CHƢƠNG 3 : PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1 Quy trình nghiên cứu
Đề tài “Nghiên cứu Hành vi tiêu dùng rau an tồn tại Thành phố Hồ Chí Minh” đƣợc thực hiện qua 3 bƣớc chính.
Bước 1 - Xây dựng thang đo
Từ mục tiêu nghiên cứu, tác giả tiến hành tra cứu lý thuyết, tổng kết các nghiên cứu có liên quan, từ đó xây dựng thang đo sơ bộ cho các khái niệm. Sau đó, tác giả tiến hành nghiên cứu định tính bằng cách thảo luận tay đôi nhằm hiệu chỉnh và bổ sung biến quan sát dùng để đo lƣờng các khái niệm nghiên cứu trong mơ hình. Từ kết quả nghiên cứu định tính, tác giả tiến hành xây dựng thang đo hoàn chỉnh cho các khái niệm.
Bước 2 - Đánh giá thang đo, Phân tích kết quả xử lý số liệu
Sau khi xây dựng đƣợc thang đo chính thức, tác giả tiến hành nghiên cứu định lƣợng bằng bảng câu hỏi khảo sát với kích thƣớc mẫu là 150. Để phân tích dữ liệu thu thập từ bảng câu hỏi khảo sát, đề tài sử dụng phần mềm SPSS 20.0, bao gồm các bƣớc: thực hiện thống kê mô tả các đặc điểm nhân khẩu học của mẫu khảo sát, nhƣ: tuổi, giới tính, thu nhập và trình độ học vấn; kiểm định độ tin cậy của thang đo qua hệ số Cronbach Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA để đánh giá giá trị của thang đo, phân tích hồi quy để kiểm định giả thuyết nghiên cứu và phân tích ANOVA để kiểm định phƣơng sai.
Bước 3 - Viết báo cáo nghiên cứu
Sau khi nghiên cứu định lƣợng, tiến hành báo cáo kết quả của nghiên cứu, những điểm mới của nghiên cứu so với những nghiên cứu về Hành vi tiêu dùng RAT đã đƣợc thực hiện trƣớc đây; đồng thời nêu lên những hạn chế của nghiên cứu và đề xuất hƣớng nghiên cứu tiếp theo.
Quy trình nghiên cứu đƣợc thực hiện nhƣ hình vẽ sau:
Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu XÂY DỰNG THANG ĐO XÂY DỰNG THANG ĐO
Thang đo chính thức Mục tiêu nghiên cứu
Tra cứu lý thuyết Nghiên cứu định tính
(thảo luận tay đơi) Thang đo sơ bộ
Viết báo cáo nghiên cứu
BÁO CÁO ĐÁNH GIÁ THANG ĐO, PHÂN TÍCH KẾT QUẢ XỬ LÝ SỐ LIỆU
- Các thống kê mô tả, hồi quy, ANOVA
- Phân tích kết quả xử lý số liệu Nghiên cứu định lƣợng
(số lƣợng n= 150)
Cronbach’s Alpha (kiểm định độ tin cậy)
Phân tích EFA (kiểm định giá trị thang đo)
Cronbach’s Alpha ≥ 0.7 Tƣơng quan biến – tổng ≥ 0.3 ĐK - Hệ số KMO € [0.5; 1] - Kiểm định Bartlett (Sig. ≤ 0.05) - Phƣơng sai trích ≥ 50% - Egienvalue > 1 - Hệ số tải nhân tố > 0.55 ĐK