CHƯƠNG 1 : Giới thiệu doanh nghiệp
3.2 Phân tích SWOT
3.2.1 Điểm mạnh
Là một thương hiệu lâu năm trên thị trường, Công ty CP VPP Hồng Hà đã xây dựng được chỗ đứng trong tâm trí khách hàng, trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu khi người tiêu dùng có nhu cầu mua các mặt hàng VPP. Đây là một tín hiệu
tốt để Cơng ty CP VPP Hồng Hà tiếp tục phát triển, khẳng định chỗ đứng trên thị trường VPP Việt Nam
Cùng với sự tồn tại lâu đời của Hồng Hà là sự am hiểu thị trường miền Bắc nói chung cũng như Hà Nội nói riêng đã khiến các đối thủ cạnh tranh phải dè chừng nếu có ý định thâm nhập vào thị trường Hà Nội.
Với hệ thống quản lý tốt, dây truyền sản xuất hiện đại, nhằm đảm bảo chất lượng đầu ra cho sản phẩm, Công ty luôn sản xuất những sản phẩm chất lượng tốt, mẫu mã đẹp, nhiều năm liền được bình chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao. Đồng thời, Hồng Hà cũng tiên phong trong lĩnh vực sử dụng giấy định lượng 100g/m2, giấy có độ trắng tự nhiên chống lóa mắt.
So với các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh, sản phẩm của Hồng Hà vẫn đang dẫn đầu về chất lượng (đặc biệt là ngành hàng về giấy vở). Hồng Hà cịn thành cơng trong việc khẳng định tên tuổi của mình bằng cách vươn ra tầm quốc tế. Là Công ty VPP Việt Nam đầu tiên xuất khẩu sang thị trường Mỹ - một thị trường tiềm năng nhưng cũng đầy thử thách.
Hồng Hà có mối quan hệ hợp tác tốt đẹp với những nhà cung cấp, nhà phân phối. Coi các nhà cung cấp nguyên vật liệu, bán thành phẩm, công ty vệ tinh, nhà phân phối, các đối tác đầu tư dự án,...là đối tác chiến lược của Cơng ty.
3.2.2 Điểm yếu
Cơng ty chưa có những chính sách trả lương, đãi ngộ nhân viên ở bộ phận bán hàng hợp lý nên sự trung thành của nhân viên với Công ty là không cao. Điều này khiến Công ty mất thời gian, công sức tuyển dụng và đào tạo lại nhân viên mới.
Bên cạnh đó, một số chương trình quảng bá của Cơng ty chưa phát huy hết vai trò, còn mờ nhạt trên những phương tiện truyền thông đại chúng cũng như mạng xã hội.
Tình trạng hàng giả, hàng nhái, hàng lậu vẫn xuất hiện trên thị trường làm ảnh hưởng tới thương hiệu, uy tín của Cơng ty.
3.2.3 Cơ hội
Trong phát triển kinh tế thị trường tại Việt Nam thì ngành VPP ln là một ngành được chú trọng và quan tâm đến. Nhu cầu về giấy vở, bút viết, đồ dùng văn
phòng phẩm ngày càng tăng. Đây là cơ hội lớn để Hồng Hà có thể phát triển hơn nữa trên thị trường kinh doanh VPP.
Trong những năm gần đây, Việt Nam là thị trường có tốc độ tăng trưởng tương đối cao, Nhà nước đưa ra nhiều chính sách mở cửa hội nhập, khuyến khích các doanh nghiệp trong nước phát triển ra thị trường nước ngồi. Từ đó tạo điều kiện cho Hồng Hà tiến xa hơn.
Việc phát triển mạnh mẽ cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng