3.4. PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ (EFA)
3.4.4. Phân tích nhân tố khám phá biến Dự định mua mỹ phẩm trực tuyến
Ta đặt giả thuyết H0: giữa 3 biến quan sát của thang đo dự định mua
hàng trực tuyến khơng có mối quan hệ. Kiểm định KMO được đính kèm
trong phần phụ lục 8 cho thấy: hệ số KMO là 0.669 > 0.5; do đó bác bỏ H0. Như vậy, giữa các biến quan sát có mối quan hệ đủ lớn cần cho việc phân
tích nhân tố khám phá.
Bảng 3.12. Kết quả phân tích nhân tố khám phá biến PI
Biến quan sát Thành phần 1 PI1 0.924 PI2 0.865 PI3 0.824 Eigen value 2.281 Phương sai trích 76.034 Cronbach’s alpha 0.837
Các nhân tố rút ra có hệ số tải nhân tố đều lớn hơn 0.5. Hệ số tải nhân tố đều rất cao, các biến trong cùng một nhóm đều thực sự tải mạnh trên nhân tố mà nó đo lường, nhỏ nhất là 0.824. Do đó, khơng có một yếu tố thành phần nào bị bỏ đi.
Tổng phương sai trích được là 76.034% > 50%, chứng tỏ phần giải thích được ở mức tương đối cao.
Kết quả cũng cho thấy có 1 nhân tố được rút ra và Eigen value > 1.
Khơng có sự tách ra hay dịch chuyển của các nhân tố nên khơng có thay đổi về số nhân tố.
Tóm lại, kết quả phân tích nhân tố khám phá cho phép ta rút ra 1 nhân tố. Nhân tố này được đo lường bởi 3 biến quan sát:
+ PI1: sẽ mua mỹ phẩm trong 1-2 tháng tới + PI2: sẽ mua mỹ phẩm trong 3-4 tháng tới + PI3: sẽ mua mỹ phẩm trong 5-6 tháng tới
Các yếu tố thành phần này đo lường dự định mua mỹ phẩm trực tuyến nên nhân tố này được gọi là Dự định mua mỹ phẩm trực tuyến, ký hiệu PI.
Tóm lại, sau khi phân tích nhân tố khám phá chúng ta có được số nhân tố như ban đầu và do đó mơ hình nghiên cứu đề xuất cũng khơng có gì thay đổi. Fan & Miao (2012) khơng sử dụng phân tích nhân tố khám phá mà sử dụng phân tích nhân tố khẳng định (CFA). CFA phù hợp hơn trong
trường hợp nghiên cứu này vì đã có sẵn mơ hình. Tuy nhiên, trong khn khổ của luận văn, giá trị hội tụ và phân biệt của thang đo chỉ được xác định bằng EFA. Đây được coi như là một trong những hạn chế của nghiên cứu
này.
Kết luận lại, kiểm định độ tin cậy và phân tích nhân tố khám phá đã
cho phép đánh giá được độ tin cậy và giá trị của đo lường được đảm bảo cho các phân tích tiếp theo.