Mơ hình Hệ số hồi qui chưa chuẩn hóa Hệ số hồi qui chuẩn hóa Giá trị t Mức ý nghĩa Phân tích đa cộng tuyến B Sai số chuẩn Beta Độ chấp nhận VIF Hằng số -0.162 0.196 -.831 0.407
Nhận biết thương hiệu 0.118 0.048 0.134 2.435 0.016 0.508 1.968
Chất lượng cảm nhận 0.152 0.049 0.151 3.116 0.002 0.652 1.533
Hình ảnh thương hiệu 0.123 0.057 0.110 2.155 0.032 0.589 1.699
Yêu thích thương hiệu 0.324 0.051 0.337 6.390 0.000 0.550 1.817
Lòng trung thành thương
hiệu 0.232 0.050 0.250 4.653 0.000 0.533 1.877
(Nguồn: theo kết quả phân tích của tác giả)
Thơng qua các kiểm định ở trên, có thể thấy mơ hình biểu diễn mối quan hệ giữa các đặc trưng “Nhận biết thương hiệu”, “Chất lượng cảm nhận”, “Hình ảnh thương hiệu”, “u thích thương hiệu”, “Lịng trung thành thương hiệu” không bị vi phạm các giả thuyết ban đầu (xem mục 4.7.1) và phù hợp với dữ liệu mẫu. Mơ hình đạt ý nghĩa thống kê 95% và các hệ số hồi đều có giá trị dương. Điều này có nghĩa là khi các thành phần gồm Nhận biết thương hiệu (AW), Chất lượng cảm nhận (PQ), Hình ảnh thương hiệu (BI), u thích thương hiệu (BA), Lịng trung thành thương hiệu (LO) được nâng cao thì giá trị thương hiệu cũng từ đó ngày càng nâng cao. Cụ thể, hàm hồi qui chuẩn hóa được biểu diễn dưới dạng sau:
OBE = 0.134AW + 0.151*PQ + 0.110*BI + 0.337*BA + 0.250*LO
Trong đó : OBE = giá trị thương hiệu, AW = Nhận biết thương hiệu, PQ = Chất lượng
cảm nhận, BI = Hình ảnh thương hiệu, BA = u thích thương hiệu, LO = Lịng trung thành thương hiệu
- Khi nhận biết thương hiệu tăng lên 1 đơn vị thì giá trị thương hiệu tổng thể của hãng hàng không Vietjet Air tăng lên 0.134 đơn vị.
- Khi chất lượng cảm nhận tăng lên 1 đơn vị thì giá trị thương hiệu tổng thể của hãng hàng không Vietjet Air tăng lên 0.151 đơn vị.
- Khi hình ảnh thương hiệu tăng lên 1 đơn vị thì giá trị thương hiệu tổng thể của hãng hàng không Vietjet Air tăng lên 0.11 đơn vị.
- Khi sự yêu thích thương hiệu tăng lên 1 đơn vị thì giá trị thương hiệu tổng thể của hãng hàng không Vietjet Air tăng lên 0.337 đơn vị.
- Khi lòng trung thành thương hiệu tăng lên 1 đơn vị thì giá trị thương hiệu tổng thể của hãng hàng không Vietjet Air tăng lên 0.250 đơn vị.
Và trong các yếu tố trên thì yếu tố u thích thương hiệu có mức độ tác động mạnh nhất đến giá trị thương hiệu của hãng hàng khơng Vietjet Air, tiếp theo Lịng
trung thành thương hiệu có mức độ tác động mạnh thứ hai.
4.7.3. Kiểm định các giả thuyết nghiên cứu
Kết quả phân tích hồi qui (bảng 4.14 ) sẽ giải thích và kiểm định các giả thuyết đã đưa ra. Kết quả này cho thấy các giả thuyết H1, H2, H3, H4, H5 đều được chấp nhận, cụ thể:
Giả thuyết H1: Nhận biết thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến giá trị thương hiệu hãng hàng không Vietjet Air. Yếu tố “nhận biết thương hiệu” có ý nghĩa thống kê
(Sig.=0.016 < 0.05) với β = 0.134 > 0. Do đó, giả thuyết H1 được chấp nhận.
Giả thuyết H2: Chất lượng cảm nhận có ảnh hưởng tích cực đến giá trị thương hiệu hãng hàng không Vietjet Air. Yếu tố “chất lượng cảm nhận” có ý nghĩa thống kê
(Sig.= 0.02 < 0.05) với β = 0.151 > 0. Do đó, giả thuyết H2 được chấp nhận.
Giả thuyết H3: Hình ảnh thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến giá trị thương hiệu hãng hàng không Vietjet Air. Yếu tố “hình ảnh thương hiệu” có ý nghĩa thống kê (Sig.=0.032 < 0.05) với β = 0.110 > 0. Do đó, giả thuyết H3 được chấp nhận.