Các chỉ số đánh giá
TLI 0,922
CFI 0,935
CMIN/df 1,596
RMSEA 0,055
(Nguồn: Kết quả xử lý số liệu trên AMOS 20)
Một mô hình được đánh giá là phù hợp với dữ liệu thị trường khi đảm bảo các chỉ số TLI, CFI ≥ 0,9, CMIN/df ≤ 3 và RMSEA ≤ 0,08. Như vậy, ta có các chỉ số TLI, CFI> 0,9, CMIN/df < 2 và RMSEA < 0,08. Do đó mô hình sau hiệu chỉnh tốt và phù hợp với dữ liệu thị trường.
Hình 3.3 Mô hình SEM đã chuẩn hóa
(Nguồn: Kết quả xử lý số liệu trên AMOS 20)
Thực hiện chạy mô hình với các chỉ số phù hợp thu được kết quả như sau:
Bảng 3.16Các trọng số chưa chuẩn hóa (lần 1)
Mối quan hệ Hệ số S.E. P Ý định tiêu dùng xanh <--- Thái độ 0,320 0,098 0,01 Ý định tiêu dùng xanh <--- Chuẩn chủ quan 0,144 0,105 0,171 Ý định tiêu dùng xanh <--- Nhận thức kiểm soát hành vi 0,079 0,083 0,341 Ý định tiêu dùng xanh <--- Mối quan tâm đến môi trường 0,219 0,106 0,038 Ý định tiêu dùng xanh <--- Tính sẵn có của sản phẩm xanh -0,010 0,089 0,991 Hành vi tiêu dùng xanh <--- Ý định tiêu dùng xanh 0,883 0,119 0,00
(Nguồn: Kết quả tính toán các chỉ số trên AMOS 20)
Với kết quả từ bảng 3.16, trong các nhân tố đưa vào mô hình thì có hai nhân tố ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng xanh thông qua ý định mua xanh đó là thái độ, mối quan tâm đến môi trường. Nhân tố chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi và tính sẵn có của sản phẩm xanh có P value lần lượt là 0,171; 0,341 và 0,991 đều lớn
hơn 0,05. Như vậy đồng nghĩa với việc bác bỏ giả thuyết H2, H3 và H5, nhân tố chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi và tính sẵn có của sản phẩm xanh sẽ được loại ra khỏi mô hình.
Tiến hành hiệu chỉnh mô hình bằng cách thêm các mối quan hệ giữa các sai số eiđể có các chỉ số phù hợp. Tiếp tục chạy mô hình SEM đã loại bỏ đi yếu tố chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi và tính sẵn có của sản phẩm xanh thu được các chỉ số của mô hình phù hợp và kết quả thể hiện ở hình 3.4.
Hình 3.4 Mô hình SEM sau khi đã loại biến
(Nguồn: Kết quả xử lý số liệu trên AMOS 20)
Bảng 3.17 Các hệ số chưa chuẩn hóa (lần 2)
Mối quan hệ Hệ số S.E. P
Ý định tiêu dùng xanh <--- Thái độ 0,407 0,097 0,00 Ý định tiêu dùng xanh <--- Mối quan tâm đến môi
trường
0,223 0,097 0,022
Hành vi tiêu dùng xanh <--- Ý định tiêu dùng xanh 0,875 0,119 0,00
Từ bảng 3.17, giá trị P – value của các nhân tố thái độ, mối quan tâm đến môi trường và ý định tiêu dùng xanh đều < 0,05 nên các nhân tố này thực sự có ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân thành phố Huế. Đồng thời các trọng số chưa chuẩn hoá mang dấu dương cho thấy các nhân tố này tác động tích cực đến ý định và hành vi tiêu dùng xanh của người dân ở nơi này.
Thông qua các hệ số ở bảng 3.17, ý định tiêu dùng có tác động lớn đến hành vi tiêu dùng xanh với trọng số chưa chuẩn hóa có trị tuyệt đối đạt 0,875. Các nhân tố bao gồm thái độ, mối quan tâm đến môi trường có mức độ ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh thông qua ý định tiêu dùng xanh với trọng số chưa chuẩn hoá có trị tuyệt đối lần lượt là 0,407; 0,223.
