Chương 4 : Phân tíc ht kế quả ht kh ảo sát
4.3 Kiểm đị nh mơ hình đo lườ ng
4.3.2.1 Thang đo các nhân tố tính cách thương hiệu
Tác giả sử dụng phương pháp trích yếu tố Principal Component Analysis với phép xoay Varimax và điểm dừng khi trích các yếu tố cĩ eigenvalue lớn hơn 1 được sử dụng cho phân tích nhân tố với 14 biến quan sát.
Sau khi rút trích nhân tố (theo phương pháp mặc định là rút các thành phần chính và loại bỏ những biến cĩ hệ số tải nhỏ hơn 0.3 khơng đủ mạnh). Sau khi loại bỏ các biến cĩ hệ số tải nhỏ khơng đảm bảo độ tin cậy, kết quả phân tích nhân tố cho thấy 14 biến quan sát được nhĩm thành 3 nhân tố. Hệ số tải đều lớn hơn 0.50 nên các biến quan sát đều quan trọng trong nhân tố, chúng cĩ ý nghĩa thiết thực.
Kết quả kiểm định KMO và Bartlett’s trong phân tích nhân tố cho thấy Sig=.000. Do vậy các biến quan sát trong tổng thể cĩ
mối tương quan với nhau. Đồng thời hệ số KMO bằng 0.926 chứng tỏ phân tích nhân tố để nhĩm các biến lại với nhau là phù hợp.
Tổng phương sai trích được bằng 74.159% cho biết 3 nhân tố vừa rút ra giải thích được 74.159% biến thiên của tập dữ liệu, cịn lại 25.841% sự thay đổi của tập dữ liệu là do các nhân tố khác chưa xem xét trong đề tài. (Xem thêm ở phụ lục 6)
Bảng 4.2 Kết quả EFA thang đo tính cách thương hiệu
STT Biến quan sát Nhân tố Tên nhân tố 1 2 3 1 2 BID5 BID6 .807 .765 Sự gắn kết thương hiệu (BID) 3 BID2 .739 .392 4 BID1 .723 .342 5 BID3 .708 .315 6 BID4 .658 7 SEV4 .849
Giá trị tự thể hiện (SEV)
8 SEV3 .300 .824 .309
9 SEV1 .320 .795 .313
10 SEV2 .354 .734 .346
11 ABP2 .822
Sự lơi cuốn của tính cách thương hiệu (ABP)
12 ABP3 .339 .780
13 ABP4 .354 .773
14 ABP1 .348 .747
Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
Bảng 4.2 cho thấy tổng cộng cĩ 3 nhân tố được rút trích bao gồm 14 biến quan sát:
Nhân tố thứ 1: Gồm 6 biến BID5, BID 6, BID 2, BID 1, BID 3, BID 4. (Nhân tố này được đặt tên là Sự gắn kết thương hiệu, ký hiệu là BID).
Nhân tố thứ 2: Gồm 4 biến SEV4, SEV3, SEV1, SEV2. (Nhân tố này được đặt tên là Giá trị tự thể hiện, ký hiệu là SEV).
Nhân tố thứ 3: Gồm 4 biến ABP2, ABP3, ABP4, ABP1. (Nhân tố này được đặt tên là Sự lơi cuốn của tính cách thương hiệu, ký hiệu là ABP).