(Nguồn: Tổng kết của tác giả từ nghiên cứu sơ bộ định tính)
3.2.2. Nghiên cứu sơ bộ định lượng
Nghiên cứu sơ bộ định lượng được tiến hành nhằm kiểm định độ tin cậy và giá trị của các thang đo từ kết quả của nghiên cứu sơ bộ định tính.
Q trình thu thập dữ liệu được thực hiện thông qua kỹ thuật phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi với 140 phiếu khảo sát tại thành phố Hồ Chí Minh theo phương pháp thuận tiện. Bảng câu hỏi được in sẵn và phát đến người được phỏng vấn và nhận lại sau khi hoàn tất. Kết quả thu về được 129 phiếu hợp lệ. Sau
Nguồn Nội dung thang đo Mã hóa
K. B. Bhojak và cô ̣ng sự
(2014)
Tơi chỉ mua những món hàng có trong danh sách dự tính mua sắm của mình.
Tơi thường mua ngay những món hàng có trong dự định mua sắm của mình và đang có chương trình khuyến mãi kèm theo.
IB1
Tơi sẽ mua sắm món hàng nào đó nếu tơi thấy thích nó.
Không điều chỉnh IB2
Đôi khi tôi mua sắm để tạo cho mình cảm giác vui vẻ hơn.
Khơng điều chỉnh IB3
Tôi ít khi quan tâm đến giá cả của
sản phẩm. Không điều chỉnh IB4 Tôi thường mua sắm mô ̣t cách
ngẫu hứng.
Không điều chỉnh IB5
Tôi thâ ̣t sự là mô ̣t khách hàng mua sắm ngẫu hứng.
46
đó, tác giả sử dụng phần mềm SPSS để xử lý số liệu và tiến hành các kiểm định cần thiết.
Một thang đo được coi là có giá trị khi nó đo lường đúng cái cần đo, có nghĩa là phương pháp đo lường đó khơng có sai lệch mang tính hệ thống và sai lệch ngẫu nhiên. Nếu hệ số Cronbach Alpha từ 0.6 trở lên là có thể sử dụng được trong trường hợp khái niệm đang đo lường là mới hoặc mới đối với người trả lời trong bối cảnh nghiên cứu (Nguyễn Đình Thọ, 2011).
Đề tài nghiên cứu này sử dụng tiêu chuẩn hệ số Cronbach Alpha từ 0.6 trở lên. Các biến quan sát có hệ số tương quan so với biến tổng (Corrected item – Total correlation) nhỏ hơn 0.3 sẽ bị loại.
Phân tích nhân tố EFA, trong đó nhân tố trích được của thang đo đơn hướng phải là 1, hê ̣ số tải nhân tố của các biến quan sát ≥ 0.5, tổng phương sai trích phải ≥ 50%.
Mu ̣c đích của bước này nhằm đánh giá sự phù hợp về từ ngữ, nô ̣i dung của thang đo. Thang đo sau đánh giá sơ bô ̣ sẽ được sử du ̣ng cho nghiên cứu đi ̣nh lượng chính thức.
Kết quả phân tích sơ bô ̣ thang đo được trình bày trong bảng 3.10, bảng 3.11, bảng 3.12 và Phu ̣ lu ̣c 4.
47
Phân tích Cronback Alpha cho các biến độc lập