Như vậy, có kể kết luận rằng đồng nghĩa với thái độ đối với tiêu dùng xanh, mối quan tâm tới môi trường, ý định tiêu dùng xanh nâng cao thì hành vi tiêu dùng xanh ngày càng phổ biến. Ý định tiêu dùng càng được nâng cao thì hành vi tiêu dùng xanh của người dân càng phổ biến.
- Mô hình các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân trên địa bàn thành phố Huế.
Hình 3.5 Mô hình hiệu chỉnh các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng thành phố Huế
0.407
0.223
(Nguồn: Kết quả phân tích xử lý số liệu trên AMOS 20)
Với hệ số R2=0,409 (kết quả phân tích từ AMOS 20), các biến độc lập trong mô hình giải thích được 40,9% thay đổi của biến hành vi tiêu dùng xanh. Theo kết quả từ mô hình trên ta có thể nhận xét: Khi thái độ đối với tiêu dùng xanh thay đổi 1% thì ý định tiêu dùng xanh sẽ thay đổi 0,407%. Mối quan tâm tới môi trường thay đổi 1% thì ý định tiêu dùng xanh thay đổi 0,223%. Khi ý định tiêu dùng xanh thay đổi 1% thì hành vi tiêu dùng xanh thay đổi 0,875%.
Những thay đổi trên đều là những thay đổi thuận chiều vì vậy có thể chấp nhận các giả thuyết đặt ra cho mô hình ban đầu (H1, H4, H6, H7). Trong những nhân tố được đưa vào mô hình, nhân tố “thái độ” là nhân tố tác động mạnh nhất đến ý định tiêu dùng xanh qua đó tác động gián tiếp đến hành vi tiêu dùng xanh, tiếp theo đó là “mối quan tâm đến môi trường” tác động trực tiếp đến ý định tiêu dùng xanh và qua đó tác động gián tiếp đến hành vi.
Thái độ
Mối quan tâm tới môi trường
Ý định tiêu dùng xanh
Hành vi tiêu dùng xanh
Kết luận các giả thuyết nghiên cứu giả thuyết H1, H4, H6, H7 được chấp nhận bởi kết quả nghiên cứu chỉ ra ảnh hưởng cùng chiều của thái độ đối với tiêu dùng xanh, mối quan tâm tới môi trường với ý định tiêu dùng xanh. Thái độ và mối quan tâm tới môi trường được nâng cao sẽ kéo theo ý định tiêu dùng ngày càng tăng lên, đồng thời tác động tích cực đến hành vi tiêu dùng xanhcủa người dân. Trong đó thái độ tiêu dùng xanh và mối quan tâm tới môi trường có ảnh hưởng lớn nhất đến hành vi tiêu dùng xanh thông qua ý định tiêu dùng xanh. Giả thuyết H2, H3, H5 bị bác bỏ vì kết quả nghiên cứu chứng minh rằng các mối quan hệ giữa chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi và tính sẵn có của sản phẩm không có tác động đáng kể tới hành vi tiêu dùng xanh. Giả thuyết H6, H7 được chấp nhận bởi các trọng số chuẩn hoá theo kết quả phân tích mô hình đều mang giá trị dương. Kết quả nghiên cứu phản ảnh thực tế ý định tiêu dùng càng cao, hành vi tiêu dùng xanh càng phổ biến.
3.2.5. Kiể m đị nh Bootstrap
Sau khi phân tích SEM, để đánh giá tính bền vững của mô hình lý thuyết, phương pháp phân tích Bootstrap được sử dụng. Đây là phương pháp lấy mẫu lặp lại có thay thế từ mẫu ban đầu, trong đó mẫu ban đầu đóng vai trò đám đông (Schumacker & Lomax, 1996). Số lần lấy mẫu lặp lại trong nghiên cứu được chọn là B=500. Kiểm định Bootstrap này dùng để kiểm tra mức độ tin cậy của các hệ số hồi quy trong mô hình.