B Độ lệch chuẩn eta
4.2.8 Thảo luận kết quả hồi quy
4.2.8.1 Hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa
Hệ số β của biến CM = 0.153 có dấu (+) nên mối quan hệ giữa CM và YD là cùng chiều, nghĩa là khi yếu tố CM tăng lên 1 đơn vị thì sẽ làm cho ý định mua gạo hữu cơ tăng lên 0,153 đơn vị. Tƣơng tự nhƣ vậy, hệ số β của các biến TD, SK, GC, CLAT lần lƣợt là 0.117; 0.311; 0.101; 0.335 có dấu (+) nên mối quan hệ giữa các biến TD, SK, GC, CLAT với biến YD là cùng chiều. Điều đó cũng có nghĩa là, khi các yếu tố TD, SK, GC, CLAT tăng lên 1 đơn vị thì sẽ làm cho ý định mua gạo hữu cơ tăng lên lần lƣợt là 0.117; 0.311; 0.101; 0.335 đơn vị.
66
4.2.8.2 Hệ số hồi quy chuẩn hóa
Tầm quan trọng các nhân tố độc lập với ý định mua hàng trực tuyến của hệ số hồi quy chuẩn hóa nhƣ sau:
Bảng 4.22 Đánh giá mức độ ảnh hƣởng đến ý định mua gạo hữu cơ
STT Biến Beta chuẩn Thứ tự ảnh hƣởng
1 CM 0.194 3 2 TD 0.131 5 3 SK 0.345 2 4 GC 0.142 4 5 CLAT 0.350 1 Nguồn: Tác giả tự tổng hợp
Nhận xét: Trong 5 yếu tố ảnh hƣởng đến Ý định mua gạo hữu cơ của ngƣời dân quận Gò Vấp thì cả 5 yếu tố đều có ảnh hƣởng tích cực đến Ý định mua gạo hữu cơ, và các yếu tố đó có ảnh hƣởng tích cực theo mức độ nhƣ sau: yếu tố “Nhận thức về chất lƣợng và sự an toàn” tác động mạnh nhất (β = 0,350), tác động mạnh thứ hai là yếu tố “Sự quan tâm đến sức khỏe” (β = 0,345), tác động mạnh thứ ba là “Chuẩn mực chủ quan” (β = 0,194), tác động mạnh thứ 4 đó là “Cảm nhận về giá” (β = 0,142) và cuối cùng là “Thái độ” (β = 0,131).