CHƯƠNG 1 : Giới thiệu doanh nghiệp
2.4 Chính sách sản phẩm
Định vị thương hiệu, sản phẩm giấy vở ở phân khúc thị trường giá cao, luôn dẫn đầu thị trường về tiêu chuẩn, chất lượng, mẫu mã, bao bì sản phẩm... hướng đến những sản phẩm bảo vệ môi trường, bảo vệ người tiêu dùng, thân thiện với môi trường...
Nắm bắt được thị hiếu người tiêu dùng Hồng Hà luôn tiên phong cho ra đời những sản phẩm giấy vở có chất lượng cao, hội tụ đủ các yếu tố đó nhằm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng.
Đối với nhóm vở Ơ ly cho học sinh tiểu học.
- Sản phẩm có chất lượng cao, giấy viết khơng thấm, khơng nhịe - Số trang đa dạng từ 48 trang, 80 trang cho đến 96 trang khơng kể bìa. - Thiết kế, in ấn đẹp mắt, đa dạng về màu sắc, mẫu mã, chủng loại…
- Sử dụng giấy có định lượng cao: 70g/m², 80g/m² giấy, Công ty tiên phong trong việc sử dụng giấy có định lượng 100g/m², giấy có độ trắng tự nhiên chống lóa, chống mỏi mắt (giấy có độ trắng 82 – 84 Iso) vào sản xuất.
Đối với nhóm vở cho học sinh cấp 2, cấp 3 và sinh viên.
- Số trang đa dạng từ 72 trang, 80 trang, 120 trang, 160 trang, 200 và 300 trang - Định lượng giấy từ 58, 60 đến 70g/m² giấy
- Phong cách thiết kế phải trẻ trung, hiện đại, gam màu theo xu thế hàng năm
Đối với nhóm khách hàng là tiểu thương, nhân viên văn phịng.
Đa dạng về các loại sổ, như sổ bìa giả da, sổ bìa bồi, sổ lị xo, sổ tổng hợp… phong phú về các loại khổ, như khổ A7 – A4, B5, B6….
Đồng nghĩa với các chính sách về sản phẩm với chất lượng tốt, phong cách thiết kế phù hợp với từng lứa tuổi, thị hiếu, khu vực thị trường, ln cải tiến mẫu mã, bao bì đã làm cho chi phí nghiên cứu và phát triển sản phẩm hàng năm của công ty tăng cao, ảnh hưởng khơng nhỏ đến chính sách định giá sản phẩm của cơng ty.
Tận dụng những bất lợi của DN trong chiến lược về sản phẩm, theo đó các đối thủ thường sản xuất các sản phẩm tương đồng với nhãn hiệu sản phẩm của công ty nhưng định giá thấp hơn với chất lượng sản phẩm kém để cạnh tranh với DN.