Đảo quốc Cộng Hồ Singapore có vị trí ở độ 1 Bắc vĩ tuyến, thuộc phía Nam châu Á. Quốc gia này bao gồm đảo Singapore và 62 đảo nhỏ khác. Mặc dù rất nhỏ bé nhưng Singapore đã trở thành một đất nước phồn thịnh về kinh tế, là một thành phố hiện đại nhất Đông Nam Á. Thành phố này là một sự pha trộn về văn hố và tơn giáo của Malyasia, Trung Hoa, Ả Rập, Ấn Độ và Anh Quốc.
Singapore là một quốc gia có tốc độ phát triển nhanh nhất Đơng Nam Á, trong đó du lịch là một trong những ngành mũi nhọn có mức đóng góp 5% GDP. Với dân số chỉ hơn 4 triệu người và diện tích hơn 600km2, hằng năm Singapore thu hút hơn 8 triệu khách du lịch, tạo thu nhập khoảng 11 tỉ đôla Singapore và hơn 150.000 việc làm.
Thành công cho du lịch Singapore bắt nguồn từ nhiều yếu tố thể hiện ở năm chữ A, trong tiếng Anh là: điểm thắng cảnh (Attractions), phương tiện giao thông (Accessibility), cơ sở tiện nghi (Amenities), các dịch vụ hỗ trợ (Ancillary services) và sự điều chỉnh phù hợp về chính sách (Adjustment).
Từ giữa những năm 1980, Chính phủ Singapore đầu tư hàng trăm triệu USD nâng cấp các điểm thắng cảnh văn hoá và lịch sử. Sân bay Changi dù liên tục được bầu là sân bay tốt nhất thế giới vẫn đang được đầu tư 1,8 tỉ đôla Singapore để nâng cấp.
Về mặt tiện nghi, Singapore dám quảng bá là một thủ đô ẩm thực và mua sắm bậc nhất châu Á. Nhưng điều chỉnh mới mang tính chiến lược và thành cơng của ngành du lịch Singapore chính là thành cơng trong điều chỉnh chiến lược phát triển du lịch trước những thay đổi kinh tế và xã hội bên ngoài. Singapore đang tập trung xây dựng thành trung tâm triển lãm và hội nghị hàng đầu châu Á, trung tâm dịch vụ và giải trí bậc nhất nhằm thực hiện tham vọng tăng khách du lịch lên 17 triệu người, thu nhập từ du lịch 30 tỉ đôla Singapore và tạo 250.000 việc làm vào năm 2015. Với lượng khách quốc tế trung bình đạt cao hàng năm và thu nhập từ du lịch tăng. Việt Nam xem Singapore là mơ hình cần nghiên cứu, học hỏi kinh nghiệm để phát triển du lịch giai đoạn tới. Bí quyết thành công của du lịch Singapore thời gian qua: Với mục tiêu hướng đến du lịch chất lượng và tạo ra các giá trị cho khách du lịch, Singapore ln tìm kiếm cơ hội để tăng năng suất thơng qua thiết kế lại quy trình thực hiện và tăng cường nguồn lực. Ngồi ra, Singapore ln đầu tư vào các sản phẩm du lịch mới nhằm đảm bảo liên tục đem đến những trải nghiệm tuyệt vời cho du khách đến Singapore lần đầu và du khách thường xuyên đến Singapore, từ các lễ hội văn hoá thường niên, ẩm thực và thời trang, đến các hoạt động nghệ thuật, giải trí và thể thao.
Your Singapore (Singapore của bạn) - là chiến dịch quảng bá hiện tại của du lịch Singapore khuyến khích du khách tự thiết kế tour theo nhu cầu và mong muốn của mình. Singapore ln lấy khách du lịch làm trọng tâm, nhằm mang đến những trải nghiệm thú vị cho họ, đồng thời tạo nên sức quyến rũ và đa dạng của các điểm tham quan, khiến du khách ngày càng yêu mến Singapore.
Ngoài ra Singapore có chiến lược quảng bá riêng và hợp tác với các nước trong khu vực. Trong thời gian tới, Singapore sẽ tiếp tục có những dự án liên kết chiến lược để thúc đẩy du lịch trong khối và vẫn chú trọng đến thu hút khách du lịch ngoại khối. Theo thống kê lượng khách du lịch đến Myanmar cũng cho thấy khối các nước Châu Á đã đến nước này chiếm 66,48 %, lượng khách Châu Âu là 19,1 %, còn lại là các nước khác.