Biến quan sát Trung bình
thang đo nếu loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến
Tương quan biến tổng
Cronbach’s Alpha nếu loại
biến Ý định mua: Crobach’s Alpha = .711
PI1 7.4612 1.736 .523 .636
PI2 7.3333 1.406 .519 .646
PI3 7.4922 1.558 .561 .584
4.2.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA
4.2.2.1 . Thang đo các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm
Bốn nhân tố với 22 biến quan sát ảnh hưởng đến ý định mua sắm sau khi đạt được độ tin cậy trong phân tích hệ số Cronbach’s Alpha được đưa vào phân tích nhân tố khám phá.
Kết quả phân tích nhân tố lần thứ nhất.
Kết quả kiểm định Bartlett trong bảng kiểm định KMO và Bartlett's (phụ lục
5a) với sig = 0.000 cho thấy điều kiện cần để phân tích nhân tố là các biến phải có
tương quan với nhau đạt yêu cầu và chỉ số KMO = 0.888 > 0.5 cho thấy điều kiện đủ để phân tích nhân tố là thích hợp.
Tại các mức giá trị Eigenvalues > 1 với phương pháp rút trích Principal components và phép xoay varimax (phụ lục 5a), phân tích nhân tố đã trích được 4 nhân tố từ 22 biến quan sát và với tổng phương sai trích là 61.762 (> 50%) đạt yêu cầu.
Dựa trên phân tích của bảng ma trận xoay nhân tố (Rotated Component Matrixa – phụ lục 5a), hệ số tải nhân tố lớn nhất của hai biến PQ7 = 0.470 ( và AS6 = 0.447 bị loại do chưa đạt yêu cầu (< 0.5). Như vậy theo kết quả phân tích nhân tố lần thứ nhất, có 2 biến bị loại đó là PQ7 – Sản phẩm gia dụng Locknock có bao bì hấp dẫn và AS6 - Lock&Lock có nhiều thành tích về giải thưởng trong lĩnh vực đồ gia dụng. Điều này có thể hiểu sản phẩm gia dụng Locknock có bao bì hấp dẫn, Lock&Lock có nhiều thành tích về giải thưởng trong lĩnh vực đồ gia dụng không ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm gia dụng Lock&Lock của người tiêu dùng tại TP.HCM. Khi chọn mua sản phẩm gia dụng Lock&Lock, người tiêu dùng khơng quan tâm đến bao bì sản phẩm có hấp dẫn hay khơng. Các giải thưởng trong lĩnh vực đồ gia dụng cũng khơng là tiêu chí để họ chọn mua.
Kết quả phân tích nhân tố lần thứ hai.
Kết quả kiểm định Bartlett trong bảng kiểm định KMO và Bartlett's với sig = 0.000 cho thấy điều kiện cần để áp dụng phân tích nhân tố là các biến phải có tương quan với nhau đạt yêu cầu và chỉ số KMO = 0.881 > 0.5 cho thấy điều kiện đủ để phân tích nhân tố là thích hợp.
Bảng 4.4: Kết quả KMO và Bartlett’s Test của các nhân tố ảnh hưởng ý định mua sắm
KMO và kiểm định Bartlett
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .881 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 2670.634 df 190 Sig. .000 (Nguồn: Phụ lục 5b)
Theo kết quả bảng 4.5, tại các mức giá trị Eigenvalues > 1 với phương pháp rút trích Principal components và phép xoay varimax, phân tích nhân tố đã trích được 4 nhân tố từ 20 biến quan sát và với tổng phương sai trích là 64.367 (> 50%) đạt yêu cầu.