Môi trường vĩ mô là môi trường rộng lớn, bao gồm các hoạt động trong phạm vi quốc gia và quốc tế. Do hoạt động xuất khẩu là hoạt động phức tạp liên quan đến nhiều đối tượng. Không chỉ là quan hệ giữa các doanh nghiệp quốc gia và còn là quan hệ giữa các nước với nhau. Nếu khơng được kiểm sốt chặt chẽ có thể dẫn tới hậu quả nghiêm trọng. Vì thế phải nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng thuộc môi trường vĩ mơ. Mỗi quốc gia có hệ thống chính trị khác nhau, có nền văn hóa khác nhau, có hệ thống pháp luật khác nhau, có chính sách kinh tế khác nhau. Điều đó buộc bất kì một đơn vị kinh doanh quốc tế nào cũng phải nghiên cứu thật kĩ lưỡng.
Nhân tố pháp luật
Bao gồm hệ thống các luật tác động đến hoạt động xuất khẩu. mỗi quốc gia có một hệ thống luật pháp khác nhau vì thế có những quy định khác nhau về các hoạt động xuất khẩu.
Đối với xuất khẩu cà phê chịu ảnh hưởng các yếu tố sau:
- Các quy định về thuế, giá cả, chủng loại cà phê, khối lượng cà phê nhập khẩu. Lào hiện nay chưa được hưởng ưu đãi từ tổ chức WTO, nên vấn chịu mức thuế cao. Vì thế khó khăn cho việc giảm giá thành để cạnh tranh với đối thủ. - Các quy định về chế độ sự dụng lao động, tiền lương, tiền thưởng, bảo hiệm
phúc lợi. Ngành cà phê thu hút đội ngũ lao động cũng nhiều, bao gồm nhiều đối tượng khác nhau. Vì vậy địi hỏi chính sách tiền lương cũng đa dạng, tùy theo từng đối tượng tham gia vào từng công đoạn của sản xuất cà phê xuất khẩu. Với người dân trồng cà phê phải có chính sách cụ thể về giá
cả, về chính sách bảo hộ, giúp họ yên tâm hơn trong sản xuất. Với đội ngũ cán bộ tham gia cơng tác xuất khẩu cà phê thì phải có chế độ tiền lương phù hợp, ngoài ra cung cấp các trang bị cần thiết để họ nắm bắt được thông tin thị trường thế giới.
- Các quy định về giao dịch hợp động xuất khảu cà phê như: giá cà phê, số lượng cà phê, phương tiện vận tải sử dụng trong giao dịch xuất khẩu cà phê.
- Các quy định về tự do mâu dịch hay xây dựng các hàng rào quan thuế chặt chẽ. Lào không được hưởng quy định về mâu dịch tự do vì ta khơng là thành viên trong tổ chức này, hơn nữa Lào chưa là thành viên của WTO.
Như vậy yếu tố pháp luật là quan trọng vì nếu khơng biết được các quy định về nước nhập khẩu thì đơn vị kinh doanh xuất khẩu sẽ gặp nhiều rủi ro.
Yếu tố văn hóa, xã hội
Văn hóa khác nhau cũng quy định việc xuất nhập hàng hóa khác nhau. Nền văn hóa của một quốc gia được hình thành từ lâu và trở thành thói quen với người dân của nước đó. Việc xuất khẩu cà phê sẽ mang văn hóa của ta vào nước nhập khẩu. Nếu như ta có tình giữ cho văn hóa Lào thì đơi khi nó lại là cản trở cho việc xuất khẩu vào thị trường quốc tế. EU đánh giá rất cao về nguồn gốc xuất xứ cà phê, tuy nhiên ở Lào thì việc sản xuất cà phê phân tán, việc thu mua là tập trung từ nhiều đơn vị nhỏ lẻ, hộ gia định. Điều này rất khó cho Lào trong việc lấy tên xuất xứ sản phẩm cà phê. Mục đích xuất khẩu là phục vụ nhu cầu của nước nhập khẩu. Chính vì vậy mặt hàng cà phê của ta có phù hợp với nhu cầu của người tiêu dụng nước đó hay khơng. Địi hỏi ta phải biết dung hịa giữa nền văn hóa Lào với văn hóa quốc gia nhập khẩu. Yếu tố văn hóa con chịu ảnh hưởng của phong tục tập qn cảu từng nước, nước đó thích uống cà phê hịa tan, hay là cà phê đen, thích cà phê phin hay cà phê uống ngay. Như vậy buộc ta phải hiểu đẻ các chính sách xuất khẩu phù hợp.
Yếu tố kinh tế
Yếu tố này bao gồm các chính sách kinh tế, các hiệp định ngoại giao, tỉ giá hối đoái…
-Các cộng cụ chính sách kinh tế của nước nhập khẩu và Lào: sẽ giúp cho các quốc gia có được một mơi trường kinh doanh phù hợp nhất. Lào với chính sách là phát triển nền kinh tế thị trường hướng mạnh vào xuất khẩu, đặc biệt có chính sách mặt hàng xuất khẩu chủ lực cho cà phê vì thế nhà nước đã có nhiều ưu đãi cho ngành cà phê. Đây là điều kiện thuận lợi cho xuất khẩu cà phê của Lào. Ngoài ra các nước trong khu vực EU cịn có chính sách chuyển hướng đầu tư vào châu Á, chính sách này cũng tạo cho Lào nhiều lợi thế trong xuất khẩu hàng hóa nói chung và cà phê nói riêng.
