹp cựng sự linh thiờng của nú nhƣ: Quần thể di tớch và danh thắng Cụn Sơn – Kiếp Bạc – của vựng đất Chớ Linh địa linh nhõn kiệt, nơi ghi dấu những chiến cụng oanh liệt của anh
hựng dõn tộc Hƣng Đạo Vƣơng Trần Quốc Tuấn; dấu ấn một thời của anh hựng dõn tộc - danh nhõn văn húa thế giới Nguyễn Trói; một trong những chốn tổ của thiền phỏi Trỳc Lõm; Văn Miếu Mao Điền – nơi thờ Khổng Tử và ghi danh cỏc nhà khoa bảng của tỉnh; chựa Đồng Ngọ (Thanh Hà) với hệ thống tƣợng thờ và tũa Cửu phẩm Liờn hoa đƣợc dựng từ thế kỷ XVI...