2.1 .2Nhận thức về chất lượng
3.1 ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
3.1.3.2 Thị phần tương đối
Trong suốt hơn 50 năm Nike được xem như là chiến binh bất bại trên trong ngành bán lẻ. Tuy nhiên trong những năm gần đây thì điều đó dường như trở nên khó khăn hơn với Nike.
Những tháng cuối năm 2014, sự phát triển mạnh mẽ của Under Armour đã vượt mặt Adidas để trở thành thương hiệu về trang phục thể thao lớn thứ 2 tại Mỹ. Sự tăng trưởng chóng mặt này cũng là một phần nguyên nhân cản trở.
Mới đây Adidas và Under Armour đã có những thỏa thuận hợp tác đầy hứa hẹn. Adidas đã thành công hợp tác với hai ngôi sao nhạc rap là Yeezys và Kanye West, giúp hãng này củng cố vị trí quan trọng trong giới âm nhạc.
Cịn Under Armour đã tìm thấy cho mình "người hùng" trong giới bóng rổ NBA là Stephen Curry. Mặc dù doanh thu về giày của Curry khơng đáng kể gì so với Nike, nhưng cơng ty này đang phát triển nhanh chóng nhờ tài năng của ơng Kevin Plank, Giám đốc điều hành của Under Armour. Các nhà phân tích dự đốn rằng, Curry sẽ nhanh chóng nâng giá trị Under Armour lên đến 14 tỷ USD.
Ngồi ra, Chủ tịch Nike, ơng Trevor Edwards, thừa nhận rằng công ty này đang phải đối mặt với lượng hàng tồn kho dư thừa khá lớn. Điều này tác động tiêu cực đến báo cáo của công ty, khiến Nike giảm tỷ suất lợi nhuận gộp đến 30 điểm. Giải thích về lượng tồn kho lớn, ơng Edwards cho biết, Nike liên tục đưa vào các dòng sản phẩm mới nhằm xây dựng thương hiệu tốt hơn trong thời gian vừa qua.
Thậm chí giày bóng rổ, sản phẩm chiếm tới 12 – 14% tổng doanh thu của Nike, cũng giảm doanh số 1% trong vài năm qua.
Dù vậy, để chen chân trong cuộc cạnh tranh khốc liệt này là không hề dễ với những người mới. Báo cáo mức độ phổ biến thương hiệu thể thao được thực hiện bởi Statista cho thấy, thị trường vẫn là cuộc chơi của các gã khổng lồ.
75
Theo đó, Nike, Adidas, Puma, Under Armour và New Balance là top 5 thương hiệu thời trang thể thao có mức độ nhận biết cao nhất.