Chƣơng 4 : PHÂN TÍCH KẾT QUẢ KHẢO SÁT
4.4.4. Đánh giá Sự khác biệt so với thương hiệu khác (DBP)
Xét về mặt nhận diện thƣơng hiệu và định vị thƣơng hiệu thì những hãng sản xuất xe gắn máy tại Việt Nam đã tạo cho thƣơng hiệu của mình khả năng nhận diện tốt và trở thành thƣơng hiệu nổi tiếng ở Việt Nam. Cụ thể: Honda Việt Nam là công ty chiếm 62% thị phần xe gắn máy tại Việt Nam, Piaggio tuy mới thâm nhập thị trƣờng Việt Nam nhƣng trở thành thƣơng hiệu nổi tiếng ở phân khúc ngƣời tiêu dùng có thu nhập khá,…
Xét về mẫu mã, kiểu dáng và màu sắc,… các hãng đã tạo ra đƣợc những dòng sản phẩm, mẫu mã sản phẩm đa dạng, có sự cải tiến của những dòng sản phẩm sau ln khác biệt với những dịng sản phẩm trƣớc giúp cho khách hàng có nhiều sự lựa chọn hơn khi quyết định mua dòng sản phẩm nào.
Xét về công nghệ, cải tiến,… các hãng sản xuất ln xuất xƣởng những dịng sản phẩm sau, mẫu mã sau điều có những cải tiến về cơng nghệ, kỹ thuật, tính năng mới nhằm thu hút sự chú ý và sở hữu của khách hàng.
Xét về thông điệp, những sản phẩm mới khi tung ra thị trƣờng, các hãng sản xuất điều nhắm tới một phân khúc khách hàng nhất định và truyền đi thông điệp phù hợp với đối tƣợng khách hàng thuộc phân khúc đó để thu hút và đánh vào tâm lý của khách hàng nhằm đẩy mạnh tiêu thụ.
Nhìn chung, các hãng sản xuất xe máy tại Việt Nam đã tạo ra đƣợc những sự khác biệt trong những dòng sản phẩm, cải tiến để tạo ra sự khác biệt cho sản phẩm của mình nhƣng với sự xuất hiện với số lƣợng quá nhiều mẫu mã xe gắn máy trong thời gian ngắn của các hãng sản xuất làm cho khách hàng không thể nhận biết đƣợc những sản phẩm đó có sự khác biệt gì? Và sản phẩm đó của thƣơng hiệu nào nếu không gắn thƣơng hiệu công ty vào nhãn hiệu sản phẩm. Hơn nữa, những sản phẩm mới tung ra thị trƣờng của các hãng chƣa thật sự có những cải tiến vƣợt trội hay nói
cách khác chỉ điều chỉnh mẫu mã, kiểu dáng cho khác với mẫu mã cũ và truyền đi với thông điệp mới nhằm tạo ra sự khác biệt cho khách hàng làm cho khách hàng cảm thấy nhàm chán. Ngoài ra, những cải tiến của các hãng sản xuất điều bị đối thủ bắt kịp nên khơng có sự khác biệt về cơng nghệ giữa các hãng sản xuất.