CHƢƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ HÌNH ẢNHTHƢƠNG HIỆU NHÀ TUYỂN DỤNG
2.2 Thực trạng hình ảnhthƣơng hiệu nhà tuyển dụng của công ty TNHH InfoNam
2.2.1.2 Thuộc tính hình ảnhthƣơng hiệu nhà tuyển dụng danh tiếng
Thuộc tiếng danh tiếng của InfoNam đƣợc đánh giá thấp với giá trị trung bình bằng 2.995, xếp hạng 10 trên tổng 12 thuộc tính của hình ảnh thƣơng hiệu nhà tuyển dụng. Thật vậy, trong tổng 262 đối tƣợng khảo sát ngồi cơng ty bao gồm sinh viên và ngƣời đi làm, thì chỉ có 34 ngƣời (chiếm 13%) đã từng nghe nói hoặc biết đến InfoNam. Cịn trong những ngƣời đã từng nghe nói hoặc biết đến InfoNam (bao gồm ngƣời bên ngồi và ngƣời bên trong cơng ty) thì chính họ lại nhận thấy InfoNam khơng phải là một cơng ty có danh tiếng cao.
Bảng 2-6: Giá trị trung bình của thuộc tính danh tiếng và hệ số tƣơng quan với sự hấp dẫn dẫn
Thuộc tính Giá trị trung
bình Độ lệch chuẩn Hệ số tƣơng quan với sự hấp dẫn
Danh tiếng 2.995 0.77918 0.527
Xếp hạng so với các thuộc tính
khác (1: Cao nhất, 12: Thấp nhất) 10/12 - 5/12
Hệ số tƣơng quan của danh tiếng với sự hấp dẫn tƣơng đối cao (r = 0.527) cho thấy danh tiếng là một yếu tố không nên bỏ qua để tăng thêm sức hút của công ty đối với các nhân viên trong và nhân viên tiềm năng ngồi cơng ty.
a) Vấn đề cịn tồn tại
Nhƣ đã phân tích ở trên, tỷ lệ những nhân viên tiềm năng (các đối tƣợng bên ngồi mà cơng ty cần thu hút, bao gồm sinh viên các ngành CNTT và điện tử - viễn thông) biết đến công ty rất thấp. Công ty InfoNam đƣợc ngƣời trong và ngồi cơng ty đánh giá là một cơng ty CNTT khơng có danh tiếng cao.
b) Nguyên nhân của tồn tại
Lý do giải thích cho sự nhận biết thƣơng hiệu kém này là công ty chƣa quan tâm đến việc xây dựng thƣơng hiệu nhà tuyển dụng của mình nhằm quảng bá rộng rãi đến ngƣời bên ngoài cơng ty. Hiện nay, những gì cơng ty đang làm để đƣa hình ảnh của mình ra bên ngồi hƣớng đến các nhân viên tiềm năng chỉ gói gọn trong việc nhờ nhân viên nội bộ giới thiệu công việc đang cần tuyển, hoặc đăng tuyển trên website tìm việc vietnamworks.com. Đó là những hành động không mang tính chủ động để truyền tải hình ảnh cơng ty dƣới góc độ là nhà tuyển dụng ra bên ngồi. Bên cạnh đó cơng ty không chủ động tham gia vào các hiệp hội công nghệ thông tin cũng nhƣ cử nhân viên của mình tham gia các hội thảo trong ngành, hay đăng ký tài trợ cho các trƣờng đại học tổ chức các hoạt động khoa học công nghệ cho sinh viên.
c) Ảnh hƣởng của tồn tại đến hoạt động của cơng ty
Cũng theo phần phân tích thực trạng ở trên, thuộc tính danh tiếng có ảnh hƣởng khá lớn đến sự hấp dẫn của cơng ty trong vai trị là nhà tuyển dụng. Danh tiếng công ty thấp sẽ khơng tạo thuận lợi cho q trình thu hút ngƣời lao động trong giai đoạn tiền phỏng vấn bởi vì ngƣời lao động thƣờng ƣu tiên nộp đơn vào các cơng ty đƣợc nhiều ngƣời biết đến vì họ tin rằng cơng ty có danh tiếng tốt thì cơng việc sẽ ổn định hơn và đãi ngộ sẽ tốt hơn.