4.4. Phân tích hồi qui :
4.4.3. Kiểm định giả thuyết
Trọng số hồi qui của 6 nhân tố được rút trích sau khi phân tích EFA nhóm biến độc lập có 5 nhân tố đạt yêu cầu (sig. < 0.05) và có giá trị dương. Riêng nhân tớ “Phương tiện hữu hình không đạt yêu cầu (sig. > 0.05). Do đó, chúng ta có thể kết luận rằng các giả thuyết sau được chấp nhận hoặc không chấp nhận:
BẢNG 4.9. KIỂM ĐỊNH CÁC GIẢ THUYẾT
Các giả thuyết Kỳ
vọng Kết quả P-value
Kết luận
H1
H1: Yếu tố sự quan tâm tác động cùng chiều đến lòng trung thành thương hiệu của người tiêu dùng đối với thương
hiệu bánh Trung thu Kinh Đô.
+ + .000 Chấp
nhận
H2
H2: Yếu tố giá trị chức năng tác động cùng chiều đến lòng trung thành
thương hiệu của khách hàng đối với thương hiệu bánh Trung thu Kinh Đô.
+ + .000 Chấp
nhận
H3
H3: Yếu tố giá trị xã hợi tác động cùng chiều đến lịng trung thành thương hiệu của khách hàng đối với thương hiệu bánh Trung thu Kinh Đô.
+ + .001 Chấp
nhận
H4
H4: Yếu tố giá trị cảm xúc tác động cùng chiều đến lòng trung thành
thương hiệu của khách hàng đối với thương hiệu bánh Trung thu Kinh Đô.
+ + .000 Chấp
nhận
H5
H5: Yếu tố Sự tương xứng về giá tác động cùng chiều đến lòng trung thành
thương hiệu của khách hàng đối với thương hiệu bánh Trung thu Kinh Đô..
+ + .000
Không chấp nhập
H6
H6: Yếu tố niềm tin thương hiệu tác động cùng chiều đến lòng trung thành
thương hiệu của khách hàng đối với thương hiệu bánh Trung thu Kinh Đô.
+ + .000 Chấp
nhận
H7
H7: Yếu tố sự cam kết tác động cùng chiều đến lòng trung thành thương hiệu
của khách hàng đối với thương hiệu bánh Trung thu Kinh Đô.
+ + .000 Chấp
nhận
4.5. Phân tích ảnh hưởng các biến định tính đến các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu bánh trung thu kinh đô của khách hàng