CHƯƠNG 1 : Giới thiệu doanh nghiệp
2.3 Công tác xây dựng bảo vệ thương hiệu
Nhằm đảm bảo cho thương hiệu Hồng Hà hoạt động dưới sự bảo hộ an toàn của pháp lý trong nước và quốc tế, Công ty đã đăng ký sở hữu độc quyền thương hiệu Văn phòng phẩm Hồng Hà trong nước tại cục sở hữu trí tuệ Việt Nam và các nước khác như: Mỹ, Campuchia, Thái Lan,… Công ty đang tiến hành đăng ký logo, thương hiệu Hồng Hà và nhãn hiệu các dòng sản phẩm tại các nước EU và Trung Quốc. Ngồi ra, Hồng Hà cịn đăng ký độc quyền kiểu dáng cơng nghiệp (ví dụ như kiểu dáng của đèn, bảng Hồng Hà,…), tham gia hội chợ chống hàng giả, hàng nhái do Cục quản lý thị trường Hà Nội tổ chức.
Trong cơng tác phịng chống hiện tượng sản xuất hàng giả, hàng nhái. Công ty đã chủ động nghiên cứu và phát hiện những sản phẩm làm giả, làm nhái trên thị trường bằng cách thông qua việc quản lý thị trường, qua trung gian phân phối hay qua giám sát bán hàng... Ngồi ra, cơng ty chủ động nghiên cứu phòng chống bằng biện pháp tăng hàm lượng công nghệ trong sản phẩm (tem chống hàng giả ngay trên sản phẩm, gia tăng công nghệ trên bìa vở bằng cách cán vân chữ “Hồng Hà” chìm trên bìa vở), liên tục cải tiến mẫu mã sản phẩm.
Bên cạnh những biện pháp chủ động bảo vệ thương hiệu chống lại hàng giả, hàng nhái. Công ty đã tiến hành ký các cam kết các khách hàng trong hệ thống phân phối không bán hàng giả, hàng nhái. Tại thị trường của mình, nhà phân phối sản phẩm của Cơng ty khi phát hiện hàng nhái, hàng giả phải thông báo và gửi mẫu về để Cơng ty kịp thời có phương án giải quyết.
Thông qua Cục quản lý thị trường và Cục sở hữu trí tuệ, khi phát hiện doanh nghiệp sản xuất hàng nhái, hàng giả, sử dụng các nhãn hiệu Công ty đã đăng ký nhằm gây nhầm lẫn. Công ty sẽ gửi công văn về nơi làm giả, làm nhái đề nghị ngừng sản xuất và thu hồi sản phẩm. Trường hợp đơn vị sản xuất không ngừng sản xuất và tiêu thụ. Công ty sẽ gửi Cơng văn Cục sở hữu trí tuệ, Cục Quản lý thị trường để thu hồi
sản phẩm đó trên thị trường và xử lý đơn vị sản xuất. Có thể nói rằng, cơng tác bảo vệ thương hiệu của Hồng Hà đang thực hiện rất tốt.