Nghiên cứu về hành vi tiêu dùng được quan tâm nhiều bởi các nhà nghiên cứu hàn lâm cũng như các nhà quản lý. Đặc biệt trong thời buổi hội nhập ngày càng tăng của Việt Nam thì nghiên cứu hành vi tiêu dùng hàng ngoại càng cần được nghiên cứu đầy đủ hơn. Là một trong số các nghiên cứu về chủ đề này, luận văn mà tác giả đã thực hiện cũng đóng góp cho lý thuyết về hành vi tiêu dùng hàng ngoại một số điểm sau đây:
Một là, đa số các nhà nghiên cứu thường nghiên cứu dự định hoặc xu hướng
mua hàng ngoại, nhưng trải qua xem xét lý thuyết tác giả nhận thấy rằng khái niệm sự sẵn lịng mua hàng ngoại có khả năng dự đoán tốt hơn cho hành vi mua hàng ngoại của người tiêu dùng (Bradu và cộng sự, 2013; Cutura, 2006; Swami và cộng
sự, 2009, dẫn theo Cao Quốc Việt, 2015) nhưng chưa được nhiều nhà nghiên cứu ở Việt Nam sử dụng.
Hai là, khi nghiên cứu về dự định mua hàng ngoại thì đa số tác giả chọn
nghiên cứu một hay một vài sản phẩm cụ thể, điều này có ưu điểm là dễ dàng đánh giá cụ thể thái độ của người tiêu dùng, nhưng nhược điểm là khơng mang tính khái quát cao. Vậy nên tác giả chọn nghiên cứu hàng ngoại nói chung để đánh giá thái độ nói chung của người tiêu dùng Việt Nam với hàng ngoại.
Ba là, để xem xét các yếu tố tác động lên sự sẵn lòng mua hàng ngoại, tác
giả kiểm định sự tác động của khái niệm sự hướng ra thế giới lên sự sẵn lòng mua hàng ngoại của người tiêu dùng Việt Nam. Kết quả từ dữ liệu thực tế hỗ trợ cho mối quan hệ này. Điều này đã đóng góp vào lý thuyết hành vi tiêu dùng, đặc biệt là hành vi tiêu dùng hàng ngoại ở Việt Nam thêm khái niệm sự hướng ra thế giới, cái mà hầu như chưa có nhà nghiên cứu nào thực hiện ở Việt Nam nhưng lại được các nhà nghiên cứu trên thế giới quan tâm vì tầm quan trọng của nó.
Bốn là, trải qua q trình nghiên cứu định tính, luận văn đã khám phá nhiều
biến quan sát bổ sung cho thang đo ban đầu của các khái niệm sử dụng trong mơ hình cho phù hợp với bối cảnh nghiên cứu. Đặc biệt là qua phân tích, khái niệm sự hướng ra thế giới và chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng được phân tích từ thang đo đơn hướng sang thang đo đa hướng. Cụ thể khái niêm sự hướng ra thế giới cấu thành bởi hai khái niệm là hội nhập toàn cầu và sự hướng ngoại, khái niệm chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng được cấu thành bởi hai khái niệm là vị chủng hàng nội và sự bài ngoại.