-Nhân tố thu nhập, mức sống của người dân: Mức sống của người dân cao khi đó quyết định mua cà phê khơng chịu ảnh hưởng của sự thay đổi về giá cả theo xu hướng giảm. Thu nhập thấp thì ngược lại. Thị trường EU là thị trường lớn có mức thu nhập cao, giá cả rẻ khơng phải là điều kiện để quyết định mua hàng hay không mà giá cao đôi khi lại là yếu tố để đánh gía chất lượng sản phẩm và quyết định mua hàng. Trong việc sản xuất cà phê xuất khẩu cũng vậy, người dân Lào khi có sự giảm sút về giá cả là bỏ cây cà phê đi trồng cây khác. Điều này ảnh hưởng nhiều đến cung cà phê. Thu nhập có ổn định thì nhu cầu tiêu dùng mới thường xuyên khi đó mới tạo điều kiện cho sản xuất phát triển được.
-Nhân tố nguồn lực và tài nguyên thiên nhiên: Nhân tố này ảnh hưởng tới doanh nghiệp kinh doanh xuất khẩu. Nguồn lực có đủ mơi có khả năng thực hiện được hoạt động xuất khẩu. Vì hoạt động xuất khẩu chứa nhiều rủi ro. Mỗi quốc gia có lợi thế riêng trong từng mặt hàng của mình, vì thế cơ cấu sản xuất của các quốc gia cũng khác nhau.
Lào cũng có lợi thế để sản xuất cà phê xuất khẩu nếu so với hàng nông sản khác. Điều kiện tự nhiên, kết hợp nguồn nhân lực dồi dào và kinh nghiệm
sản xuất cà phê của người dân Lào từ lâu đã tạo cho cà phê Lào của hương vị riêng, có điều kiện để giảm giá thành xuất khẩu. Đây là điều kiện để thúc đẩy việc xuất khẩu cà phê.
Yếu tố khoa học công nghệ
Các yếu tố khoa học cơng nghệ có quan hệ chặt chẽ với các hoạt động kinh tế nói chung và với hoạt động xuất khẩu cà phê nói riêng. Khoa học cơng nghệ ngày càng phát triển làm cho sự giao thông giữa các đối tác ngày càng dễ dàng hơn. Khoảng cách khơng gian thời gian khơng cịn là trở ngại lớn trong việc xuất nhập khẩu. Sự phát triển của mạng thơng tin tồn cầu Internet, giúp cho mọi thông tin thị trường thế giới được cập nhật liên tục thường xuyên. Các doanh nghiệp xuất nhập khẩu cũng có thể quảng cáo được sản phẩm của mình mà tốn rất ít chi phí.
Tuy nhiên trong việc tạo nguồn hàng xuất khẩu, đối với những nước xuất khẩu cà phê như Lào. Việc trồng trọt chế biến cà phê còn thiếu máy móc trang thiết bị nghiêm trọng, dẫn đến chất lượng không đảm bảo, năng suất khơng ổn định. Gây khó khăn cho việc xuất khẩu cà phê.
Như vậy khoa học kỹ thuật phát triển nếu như biết áp dụng nó tốt sẽ là điều kiện giúp cho nước ta có điều kiện hội nhập tốt hơn. Nhưng nếu như khơng biết áp dụng nó thì sẽ là một cản trở lớn vì khi đó ta sẽ bị tụt hậu xa hơn với các nước về kỹ thuật như vậy sẽ không đủ khá năng cao khả cạnh tranh cho Lào.
Nhân tố chính trị
Nhân tố chính trị ổn định là cơ hội để mở rộng phạm vi thị trường cũng như cung lượng của thị trường cà phê. Song nó cung có rào cản lớn hạn chế khả năng xuất khẩu nếu như tình hình chính trị khơng ổn định.
Lào có điều kiện chính trị tương đối ổn định, do vậy khơng chỉ là tốt để yên tâm sản xuất cà phê mà còn hấp dẫn các nhà đầu tư kinh doanh cà phê vì đây chính là nguồn hàng ổn định cho họ.
Yếu tố cạnh tranh quốc tế
Sự cạnh tranh của các đổi thủ thị trường quốc tế là rất mạnh mẽ và quyết liệt. Hoạt động xuất khẩu cà phê của nước ta muốn tồn tại và phát triển được thì một vấn đề hết sức quan trọng đó là phải giành được thắng lợi đối với đối thủ cạnh tranh về mặt giá cả, chất lượng, uy tín,… Đây là một thách thức và là một rào cản lớn đối với Lào. Các đối thủ cạnh tranh với Lào về cà phê khơng chỉ có sức mạnh về kinh tế chính trị, khoa học cơng nghệ mà ngày nay sự lên doanh liên kết thành các tập đoàn lớn, tạo nên thế mạnh về độc quyền trên thị trường. Các tập đồn kinh tế này có thế mạnh rất lớn và quyết định thị trường do đó là một lực cản rất lớn với doanh nghiệp nước ta. Nếu không tố chức hợp lý hoạt động xuất khẩu, các doanh nghiệp sẽ bị bóp nghẹt bởi các tập đồn này. Chính vì vậy các doanh nghiệp Lào phải ln biết xây dựng cho mình một thương hiệu mạnh, ngoài ra hợp lý về giá cả, tăng chất lượng mặt hàng cà phê. Đó là thành cơng lớn cho cạnh tranh về mặt hàng cà phê của Lào.